Из X в XXX: соцсеть Илона Маска тестирует сообщества с контентом для взрослых

Соцсеть X (бывший «Твиттер»), принадлежащая миллиардеру Илону Маску, решила компенсировать отток пользователей за счет порно. Она работает над функционалом, который позволит создавать закрытые сообщества для взрослых и монетизировать публикуемый в них контент. В последние годы Х теряет пользователей и бюджеты крупнейших рекламодателей — число пользователей упало на 15-23%, а выручка сократилась с $4 млрд до $2,5 млрд. У одного из крупнейших сервисов для взрослых Onlyfans эти показатели, напротив, выросли более чем в два раза.

О новом функционале рассказал один из разработчиков, Дэниел Бучук из компании Watchful, занимающейся машинным обучением, сообщило издание Techcrunch. Программист сделал скриншоты бета-теста новой функции с так называемым NSFW-контентом (not safe/suitable for work) — не предназначенным для коллег по работе. На Западе аббревиатуру NSFW часто используют вместо слова «порно» в официальной переписке и для тегирования гиперссылок.

В X всегда относились к порно-контенту либерально и позволяли своим пользователям делиться фрагментами видео, которые продают на специализированных платформах для взрослых — OnlyFans, Chaturbate или ManyVids. Однако технической возможности монетизировать такие ролики соцсеть не предоставляла. Сейчас ее политика ограничивает «графические материалы и демонстрацию обнаженной натуры для пользователей младше 18 лет и тех, кто не указывает дату рождения в своем профиле».

Бывшее руководство «Твиттера» уже рассматривало возможность монетизации интимных фото и видео, а также внедрения подписок на каналы для взрослых, как в сервисе OnlyFans, пишет The Verge. Но в итоге от этой идеи отказались, решив, что компания пока не готова контролировать «вредный сексуальный контент», например, детское порно.

Купив «Твиттер» в апреле 2022 года, Илон Маск не раз говорил о том, что соцсеть должна содержать максимум контента — «все, что не является незаконным».

Функционал сообществ соцсеть представила еще в те времена, когда была «Твиттером», — в 2021 году. Сообщества стали аналогом групп, которые есть в других соцсетях, и позволили публиковать сообщения для групп пользователей, ограниченных по интересам. После прихода Маска были введены новые правила монетизации. В частности, в июле 2023 года X стала делиться доходами от рекламы с авторами контента, но уже через месяц уточнила: с августа получать доход от рекламы в X смогут лишь обладатели платной подписки X Premium (Blue), у которых не менее 500 подписчиков и более 15 млн просмотров постов в течение трех месяцев.

Соцсети против порносайтов

Новая функция преследует две цели: оживить сообщества в X и привлечь на платформу создателей контента для взрослых, сообщил Techcrunch. Соцсеть явно планирует отобрать аудиторию у проектов, аналогичных сервису OnlyFans, принадлежащему эмигранту из Одессы Леониду Радвинскому.

На фоне сокращения аудитории Х такой шаг выглядит логичным. По данным компании Sensor Tower, занимающейся мониторингом соцсетей и мобильных приложений, с ноября 2022 года по февраль 2024-го количество активных ежедневных пользователей экс-Twitter в США сократилось на 23%. В мировом масштабе отрицательная динамика X за этот период была меньше — аудитория уменьшилась до 174 миллионов ежедневных активных пользователей (-15%).

Правда, после выхода данных от Sensor Tower сам Илон Маск поспешил опровергнуть невыгодную для соцсети информацию. Он опубликовал в своем аккаунте следующую информацию об аудитории Х: ежедневно сервис посещают 250 млн пользователей во всем мире, а количество ежемесячных посетителей составляет 550 млн. Причем «эти цифры растут», подчеркнул миллиардер.

Сеть Х теряет не только пользователей, но и деньги. В конце прошлого года бюджеты в ней заморозили IBM, Apple, голливудские студии Disney, Warner Bros, Paramount, Sony Pictures, Universal и Lionsgate. По предварительным данным Bloomberg, выручка соцсети от рекламы в 2023 году упала более чем на треть — до $2,5 млрд против $4 млрд годом ранее.

Аудитория сегодня уходит и из других крупных соцсетей, но у конкурентов X отток заметно меньше. Так, по активным пользователям в США TikTok упал на 10% в соответствующий период, в основном из-за нападок американских властей, которые настаивают на уходе китайской соцсети из США или ее продаже местной компании. Аудитория Facebook*, Instagram* и Snapchat сократилась на 5%.

Крупные платформы с контентом для взрослых, напротив, демонстируют впечатляющий рост. Количество посетителей сервиса OnlyFans за три года выросло более чем вдвое: в 2020 году ресурс ежедневно посещали 82 млн активных пользователей, а в 2023-ем — 190 млн. Сопоставимой была и динамика финансовых показателей: выручка компании увеличилась с $1,2 млн в 2021-м до $2,5 млрд в 2023-м.

У других порносайтов аудитория росла еще быстрее. Например, у Pornhubв 2019 году было всего 22 млн активных пользователей в день, а в 2022 году этот показатель составил 150 млн. Дневной показатель посещаемости ресурса Chaturbate в 2019-м держался на среднем уровне 780 тыс. посетителей, а в марте 2024-го цифра выросла до 8,6 млн.

* продукт Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ