ФАС возбудил дело против паблика VK по нарушению Закона о рекламе

Коллеги сообщили про интересный кейс о возбуждении дела новосибирским УФАС РФ в отношениии паблика VK. Сделаем разбор претензий ФАС по текущему кейсу на предмет исполнения закона о маркировке рекламы.

Итак, на сайте ФАС выложена информация о возбуждении дела против Тату Салона Hirurg в Новосибирске.

1. Самое главное на данный момент, дело возбуждено не по статье 18.1, которая обязывает маркировать рекламные материалы, а в связи с введением в заблуждение при розыгрыше и нарушением в отношении ч.7 ст. 5 Закона «О рекламе». Однако при этом ФАС определяет пост про розыгрыш, как рекламный и это самое главное для нас в плане исполнения закона о маркировке рекламы и проецирования данного кейса на аналогичные случаи.

Информация

Напомним, что при нарушениях статьи 18.1 закона о рекламе именно Роскомнадзор, а не ФАС инициирует административный протокол

2. Заметим, что розыгрыши это те же мероприятия, которые могут быть объектом рекламного продвижения.

Важно

Объектом рекламирования может быть товар, услуга, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Однако Тату салон распространял информацию о своем розыгрыше на своем интернет-ресурсе, что по многочисленным ответам ФАС является справочной информацией о текущей хозяйственной деятельности предприятия и выходит за контур применения закона о рекламе (в том числе статьи 18.1)

3. Причиной претензии ФАС и признание поста рекламным было закрепление в ленте своего паблика информации о данном розыгрыше. Закреп однозначно выделял пост с ним среди других, что ФАС идентифицировал как привлекающей отдельное внимание среди других постов в ленте паблика. Произошел «отдельный случай», который ФАС постоянно упоминал в своих официальных ответах по различным кейсам. Также всем известен кейс от Додо пицца, где они направляли запрос (в том числе про розыгрыши) и получили ответ от ФАС, где не закрепленный розыгрыш не признан рекламным центральным офисом ФАС.

4. Категорично спорным выглядит аргумент новосибирского ФАС насчет того, что призыв подписаться на себя в своем же паблике является как бы дополнительным признаком рекламности поста, что в корне идет вразрез с официальной позицией центрального офиса ФАС РФ по различным кейсам, в том числе Додо пицца, приведенным выше. Надеемся, что юристы по рекламному праву в суде нивелируют данный аргумент УФАС в пользу Тату салона.

5. Салон Тату ввел в заблуждение пользователя интернета насчет исполнения приза за второе место, но это не относится к нашей теме насчет маркировки рекламы.

В итоге, главная причина, того, что пост был признан рекламным было именно закрепление поста про розыгрыш в своей ленте, со всеми вытекающими из этого последствиями. Аналогом закрепления в ленте будет сквозной (всплывающий) баннер у себя на сайте про отдельный товар либо услугу либо про мероприятие. Поэтому, чтобы обходить маркировку рекламы требуется исключить подобную практику оформления постов и баннеров у себя на сайте для отдельных товаров, услуг и мероприятий.

Надеюсь, что данный материал и предоставленная экспертиза будут полезны вашему бизнесу для исполнения закона о маркировки рекламы

Подписывайтесь на мой YouTube канал и Телеграм с экспертизой и подробными инструкциями по оформлению отчетности в ОРД при исполнении закона о маркировки рекламы

#Digital #Маркетинг #VK #Маркировка рекламы

Нравится: dhprime

dhprime
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

25 минут назад

Словарь Gaming Ad: ключевые термины для понимания рынка

16 часов назад

РАМУ стартовала новый учебный год вместе с лучшими вузами страны

18 часов назад

Полезный дайджест про наружную рекламу (21.09—25.09)

Вам понравится

Mediasurfer

20.09.2023

От разработчика до full-сервис агентства: Mediasurfer анонсирует ребрендинг компании

Digital Ребрендинг Брендинг

Компания Mediasurfer, известная как специалист в разработке технологических продуктов для маркетинга, поделилась новостью о своем ребрендинге.

Optimism.ru

09.09.2023

Кейс: разработка интернет-магазина для компании домашнего текстиля. На 160% увеличили конверсию в заявки

Маркетинг Контент

Подписка на органическое белье и возможность его последующей переработки может показаться чем-то экстравагантным, но учитывая тонны текстильных отходов, попадающих на свалки, это весьма актуальное решение. Coyuchi, один из пионеров в продаже органических простыней, предлагает программу Coyuchi For Life. За от 5 долларов в месяц подписчики могут регулярно обновлять свою постель.

IT-Agency

29.08.2023

Как IT-Agency устроено изнутри: самоорганизация и независимые бизнес-юниты

Digital Маркетинг

Мы строим агентство таким образом, чтобы оно реализовывало наши ценности, при этом развивалось и приносило прибыль. В этой статье я расскажу, как нам удалось создать систему, в которой это возможно.