Apple

Марк Цукерберг сказал свое веское слово в маркетинге. Как раз когда самые преданные фанаты продукции Apple наигрались в гарнитуру смешанной реальности Vision Pro и самые разочарованные из них понесли сдавать ее обратно в магазины, он выступил как влогер и разобрал на запчасти конкурирующее с его Quest 3 устройство. Интересно, у скольких тысяч любителей техноштучек он отбил охоту покупать не доведенное до ума устройство ценой $3500?

Мировой рекламный рынок, объем которого впервые в истории должен разменять триллион долларов, может рассчитывать на дополнительные инвестиции от крупнейших технологических компаний. Топ-5 мирового бигтеха опубликовал финансовые результаты деятельности за IV квартал 2023 года, которые превышают прогнозы инвесторов.

Российские разработчики хотят воспользоваться новыми правилами Apple и выпустить магазин приложений для iPhone. Теоретически это вернет гражданам возможность устанавливать удаленные Apple во исполнение санкций программы: например, «Сбербанк Онлайн». Практически это маловероятно — хотя бы потому, что установленные Apple обязательные платежи сделают поддержку проекта затратной.

24 января исполнилось 40 лет первому современному персональному компьютеру. Apple Macintosh сделал эти устройства по-настоящему массовыми и положили конец доминированию окологосударственной IBM. «Мак» открыл миру компанию, которая «думала иначе» не только в рекламе, а прежде всего в концепциях своих продуктов, многие из которых произвели переворот в технологиях и дизайне. Но если бы не гений Стива Джобса, разорилась бы еще в середине 90-х. Вспоминаем взлеты и провалы компьютеров Apple, смотрим старую рекламу.

На следующей неделе выйдет обновление iOS 17.3. Главной новинкой апдейта станет улучшение защиты украденных устройств Apple, которое потребует от вора показать голову или приложить палец предыдущего владельца смартфона, чтобы отвязать iPhone от учетной записи Apple ID. Для любителей музыки появятся совместные плейлисты Apple Music, а для фанатов панафриканизма — обои Apple Unity Bloom, копирующие дизайн только что появившегося браслета для Apple Watch — Black Unity Sport Band.

В Лас-Вегасе продолжается крупнейшая международная выставка технологий для потребителей CES-2024. Производители гаджетов со всего мира показывают новинки потребительской электроники, которые можно будет купить уже в этом году. Среди новинок 2024 года прозрачные телевизоры, роботы-колобки, синхронные переводчики с пяти языков и наконец-то гарнитура Apple Vision Pro.

Из года в год рождественская реклама рисует параллельную вселенную. В ней люди без устали заботятся о своем ближнем, помогают страждущим, способны проделать сотни километров, чтобы порадовать дедушку в красном костюме носками для полетов на оленях, а в свободное время танцуют и превращаются в елки, отращивая на руках и ногах колючки. ADPASS присмотрелся, как рекламисты и маркетологи совмещали семейные и общечеловеческие ценности с ценностями брендов в канун католического рождества`2023.

21 декабря Apple останавливает продажи в США своих новейших умных часов Apple Watch Series 9 и Ultra 2. Решение принято из-за патентного спора с калифорнийской фирмой Masimo, которая разрабатывает технологии неинвазивного мониторинга. Претензии медтех-компании вызвал датчик уровня кислорода в крови, устанавливаемый на флагманских часах Apple. Судебное разбирательство IT-гигант проиграл. Итогом стал запрет на импорт часов Apple в США, выданный американской Комиссией по международной торговле (ITC). Единственный шанс восстановить поставки – вето президента Джо Байдена, которое он может наложить на решение ITC до 25 декабря. Пока этого не произошло.

У мобильной версии ChatGPT появилась новая бесплатная функция — голосовое общение. В принципе, теперь можно использовать чат-бот вместо штатной голосовой помощницы на айфонах, но для быстрого доступа к нему все равно понадобится Siri. На флагманских iPhone 15 Pro или Pro Max быстро включить нейросеть можно через кнопку действия. Полностью заменить Siri не получится — у нее есть преимущество доступа к системным функциям смартфона.

Apple запатентовала наушники, способные менять форму в зависимости от сценария использования. Корпорация обещает, что мягкий материал корпуса позволит устройству подстраиваться под индивидуальные особенности анатомии пользователя. Ранее сооснователь Microsoft Билл Гейтс прогнозировал, что в ближайшие годы беспроводные наушники-вкладыши станут самым популярным гаджетом.

Оторвать людей от экранов, положив конец длящемуся уже полтора десятка лет засилью смартфонов, обещали многие, но пока позиция «убийцы» остается вакантной. Очередной претендент – надеваемый гаджет AI Pin от стартапа Humane, основанного выходцами из Apple – был официально представлен 9 ноября. Новинка выйдет только в следующем году, обладает очевидными уже сейчас недостатками, а в ее успехе не уверен даже крупнейший инвестор проекта, глава OpenAI Сэм Альтман. В то же время, и Apple в свое время начинала с малого.

В канун Хэллоуина Apple провела презентацию Scary Fast. Напугать попытались производительностью нового поколения чипов для «маков» M3 и ноутбуков на них — новых MacBook Pro c 14-дюймовыми и 16-дюймовыми экранами. Если верить Apple, M3 — «самый продвинутый чип, когда-либо созданный для персонального компьютера». В форм-факторах самих ноутбуков не поменялось почти ничего. Рассказываем, насколько новый чип Apple превзошел процессоры предыдущих поколений.