Креатив
Бренды подготовились ко дню святого Патрика, который в это воскресенье отмечают ирландцы и любители традиционного островного пива и виски во всем мире. Пиво Guinness предложило поклонникам поискать родственников среди сотрудников своей ирландской пивоварни, виски Bushmills провел овец по пабам, его конкурент, Jameson, организовал в Нью-Йорке собственный фестиваль на открытом воздухе на Таймс Сквер, а кондитеры из Oreo призвали фотографировать радугу и менять снимки на печенье. ADPASS выяснил подробности.
Умер Лен Сировиц, классик американской рекламы, человек из Зала славы Клуба арт-директоров, арт-директор 1968-го и 1970 года по результатам общенациональных опросов Ad Weekly. Его реклама отличалась остротой и провокативностью. Сировиц был одним из тех, кто ввел шок-арт и черный юмор в рекламный мейнстрим.
Худшие из лучших и лучшие из худших, находки и ошибки, взлеты и падения творческих команд, создающих рекламные ролики, – ADPASS запускает новую рубрику «Школа креатива». Блогер Алексей Михайлов (Кreatиn) намерен разобраться в том, что представляет собой современная российская реклама и чего от нее ожидать, выполняет ли она коммерческие задачи брендов и качественно ли она снята. Для этого вместе с приглашенными экспертами он будет брать на анализ пробы видеорекламного грунта в разных регионах России. В первом выпуске десяток отечественных видеокреативов`2023 разбирают глава самого награждаемого российского агентства Voskhod for Peace Андрей Губайдуллин и директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров.
Ежегодно 14 февраля рекламный мир во всем мире погружается в атмосферу любви, сердечек и романтики. Но в этом году международные бренды стали менее активно эксплуатировать нежно-розовые оттенки и романтические темы, затрагивая более глубокие инсайты. В России аналитики утверждают, что почти 80% населения не будет праздновать День влюбленных, но магазины придерживаются противоположного мнения. Буйство мишек и сердечек — в фотоотчете ADPASS.
Тейлор Свифт может спеть на Super Bowl в Лас-Вегасе 11 февраля. Для этого ей нужно успеть прилететь из Токио, где она накануне дает концерт. Бренды, которые забронировали рекламные места на Суперкубке, в случае участия певицы могут отреагировать на это в своих креативах. Смотрим ролики и размышляем, в какие из них можно интегрировать Свифт.
81-летний Мартин Скорсезе, номинировавшийся на «Оскара» 13 раз, и получивший всего одну статуэтку, замахнулся на «рекламного Оскара»: он снимет рекламу к Суперкубку по американскому футболу. Последней работой Скорсезе в рекламе был ролик для Chanel с суперзвездой Тимоти Шаламе.
Из года в год рождественская реклама рисует параллельную вселенную. В ней люди без устали заботятся о своем ближнем, помогают страждущим, способны проделать сотни километров, чтобы порадовать дедушку в красном костюме носками для полетов на оленях, а в свободное время танцуют и превращаются в елки, отращивая на руках и ногах колючки. ADPASS присмотрелся, как рекламисты и маркетологи совмещали семейные и общечеловеческие ценности с ценностями брендов в канун католического рождества`2023.
Издание Adweek выбрало лучшие рекламные кампании 2023 года. В топовую десятку попали клоны Адама Драйвера, фейковое продолжение «Игры престолов» и истории о том, что будет, если в пунш забодяжить клюквенного сока или сесть на пульт в прямом эфире трансляции Суперкубка Америки.
15–17 ноября состоялось одно из самых ярких событий рекламной индустрии — большой Национальный рекламный форум. В рамках седьмого сезона форума прошла и масштабная образовательная программа фестиваля Red Apple, включившая в себя день контента и креатива, церемонию награждения победителей конкурса и закрытую вечеринку для обладателей наград, партнёров и жюри.
16 ноября гостей Московского международного фестиваля рекламы Red Apple ждёт целый день контента и креатива в рамках НРФ’7. Спустя три года Red Apple возвращается к своей главной ценности — живой коммуникации культур. Масштабная образовательная офлайн-программа вновь объединит экспертов креативной индустрии со всего мира. Главная тема фестиваля в этом сезоне — контент и креатив. Не пропустите видеотрансляцию из главного зала и текстовую трансляцию самых интересных моментов фестиваля. Ценность креатива снова «на всех экранах страны»!