Twitter

Илон Маск сдался под давлением рекламодателей и покинул пост генерального директора Twitter. Бразды правления он передал в руки опытного маркетолога и теперь уже экс-главы рекламного подразделения NBCUniversal Media, чтобы остановить отток рекламы, от которой соцсеть зависит на 90%. После этого назначения 60-летняя итало-американка Линда Яккарино становится не только одной из влиятельных женщин Нью-Йорка, но и всей Америки.

Считается, что журналистику убили соцсети. Тем интереснее узнать, кого из новых медиа оставшиеся в живых называют лучшим другом. Как выяснилось, подавляющее большинство журналистов в мире (90%) пользуются Twitter, а 78% считают платформу главной соцсетью в своей работе. Спойлер: Snapchat им нужен меньше всего.

Microsoft удаляет Twitter из своей рекламной платформы Smart Campaigns. Это решение компания приняла после того, как стало известно, что соцсеть начнет взимать от $42 тыс. за корпоративный доступ к своей API, которая в том числе помогала обучаться встроенному в майкрософтовский Bing ИИ-помощнику. В Microsoft ассиметричную меру не комментируют, хотя очевидно, что корпорацию не разорил бы сбор Маска. Это демонстративный жест. Хозяин Twitter разозлился и в ответ пригрозил Microsoft судом.

Twitter представил новинки. Теперь подписчики Blue смогут публиковать сообщения длиной 10 тыс. знаков, видеоролики продолжительностью несколько часов и брать за все это деньги. Одновременно Маск заявил, что пока не претендует на свою долю с авторов, но, похоже, что-то напутал с цифрами. Да и в целом новый функционал был придуман еще до прихода в Twitter нового хозяина.

Недопустимость русофобии в Instagram* и Facebook*, запрет на выражение «операция по денацификации» в YouTube, российская дезинформационная сеть в TikTok, миллиарды заблокированных фейковых аккаунтов и миллионы рекламных сообщений с ложной информацией в соцсетях и поисковиках, а также особый подход к борьбе с вредоносным контентом Илона Маска. IT-гиганты Meta**, Google, TikTok, Microsoft и Twitter впервые отчитались перед Еврокомиссией о выполнении обязательств по борьбе с дезинформацией, под которыми компании подписались летом 2022 года. ADPASS прочел их отчеты и выбрал самое интересное.

Стараниями Илона Маска соцсеть Mastodon набрала более миллиона новых пользователей. Но успех децентрализованной альтернативы Twitter был очень недолгим. Согласно недавней статистике, после взрывного роста в конце прошлого года количество активных пользователей Mastodon упало почти на 30%.

TikTok разработал и тестирует функционал, призванный заботиться о здоровом сне соцсетян: им напомнят, что пора бы отдохнуть от серфинга по роликам. Twitter упрощает работу с закладками: теперь для сохранения твита не придется совершать несколько шагов, все произойдет в один клик.

Социальные сети переживают период зрелости и глобальной трансформации: аудитория Facebook* впервые за его историю перестала расти, старая модель Twitter больше не работает и его пришлось продать, Instagram* бросает свою коренную аудитории фотографов и художников, заигрывая с воспитанниками TikTok. Китайская соцсеть задает основные тренды, все становятся на нее похожи — короткие вертикальные видео активно развивает даже YouTube. Что все это означает для брендов, которым необходимо выделиться на общем фоне, где им искать свою целевую аудиторию, когда соцсети перегружены контентом, а конкуренция как никогда высока? Influencer Marketing Hub составил сравнительный отчет по социальным сетям, который поможет выбрать правильную маркетинговую стратегию в 2023 году.

Twitter запретил «бесплатно продвигать» на своей платформе Instagram*, Facebook*, популярные агрегаторы ссылок Linktree и Lnk.Bio и некоторые другие соцсети. Пользователям больше нельзя публиковать ссылки на контент, свои профили и даже никнеймы на этих платформах. При первом нарушении посты будут удаляться, при повторном возможна блокировка аккаунта. Ограничение не коснется кросс-постинга.

Сначала Twitter заблокировал учетную запись @ElonJet, отслеживающую рейсы Маска, потом восстановил ее, а затем снова заблокировал. Соцсеть также изменила политику конфиденциальности и опубликовала ветку, объясняющую, где проходит граница, когда дело доходит до твитов с данными о местоположении в реальном времени. Теперь мы не сможем узнать, где летает не только Маск, но и Гейтс с Безосом.

Сегодня, через месяц после вызвавшей хаос попытки ввести платную подписку, Илон Маск перезапускает Twitter Blue и распускает слухи об увеличении лимита длины твитов до 4000 знаков.

Европейская комиссия в среду пригрозила Маску запретить Twitter, если соцсеть не будет соблюдать европейские правила модерирования контента. Одновременно министр финансов США Джанет Йеллен сообщила, что Вашингтон еще раз исследует покупку соцсети на предмет подозрительных транзакций, проходивших во время сделки. Тем временем в соцсеть возвращаются ранее ушедшие рекламодатели — Apple и Amazon.