VK хочет стать еще влиятельнее: группа купила контрольную долю в агентстве инфлюенс-маркетинга Didenok Team

VK объявила о покупке 51% Didenok Team Кирилла Диденка, специализирующегося на работе с топовыми блогерами. По оценке экспертов, контрольный пакет в агентстве обошелся VK в 0,3-5 млрд рублей. Группа, после приобретения «Яндекс.Дзена» ставшая монополистом российских социальных платформ, теперь превращается в серьезного игрока на рынке инфлюенс-маркетинговых услуг. В прошлом году VK купила блогерское агентство Invite, через которое с инфлюенсерами будут работать госкомпании и госбанки.

Контрольная доля в агентстве Didenok Team позволит увеличить приток аудитории и повысит вовлеченность пользователей на основные площадки VK, инфлюенсеры агентства усилят приток на платформы группы новых блогеров и рост их активности, отмечается в пресс-релизе VK. Площадки VK, в свою очередь, «помогут десяткам блогеров-миллионников нарастить аудиторию, а также станут связующим звеном между ними и крупнейшими рекламодателями».

Название агентства останется прежним, команда и топ-менеджмент «сохраняются в полном составе», а сделка позволит Didenok Team «увеличить перечень услуг за счет инвентаря холдинга», сказал Sostav основатель агентства Кирилл Диденок.

Сумма сделки между VK и Didenok Team не раскрывается. Справедливая оценка всей компании могла бы находиться в диапазоне 0,5-1 млрд рублей, что соответствует мультипликатору цена-прибыль в диапазоне 8-16 в 2021 году, считает старший аналитик департамента анализа рыночной конъюнктуры «Газпромбанка» Сергей Либин. По его словам, такая оценка учитывает тот факт, что Didenok Team в последние годы стабильно генерирует прибыль.

VK могла заплатить за контроль в Didenok Team 0,3-0,5 млрд рублей с учетом того, что группа уже больше года пытается привлечь популярных блоггеров, считает старший партнер консалтинговой группы VDI Group Илья Хоффман. По его мнению, услуги инфлюенс-агентств как маркетингового инструмента актуальны, сделка с высокой степенью вероятности имеет характер объединения на условиях будущего разделения доходов. При этом, учитывая стратегические задачи VK, премия за объединение «скорее всего, была существенной».

VK уже владеет всеми крупнейшими российскими социальными платформами — «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Дзен», и теперь готова выйти на рынок маркетинга влияния как крупный игрок среди специализированных агентств. Летом 2022 года группа купила инфлюенс-маркетинговое агентство Invite под управлением основателя паблика MDK Роберто Панчвидзе. У агентства есть свой продюсерский центр, музыкальный лейбл Invite music и лицензионное агентство Invite Licensing.

В 2021 году, по данным СПАРК, выручка ООО «Инвайт» составила 147 млн рублей, чистая прибыль — 15,6 млн рублей. Это средние показатели для рынка инфлюенс-маркетинга, но доходы Invite могут существенно возрасти за счет госкомпаний и госбанков, которым власти собираются настойчиво рекомендовать сотрудничество с агентством по принципу «одного окна». ADPASS подробно рассказывал об этом.

В качестве примера он привел сделки по покупке Google маркетинговой платформы для соцсетей FameBit и поглощение сервиса Dovetale (инструменты для управления сообществом бренда) компанией Shopify (крупнейшая платформа для создания и управления онлайн-магазинами).

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)