Борьба за внимание клиента неотделима от борьбы за эффективные маркетинговые платформы. Компании все чаще используют популярные каналы для продвижения продуктов, что увеличивает затраты на привлечение новых клиентов. В этом контексте спонсорство — недооцененный маркетинговый инструмент с большим потенциалом привлечения аудитории и укрепления бренда. В рамках спецпроекта «Чекаут» победители Perspectum Awards 2023 в категории Best Sponsorship Campaign рассказали, как устроено спонсорство и зачем оно брендам.
Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»
Национальная Премия бизнес-коммуникаций ежегодно отмечает лучших маркетологов, а также успешные федеральные и региональные проекты. Участие в конкурсе позволяет стать частью комьюнити ведущих рекламодателей, агентств и медиа, укрепить свои позиции на рынке и обрести признание индустриального сообщества.
Церемония награждения «Национальной Премии бизнес-коммуникаций.Эффективность» состоялась 17 апреля в Москве в театре «Градский Холл». На ней были объявлены лауреаты седьмого сезона. Мероприятие традиционно стало площадкой для общения, знакомств и обсуждения проектов победителей.
Всего было подано свыше 180 заявок на участие в конкурсе. Кейсы оценивало профессиональное жюри — более 120 ведущих экспертов индустрии бизнес-коммуникаций. Доля представителей рекламодателей в судейском корпусе составила 70%, медиа и агентств — 30%. Проекты оценивались в трех номинациях: «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям», «Лучшая маркетинговая кампания» и «Лучшее использование маркетинговых инструментов».
По результатам трех этапов голосования судьи выбрали в качестве победителей 80 экспертов и кейсов. Из них 32 получили бронзу, а 28 — серебро. 16 лауреатов были отмечены золотыми наградами, трое забрали специальную награду «Трендсеттер», и один проект получил Гран-при. Лидерами внешних коммуникаций стали такие бренды, как «ВкусВилл», «СберМаркет», Hasbro, LADA, Vivienne Sabó, Winline, METRO, OMODA, Xiaomi, «Ингосстрах». Среди агентств, вошедших в число победителей — OMD Media Direction, SkyTecKnowlogy, Proximity Media, Orange, emg, SOCIALIST, Mera (by Okkam) и другие.
Экспертный совет Национальной Премии бизнес-коммуникаций «Эффективность» отметили не только эффективные проекты, но и задающие тренды в отрасли.
В категории «Трендсеттер» одну из трех наград взял партнерский форум «МТС Платформа», организованный агентством Orange. Для компании участие в премиях — это способ получить объективную оценку и обратную связь. Жюри также отметило бренд «ФАРМИМЭКС», который вместе с агентством emg и группой компаний Philin Philgood запустил образовательно-информационную экосистему «Помощь редким». Еще одним «Трендсеттером» стал проект девелопера «ФСК». Агентство Proximity Media (Media Direction Group) создало проект по продвижению закрытого коттеджного поселка «Сабурово Клаб» с использованием AI-инструментов.
Гран-При премии получил «Тинькофф Мобайл» за кейс «Защитим или вернем деньги», реализованный агентством SkyTecKnowlogy.
Экспертный совет седьмого сезона премии отметил рост количества сильных заявок и высокий уровень кейсов. Участники смогли доказать эффективность своих работ, представив понятные бизнес-показатели. Члены жюри надеются, что в следующем году будет еще больше проектов, претендующих на звание «Трендсеттер» и главную награду — Гран-При.
Полный список победителей
Лучшая маркетинговая кампания
Золото
-
Winline, агентство MullenLowe (Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов);
-
ВкусВилл, агентство Great (Найди свое Моёженое);
-
ГК ФСК, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»);
-
Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Защитим или вернем деньги);
-
Vivienne Sabó, агентство SOCIALIST (Операция Cabaret);
-
«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», агентство ГК «Родная Речь» (Папа Может. Утолит звериный аппетит.);
-
Благотворительная организация «Детские деревни SOS», агентство emg (Самое главное слово).
Серебро
-
Winline, агентство MullenLowe (Рекорд за рекордом на Чемпионате мира по футболу в Катаре с Любимой Сборной Winline);
-
«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», ГК «Родная Речь» (Папа Может. Утолит звериный аппетит.);
-
Мегафон, агентство Instinct (МегаФон: 30 лет — это только начало);
-
ГК «СтройМир», агентство Deltaplan (D Innovate Group) (Дабл Дабл? Дабл Дабл!);
-
СИБУР, агентство Realweb (Поликарбонат: переосмысляя стандарты);
-
Xiaomi, агентство FUSE Media Direction Group (Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!);
-
Hasbro, агентство emg (ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам);
-
Winline, агентство MullenLowe (Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов);
-
Тинькофф, агентство N: OW agency (Лето в Тинькофф городе);
-
Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Медведи, утки и капибары: как покорить сердца айтишников с помощью мемов и тотемов);
-
Открытие, агентство OMD Media Direction (Поменяться в кризис и победить — это Открытие!);
-
ВелКен, агентство Deltaplan (D Innovate Group) (Зуммм-зуммм);
-
Русскарт, агентство OMD Media Direction («Магия розового»).
Бронза
-
METRO, агентство OMD Media Direction (№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен);
-
Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Защитим или вернем деньги);
-
ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС», агентство emg (Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя);
-
AB InBev Efes, агентство ГК «Родная Речь» (VOLT — заряди мозг!);
-
Be Brand People Event Agency, агентство Be Brand People Event Agency (HR-FORUM BIG FISH — Крупнейшее федеральное отраслевое мероприятие, собравшее более 3000 человек из 56 городов России);
-
Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (В каждом из нас есть немножечко панка);
-
СОВКОМБАНК, агентство PHD (Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!);
-
ООО «Кех Екоммерц», агентство N: OW agency (Любовь, гиря и Авито);
-
KFC и Rostic’s, агентство ICE (ЧИКЕН ТАМАГОЧИ — стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи);
-
Яндекс, агентство be all bright! group (Алиса на Роза Хутор);
-
Skillbox, агентство GRAPE (#ЖИЗНЬПОСЛЕ).
Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям
Золото
-
Лангборт Полина Александровна, заместитель директора по маркетингу (ООО «Хавейл Мотор Рус»);
-
Курочкина Анна Евгеньевна, директор по маркетингу (LADA).
Серебро
-
Буткевич Павел Игоревич, Head of Digital (ГК ФСК);
-
Сазонов Андрей Викторович, директор по маркетингу (МАЙ БРЕНДС).
Бронза
-
Мельникова Евгения Германовна, директор по контентному маркетингу и PR (Wink);
-
Жигарев Виталий Александрович, директор по маркетингу (ТЕХНОГРАВ (SENFENG);
-
Титова Ирина Владимировна, заместитель начальника Управления (ГАУ СО «Управление государственной экспертизы»).
Лучшее использование маркетинговых инструментов
Золото
-
Winline, агентство MullenLowe (Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов);
-
Hasbro, агентство emg (ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам);
-
АО «ФАРМИМЭКС», агентство emg и группа компаний Philin Philgood (Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»);
-
Vivienne Sabó, агентство SOCIALIST (Операция Cabaret);
-
СберМаркет, агентство Cube (D Innovate Group) (Предиктивный калькулятор. Революция в медиапланировании).
Серебро
-
Русскарт, агентство OMD Media Direction («Магия розового»);
-
Яндекс, агентство Mera (by Okkam) (Москва глазами Шедеврум);
-
Диван Босс, агентство Dinamica (D Innovate Group) (Кто здесь босс? Divan BOSS!);
-
МТС, агентство Orange (МТС Платформа. Партнерский форум);
-
Благотворительный фонд «Дорога жизни», агентство Агентство интегрированных коммуникаций Beetl (Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»);
-
Тинькофф, агентство N: OW agency (Лето в Тинькофф городе);
-
Доброград, агентство PHD (Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город).
Бронза
-
Авито, агентство N: OW agency (Любовь, гиря и Авито);
-
СОВКОМБАНК, агентство PHD (С Совкомбанком решиться на перемены к лучшему просто!);
-
KFC и Rostic’s, агентство ICE (ЧИКЕН ТАМАГОЧИ — стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи);
-
ООО «Объединённые пивоварни — Холдинг»// HEINEKEN, агентство Mera (by Okkam) (Кайфуй по-своему с DR.DIESEL);
-
Ступинский химический завод, агентство Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ; РА Арена (Кейс, который «Рогов рекомендует!»);
-
СОВКОМБАНК, агентство PHD (Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!);
-
METRO, агентство OMD Media Direction (№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен);
-
Vivienne Sabó, агентство SOCIALIST (Операция Cabaret);
-
Диван Босс, агентство Dinamica (D Innovate Group) (Кто здесь босс? Divan BOSS!);
-
LOOKY (Нейросеть соцсети LOOKY разработала концепцию церемонии вручения премии VOICE «Главные лица»);
-
ГК ФСК, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»);
-
OMODA, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (OMODA: как включить полный привод);
-
Русскарт, агентство OMD Media Direction («Магия розового»);
-
Сбербанк, агентство VK (СберКот — стартапер);
-
Xiaomi, агентство FUSE Media Direction Group (Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!);
-
Ситидрайв, агентство СберМаркетинг (Технологии нейромаркетинга и психотипирования для Ситидрайв в VK Рекламе).
Лучшая региональная маркетинговая кампания
Золото
-
УБРиР, агентство «Восход» (Ваш второй банк).
Серебро
-
Магазин мебели и товаров для дома, агентство PHD (Идея в дом).
Лучший региональный эксперт по маркетинговым коммуникациям
Серебро
-
Попов Дмитрий Александрович, Digital marketing director (Кофемания).
Бронза
-
Афанасьев Павел Владимирович, руководитель службы маркетинга (Обойная фабрика «ПАЛИТРА»).
Trendsetter
-
МТС, агентство Orange (МТС Платформа. Партнерский форум);
-
ГК ФСК, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»);
-
Компания АО «ФАРМИМЭКС», агентство emg и группа компаний Philin Philgood (Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»).
Гран-при
-
Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Защитим или вернем деньги).
Контакт для связи: email — e.lisicyna@akarussia.ru, +7 (968)409–95–86, Елизавета Лисицына, PR-менеджер.
Справочная информация
«Национальная Премия бизнес-коммуникаций.Эффективность» (НПБК) — одна из главных наград за эффективные маркетинговые и внутрикоммуникационные практики и одно из важнейших деловых событий страны. Она была учреждена в 2015 году Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Центром развития бизнес-коммуникаций. Ключевая цель проекта — определить лучших маркетологов и отметить эффективную деятельность агентств, брендов и медиа, сформировав единый рейтинг лучших маркетинговых практик.
Организаторы и партнеры
-
Организаторы: АКАР, ЦРБК.
-
Индустриальный контент-портал: ADPASS.
-
Генеральный индустриальный партнер: Sostav.
-
Генеральное информационное агентство: ТАСС.
-
Генеральный Out-of-Home-партнер: Russ.
-
Генеральный стратегический партнер: Rambler&Co.
-
OOH-партнер: LBL.
-
Федеральный радиопартнер: ГПМ Радио.
-
Стратегический радиопартнер: холдинг «Европейская медиагруппа».
-
Эксклюзивный медиахолдинг: Independent Media.
-
Главный информационный партнер: РГ Медиа.
-
Специальный информационный партнер: Inc. Russia.
-
Деловое бизнес-издание: Сноб.
-
Информационные партнеры: InterComm Media, PR News, холдинг 1MI, InVoice Media, телецентр «Останкино», «Эксперт», «СКАН-Интерфакс», «Комсомольская правда».
-
Международный Indoor-оператор: INDOOR TV.
-
Премиальное Indoor-телевидение: Novikov TV.
-
Региональный радиопартнер: Выбери Радио.
-
Региональные OOH-партнеры: РА Perspektiva, РА «МОСТ», РГ «Арифметика», РА «Второй Этаж», РА People.
-
Образовательный партнер: mads.
-
Индустриальные партнеры: АКМР, НАОМ, АБКР, MarCom Club, REPA.
-
При поддержке: АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, АРИР, РАМУ, ТПП Нижегородской области, Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства.
Лучшее в блогах
Вам понравится
В предыдущей статье мы затронули тему in-app ретаргетинга и его роли в рекламных кампаниях. Сегодня мы углубимся в детали и рассмотрим, как правильно реализовать стратегии по in-app ретаргетингу, чтобы повысить продажи. Чтобы упростить этот процесс, мы подготовили краткое, но содержательное руководство по данному вопросу, которое состоит из 8 этапов.
Сегодня мы начинаем публикацию серии статей по ведению канала на YouTube для бизнесов любой направленности, желающих привлечь клиентов посредством продвижения на данной платформе. В сегодняшней статье будут рассмотрены семь шагов, которые помогут быстро набрать аудиторию и развить канал на YouTube. Оговоримся, что как бы эффективны они ни были, без вашего труда и отдачи ведению канала они не сработают, и начнём!