TikTok

Тысячи пользователей TikTok атаковали Honda в комментариях: они требовали справедливости для девушки, которой компания якобы пообещала заменить сломавшуюся машину, после чего перестала отвечать на сообщения. Проблема в том, что история была шуткой. Тренд «бренд меня игнорит» (ghosted by a brand) захлестнул платформу после реального случая с Revlon — и теперь компании от Louis Vuitton до Domino's Pizza сталкиваются с волной сатирических обвинений, которые аудитория «пострадавших» принимает за чистую монету. Разбираемся, как работает новый тренд, и как брендам вести себя в таких ситуациях.

Пока Sora от OpenAI захватывает App Store, а маркетологи паникуют от потока синтетического контента, малое предприятие 203 Media зарабатывает немалые $218 тыс. в месяц на радикально ламповом формате — уличных интервью с реальными людьми. Основатель компании Джош Саггс бросил университет и построил бизнес на простой идее: бренды готовы платить за настоящие эмоции прохожих, потому что «реклама больше не может выглядеть как реклама». Wall Street Journal рассказывает, как студент-недоучка зарабатывает на «самом изнурительном жанре» в рекламе, требующем от сотрудников-интервьюеров стойкости и полного отсутствия социальной тревожности.

Увеличение количества публикаций в TikTok от одного до 2-5 видео в неделю увеличивает охват каждой публикации на 17%, а до 11 раз в неделю — на 34%, рассчитали аналитики Buffer. Оптимальное время для постов в TikTok — в обед и вечером по будням и утром, а также в вечерние часы по выходным. Эксперты рекомендуют создавать контент продолжительностью от 15 до 60 секунд. Самые популярные темы — лайфхаки и рекомендации, тренды и юмор, истории из жизни и рабочие процессы.

TikTok укрепляет позиции в российском инфлюенс-маркетинге: к концу 2025 года ее доля может увеличиться до 15% против 3% годом ранее. Сервис активно привлекает бюджеты брендов ранее предназначавшиеся для Instagram*. Спрос на рекламу у тиктокеров растет даже после введенного весной 2022 года самоограничения на работу платформы в России. Основными конкурентами китайской соцсети остаются YouTube и «VK Клипы».

Президент Дональд Трамп 21 сентября назвал имена американских инвесторов, которые будут участвовать в разрабатываемой сделке по продолжению работы соцсети TikTok в США, сообщает Reuters. Это медиамагнат Лахлан Мердок, сооснователь компании Oracle Ларри Эллисон и глава компании Dell Майкл Делл. Возможно, в сделке будет участвовать также отец Лахлана Мердока Руперт Мердок. Трамп также заявил, что достигнут прогресс в переговорах по сделке, предусматривающей передачу американских активов TikTok от китайской ByteDance американским владельцам.

Доля рекламы на эфирном ТВ в общемировых расходах на рекламу за тринадцать лет с 2013-го по 2026 год сократится с 41,3% ($143,9 млрд) до 11,3% ($139,1 млрд), посчитали во Всемирном центре рекламных исследований (WARC). Основным возмутителем спокойствия аналитики назвали YouTube, который и сам себя называет «новым ТВ» в США, с чем категорически не согласны местные телевещатели, которые указывают на некорректные измерения и приводят другие цифры. В Европе аудиторию активно набирает TikTok. Число активных пользователей китайского видеосервиса в ЕС достигло 170 млн, это на 25% выше, чем в конце 2023 года.

В первом квартале 2025 года спрос на продвижение в TikTok со стороны российских компаний вырос почти в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Популярность платформы у рекламодателей вызвана увеличением аудитории соцсети в России, которая прибавила 6% период к периоду. Основными заказчиками рекламы в TikTok становятся бренды, продвигающие одежду, обувь и различные услуги. При этом китайская соцсеть остается в серой зоне для пользователей и рекламодателей из-за самоограничений, введенных в 2022 году. Опрошенные ADPASS эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение спроса на рекламу со стороны российских брендов.

Китайские производители дали ассиметричный ответ тарифам Дональда Трампа. Они выходят на мировой рынок без посредников и брендов, полагаясь лишь на один маркетинговый инструмент — силу социальных сетей. Ролики с участием сотрудников и владельцев фабрик набирают миллионы просмотров в TikTok, предлагая американцам «те же самые» сумки, кроссовки и леггинсы — только дешевле и напрямую с фабрики.

Несмотря на официальную самоблокировку TikTok в России в марте 2022 года, китайская соцсеть — единственная крупнейшая мировая соцплатформа, которая за три года не потеряла, а нарастила российскую аудиторию. По данным Mediascope, активная дневная аудитория TikTok увеличилась на 15,3% до 35,4 млн пользователей в марте 2025 года по сравнению с мартом 2024-го. Это рекорд за всю историю измерений, благодаря которому TikTok по среднедневному охвату обогнал российские маркетплейсы, а среди социальных видеоплатформ занял вторую позицию — после «VK Видео», опередив YouTube. По популярности у российских подростков TikTok — интернет-сервис №1. Доля рекламы у тиктокеров составляет 10-15% от общего объема блогерских размещений, сообщили опрошенные ADPASS эксперты.

5 апреля — дедлайн для китайской компании ByteDance, до наступления которого она должна найти покупателя не из Китая на принадлежащее ей американское подразделение социальной сети TikTok. В последний момент список претендентов на покупку пополнили Amazon Джеффа Безоса и стартап основателя OnlyFans Тима Стокли Zoop совместно с HBAR Foundation. Ранее о своем интересе к TikTok заявляли Oracle, Microsoft, Rumble, консорциумы и венчурные фонды.

TikTok в 2025 году может заработать на рекламе на четверть больше, чем в прошлом, а может потерять треть своей рекламной выручки. Потери от закрытия соцсети в США аналитики WARC оценили в $11,8 млрд, а возможный рост выручки в $8 млрд. Рекламодатели перейдут в другие соцсети — больше всего рекламных бюджетов заберут Instagram* (40%) и YouTube (20%). Но кроме аудитории маркетологи потеряют и одну из самых эффективных соцсетей. Если возврат инвестиций в продажи брендов на каждый вложенный в рекламу доллар на TiKTok составляет $11,8, то у других соцсетей в среднем $8,8.

За блогерами-миллионниками на TikTok следят все меньше. Их контент интересует лишь около 10% взрослых американцев. Фокус зрителей коротких видео сместился в сторону авторов с аудиторией от 50 тыс. до полумиллиона подписчиков, выяснил исследовательский центр Pew Research. Чтобы стать популярным, контентмейкер должен размещать как можно больше веселых постов с голосовыми комментариями, не рассуждать о политике или новостях и избегать слов «создатель» и «инфлюенсер».