Продвижение в подкастах стало самым динамичным сегментом британского рекламного рынка в 2023 году, обойдя по темпам роста всю digital-рекламу — 23% к 11% соответственно. По прогнозам, на глобальном уровне реклама в подкастах будет расти в год по 14,5% до 2032 года. В России в 2023 году рынок рекламы в цифровом аудио, который также включает продвижение в подкастах, вырос на 17% до 700 млн рублей.
Российские сайты меняют правила входа
Пользователи Apple или Google ID скоро не смогут почитать книгу на «Литресе» или поиграть на VK Play. Платформы меняют политику входа и отказываются от услуг иностранных сервисов авторизации. Изменения в правилах вызваны новыми законодательными требованиями. С 1 января 2025 года зайти в личном кабинете на российском сайте можно будет, только используя местные решения для аутентификации пользователя, например, «Госуслуги» или VK ID. На «Литрес» новые правила вступят в силу 22 апреля 2024 года, в VK конкретных сроков не назвали.
Онлайн-библиотека «Литрес» и игровая платформа VK Play предупредили пользователей о скором отказе от авторизации в сервисах при помощи Apple и Google ID. Об изменениях в правилах входа оба портала сообщили своим пользователям в рассылках по электронной почте. Информация об отказе «Литрес» от иностранных систем авторизации также была размещена на сайте проекта.
«Если вы не добавите альтернативные способы выхода, доступ к вашему аккаунту останется возможным только через обращение в нашу службу поддержки», – говорится в письме «Литрес». При этом уточняется, что изменение в политике авторизации коснется только тех пользователей, которые используют для входа системы аутентификации Apple и Google ID. Если же аккаунт пользователя просто привязан к почтовым сервисам Apple или Google, все останется без изменений.
Новые правила авторизации связаны с изменениями в законах «Об информации, информационных технологиях и защите информации» и «О связи», согласно которым легальным способом авторизации на российских сайтах будут считаться только четыре:
– по номеру телефона российского оператора;
– через портал «Госуслуги»;
– при помощи «Единой биометрической системы»;
– посредством иной инфосистемы, принадлежащей гражданину России или российской компании (например, VK ID, Yandex ID, Ozon ID, российские почтовые сервисы и т.п.).
«Литрес» и VK Play не первые компании, меняющие политику авторизации из-за изменений в законодательстве. Первым, в декабре 2023 года, от использования Apple ID отказался маркетплейс Ozon (авторизация через Google на сервисе не было). Как сообщил РБК представитель онлайн-ритейлера, Apple ID для входа на портал использовало менее 1% пользователей. Он также добавил, что более 99% посетителей Ozon при авторизации применяют собственный сервис маркетплейса – Ozon ID, который работает в связке номера телефона с CМС, пуш-уведомлением в мобильном приложении или телефонным звонком.
Краткая история авторизации
Законопроект № 570420-7, меняющие правила авторизации на российских сайтах, был внесен в Госдуму 22 ноября 2018 года. Авторами законопроекта была группа депутатов во главе с Антоном Горелкиным, а также сенатор Ахмат Салпагаров. Изначально законопроект предполагал внесение изменений только в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и сводился к изменению требований к владельцам новостных агрегаторов, которые ограничивали долю иностранных учредителей этих интернет-сервисов. Проект был принят в первом чтении в декабре того же года и отправлен на доработку, которые должны были быть подготовлены к 16 января 2019 года.
Процесс подготовки поправок затянулся. Снова о законопроекте вспомнили через 5 лет – в июле 2023 года. В него были добавлены поправки в закон «О связи» (меняющие регламент авторизации на российских сайтах, вводящие понятия реестра провайдеров хостинга и т.д.). 20 июня июля дополненный документ было рекомендовано принять во втором чтении, что и было сделано 25 июля, а заключительное голосование прошло уже на следующий день – 26 июля. Потом за неделю законопроект успешно прошел Совет федерации и 31 июля был подписан президентом.
Изначально предполагалось, что правила авторизации на российских сайтах изменятся 1 декабря 2023 года. Однако в ноябре прошлого года было решено предусмотреть переходный период до 1 января 2025 года. Автором этой инициативы, как и самого законопроекта, стал депутат Антон Горелкин. По его словам, после консультаций и совещаний с отраслью выяснилось, что сроки нужно продлить — иначе не будет гарантии стабильного функционирования платформ, что «поставит под угрозу комфорт российских пользователей».
Как сообщил РБК представитель «Литрес», «ввиду отсутствия четких критериев мы для снижения рисков для нашей компании в декабре 2023 года убрали из первых экранов возможность регистрации новых пользователей через данные системы и, таким образом, уже не обмениваемся информацией о новых пользователях с данным системами, но оставляли возможность уже зарегистрированным пользователям с данными опциями входить на ресурсы компании». В свою очередь, в VK рассказали, что «компания выполняет требования действующего законодательства», но сроки полного отключения авторизации через зарубежные сервисы не назвали.
Мнения экспертов
«То, что «Литрес» решил отключил вход через иностранные сервисы уже сейчас, не выглядит странно. Новую систему надо отладить и постепенно подвести пользователей к новым требованиям», – прокомментировал инициативу онлайн-библиотеки основатель студии разработки AppFox Вячеслав Богаткин.
Его мнение разделяет руководитель проектов EvApps Родион Труфанов. Эксперт уверен, что разового глобального перехода не будет, поскольку до 1 января 2025 года российским сайтам придется лишь убрать вход через сторонние сервисы.
По мнению ведущего мобильного разработчика Touch Instinct Владимира Макарова, при полном введении ограничений у сервисов и ресурсов могут возникнуть сложности. Эксперт считает, что интернет-сервисам или придется интегрировать сторонние сервисы авторизации, или разработать собственные безопасные и технологичные решения для доступа к личному кабинету. Именно поэтому, полагает Владимир Марков, действие законопроекта и сдвинули на год вперед.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Британское управление по рекламным стандартам (The Advertising Standards Authority, ASA) обнародовало доклад «Восприятие потребителями природоохранных заявлений в рекламе еды и напитков» (Consumer Understanding of Environmental Claims in Food & Drink Advertising). Исследование показало, что большинство потребителей верит без проверки, что компании следуют экологической повестке. ASA заявляет, что будет исправлять ситуацию.
Российские медиахолдинги предлагают радикально изменить методы доставки и монетизации цифрового ТВ-контента. В ходе обсуждения концепции развития телевещания до 2035 они предложили сделать единым приложением для распространение цифрового телеконтента «Витрину ТВ», назначенного Роскомнадзором поставщика трансляций телеканалов в интернете, а продажи таргетированной рекламы передать единой отраслевой платформе. Вещатели рассчитывают, что так они заработают дополнительно 51-54 млрд рублей. В России игроки предпринимают попытку структурной перестройки отрасли на фоне увеличения доходов видеосервисов (+11%), в то время как в США бурный рост видеосегмента уступил место стагнации (+2%).
Сегодня Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях законопроект о продлении на десять лет договоров операторам наружной рекламы. По сравнению с первым чтением в текст внесли две значимых поправки: операторов-должников лишили права на пролонгацию, а максимальный срок продления договоров ограничили декабрем 2034 года.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы