Кейсы
Фан-встреча, на которую все пришли, — как онлайн-медиа «Чемпионат» объединяет читателей в офлайне
«Чемпионат» читают активные болельщики, которые пристально следят за мировым и российским футболом, готовы дискутировать в комментариях и участвовать в онлайн-играх и тестах, которыми часто дополняются новости и статьи по теме. Одна из причин создания квиза — дать этой энергии выход, в том числе и в офлайне.
От телевизора до тепловизора: как большие данные увеличивают продажи гипермаркетов
Агентство Proximity Media показало свежий кейс по Sales-lift-аналитике телерекламы для сети гипермаркетов Selgros Cash& Carry. За время двухнедельной федеральной ТВ-кампании эксперты выяснили, какая аудитория активнее откликается на рекламу, во время каких программ лучше показывать ролики и даже подготовили тепловую карту, которая поможет спланировать размещение наружной рекламы. Media Direction Group, Platforma, Proximity Media и Selgros Cash& Carry объединились, чтобы рассказать о новых подходах к измерению эффективности и использовании больших данных при планировании рекламы на ТВ.
На минувшей неделе в рамках конференции лучших кейсов были запущены два прямых эфира. Лидеры рейтингов эффективности и креативности АКАР, а также известные бренды и крупнейшие рекламодатели рассказали индустрии о том, как создавали свои лучшие проекты. В этом сезоне участники провели детальные обзоры кейсов про искусственный интеллект, трансформеров, чудеса ребрендинга, смартфоны и даже про экологию.
«Нужна нормальная защита»: как маркетологи Vizit издеваются над рекордным проигрышем «Спартака»
В российском футболе вчера состоялось историческое событие — московский «Спартак» в игре против петербургского «Зенита» установил антирекорд РПЛ — он проиграл со счетом 7-1. Так много красно-белые не пропускали ни от одной советской или российской команды. Это послужило поводом для издевок smm-щиков компании Vizit, производящей презервативы.
Birds Records: из творчества в благотворительный фонд
Пение птиц — музыка в мире природы. Птицы как авторы своих песен вполне могут зарабатывать на музыкальных стриминговых платформах. Так и произошло в золотом кейсе Red Apple 2020, о котором рассказал Александр Кузнецов.
Билайн и Contrapunto: как рэп и литература могут помочь друг другу
На сегодняшний день Россия остается самой читающей страной, однако занимает она это место за счет пожилого поколения. Молодежь относится к чтению с сомнением и предпочитает развлекательный контент. Проект направлен на возвращение у нового поколения тяги к чтению. О том, как команда реализовала эту задачу, рассказали Кристина Денина и Алина Зарипова.
Каждому человеку в России знаком пейзаж типовых домов — в них живут 60% населения страны. Ксения Михайлова и Анна Захарова рассказали о главных трудностях, с которыми сталкиваются их жители: обустройство квартиры, поиск ресурсов для подбора и получения дизайнерских услуг. Спикеры представили кейс-решение всех этих трудностей — Квартиротека.
Эта история о брошенных, но все еще любящих четвероногих друзьях, которые могут стать полноценной частью семьи. Помощь бездомным животным — лейтмотив социального проекта PEDIGREE® и BBDO Moscow. Анна Кулагина и Екатерина Белкина поделились трогательной историей благотворительного проекта, который впоследствии стал успешным кейсом.
При мыслях о 2020 всплывают не самые приятные воспоминания: кризис, пандемия, изоляция. Но есть множество моментов, которым можно улыбнуться. Так креативные директора агентства Instinct Женя Головань и Тоня Пирогова рассказывают о золотом кейсе Red Apple 2020, который был создан в условиях ограниченных ресурсов, но получил максимальный отклик от аудитории.
Как привлечь аудиторию в новую категорию: кейс сейлз-хауса «Газпром-медиа», FUSE Media Direction Group и бренда Xiaomi
«Умный дом» с Александром Пушным — история о том, как формат обзора на продукт превратился в эффективную кампанию по росту бренда.
Всем трудоголикам посвящается: кейс Workaholic Cold Brew от The Clients & Cosmic Latte
The Clients и Cosmic Latte презентовали яркий кейс Workaholic Cold Brew. Подробно о креативной концепции и реализации проекта рассказали Владимир Макиев и Лидия Капыш.