Meta и Google отключат Канаду от новостей: поможет ли журналистам протекционизм властей

Meta* и Google закрывают доступ своим канадским пользователям к контенту СМИ. Дело в том, что Канада вслед за Австралией приняла закон, обязывающий социальные платформы и новостные сервисы, такие как Google News и Showcase, системно платить за материалы всем издателям, а не использовать их бесплатно, как это происходит последние лет 10. Технологические компании уперлись и не хотят раскошеливаться, считая, что вместе с удобствами своих приложений и новостных сервисов дают СМИ колоссальный трафик и выход на огромную аудиторию. Meta заявила, что только за 12 месяцев до апреля 2022 года она сгенерировала трафик для издателей на сумму более $173 млн. На самом деле ее соцсетям не выгодно оставаться без новостей, просто корпорация пытается сбить ценник в предстоящем торге с канадскими издателями и властями.

Цукерберг против Канады

Meta начала блокировать канадцам доступ к ссылкам и статьям от местных новостных издателей. Как утверждает New York Times, ограничения затронут и международные СМИ. В компании обещают, что справятся с этим за несколько недель. Изменения коснутся не только издателей, но и пользователей, которые делятся новостями и ссылками. Это ответ IT-компании на законопроект, который требует от нее платить средствам массовой информации за право распространять и получать прибыль от их контента.

«Как мы всегда говорили, закон основан на фундаментально ошибочной предпосылке, — написал в X (соцсеть, ранее известная как Twitter) директор по коммуникациям Meta policy Энди Стоун (@andymstone). — И, к сожалению, единственный способ, которым мы можем разумно подчиниться, — это прекратить доступность новостей в Канаде».

Министр канадского наследия Паскаль Сент-Онж назвала действия Meta безответственными.

«Они скорее предпочтут запретить своим пользователям доступ к качественным и местным новостям, чем платить свою справедливую долю новостным организациям», — написала она в X (соцсети, ранее известной как Twitter).

Что предусматривает закон об онлайн-новостях

В июне канадский парламент вслед за австралийским принял Закон об онлайн-новостях, который обязывает технические платформы договориться с издателями, чтобы установить «справедливое распределение доходов» от их контента.

С помощью этого закона канадские законодатели хотят поддержать новостную индустрию, находящуюся в упадке, поскольку рекламу, основной источник дохода, у нее отобрали жадные онлайн-платформы. Целое десятилетие, по мнению депутатов, IT-гиганты греют руки на оригинальном контенте бедных паблишеров.

Технологические компании устраивает status quo, они совсем не сочувствуют умирающей отрасли. И не должны — качество производимого журналистами продукта все хуже, доверие общества к журналистике находится на самом низком уровне,

После различных экспериментов и жестов по финансированию изданий — довольно прозрачных попыток предотвратить законодательные изменения, подобные новому канадскому, а до него австралийскому закону — Meta совсем недавно вообще вышла из переговоров.

Против канадского закона Meta использует австралийский опыт

Заигрывания Meta с издателями кончились, поскольку компания заняла непримиримую позицию в споре с властями Канады и, возможно, откажется от новостного контента в своих Threads. Вопрос, насколько непримиримую. Все это очень напоминает австралийское противостояние 2021 года, когда Meta отключила новостной контент в стране в знак протеста против принятия аналогичного закона, вынуждающего ее соцсети вести переговоры о компенсации с локальными издателями. Материалы потом вернулись, а TechCrunch утверждает, что с тех пор у местной журналистики появилось дополнительное подспорье в виде $140 млн. Видимо, это и есть устраивающий бигтехи и местные власти уровень выплат.

Meta публично говорит, что не получает выгоды от контента издателей.

«Мы считаем, что новости имеют реальную социальную ценность. Проблема в том, что это не имеет большой экономической ценности для Meta», — заявила ранее в этом году Рэйчел Карран, глава отдела государственной политики Meta Canada.

Преувеличивает. Если бы это было на 100% так, австралийцы никогда бы больше не увидели новостей в соцсетях Meta.

Зачем СМИ и соцсети нужны друг другу

Тем не менее аргументы против закона звучат очень убедительно. Новостная индустрия слишком плотно подсела на социальные сети и не хочет/не может соскочить с их трафика и обойтись без их охватов. С принятием законов ситуация лучше не станет и разложение традиционных масс-медиа продолжится. Только более медленными темпами.

Принудиловка техногигантов к выплатам, справедливо считают другие критики законов, приведет к тому что большую выгоду извлекут медиакорпорации в ущерб небольшим и независимым издателям.

Эпоха гипермаркетов новостей, какими долгое время были медиахолдинги, давно закончилась, рынок сегментировался по интересам потребителей, которым не нужна полная тележка информационных продуктов на совершенно разные темы, когда они пришли, например, только за финансовой информацией.

К своему самом ликвидному активу — платному эксклюзивному контенту (только он и является последним оплотом журналистики) — издатели и близко не подпускают интернет-компании, хотя платформы в нем серьезно заинтересованы и всячески пытаются заполучить — тому примером свежий сервис Google News Showcase.

Что будет делать с канадскими новостями Google

Google тоже скорее всего пойдет по проторенной австралийской дорожке: сначала перекроет канадцам новостной кислород, а потом под ковром договорится о возвращении за приемлемую цену.

В своем блоге от 29 июня президент компании по глобальным связям Кент Уокер заявил, что Закон об онлайн-новостях неработоспособен и подвергает компанию «неограниченной финансовой ответственности», заставляя ее платить за показ ссылок на новостные сводки.

Уокер сказал, что Google проинформировал правительство Канады о том, что удалит ссылки на новости и прекратит работу того самого Google News Showcase, когда закон вступит в силу (то есть после 1 августа).

Канада — теперь новый ориентир для будущих «справедливых» для СМИ законов. Один такой, в Калифорнии, в июне был отложен до следующего года. Под давлением лоббистов Цукерберга.

«Facebook пытается отправить сообщение не только Канаде, но и другим странам, таким как Новая Зеландия, Великобритания и США», — все правильно поняла министр Сент-Онж.

* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ