Adidas

Канье Уэст разводится с Бьянкой Цензори. О причинах развода любимой пары всех таблоидов не сообщается, но инсайдеры говорят, что Бьянка устала от того, что ее используют в качестве «бесплатного маркетингового инструмента». В бизнесе дела у Йе идут не лучшим образом: бренд Yeezy близок к банкротству и рэперу приходится клянчить деньги у бывшей жены Ким Кардашьян.

За месяц до Олимпийских игр, которые стартуют 26 июля, спортивные бренды решили громко напомнить людям о своем существовании. В этот раз Олимпиада пройдет в Мекке моды — Париже. Asics, Saucony и Salomon уже открыли свои шоу-румы в центре парижского шопинга, квартале Маре. В этом сезоне к ним присоединились тяжеловесы — Nike, Adidas и New Balance. Отправной точкой коммуникационной атаки производителей кроссовок стала Неделя мужской моды во французской столице, которая проходит с 24 по 27 июня. Делимся лучшими моделями.

Puma объявила о запуске первой за последнее десятилетие и крупнейшей в ее истории глобальной кампании бренда – «Всегда быстрее. Увидьте игру такой, какой мы ее видим» (Forever. Faster – See The Game Like We Do». Заявленная цель – позиционировать Puma как «самый быстрый спортивный бренд» в мире. Более реальная и достижимая перспектива – улучшить свои позиции в конкурентной борьбе с «братом» – компанией Adidas.

Adidas, второй по величине в мире производитель спортивных товаров, запустил глобальную рекламную кампанию с участием звезд спорта. Девиз кампании – You got this («Ты справишься»). Месседж кампании – волнение, знакомое каждому спортсмену, можно преодолеть, чтобы достичь желаемого результата и наслаждаться спортом. Cамой компании Adidas тоже удалось справиться с переживаниями, связанными с неспортивным поведением знаменитого (и уже бывшего) коллаборатора Йе, и закончить 2023 год с лучшими, чем предполагалось, финансовыми показателями.

Bugatti и Adidas объявили о коллаборации: компании представили уникальные футбольные бутсы «на основе материалов» спортивных автомобилей. Вставка на пятке из углеродного волокна заимствована у Bugatti Chiron, голубой цвет скопирован с Bugatti Blue, а подошва отражает мощь двигателя W16, установленного в спортивных суперкарах. Союз двух великих брендов — событие не только для мира коллекционеров и любителей дорогих авто, но и криптовалютных инвесторов. Лимитированный дроп в количестве 99 пар, каждая с NFT-двойником, будет распродан на web3-аукционе 8-11 ноября.

Apple через своего патентного поверенного Melling Voitishkin&Partners подала в палату по патентным спорам претензию на российский бренд Ecoapple. «Яблочная американская корпорация-гигант просит аннулировать наш торговый знак», — пишет Ecoapple в своем Telegram-канале. С какими только яблоками не судился Apple. Вспоминаем даже груши.

Компания Adidas переиздала оригинальные кроссовки Adidas Guam, которые впервые появились в продаже в 1982 году в Японии. Бренд активно эксплуатирует вновь актуальный мировой тренд на ностальгию, который, по мнению аналитиков, до России еще не докатился.

Еще не утихли страсти по поводу участия трансгендерного блогера Дилан Малвани в рекламе Nike и Bud Light, как в США начал набирать силу хештег #BoycottAdidas. На этой неделе поступила в продажу инклюзивная коллекция к Pride 2023 «за союзничество в спорте» — коллаборация Adidas и южноафриканского квир-дизайнера Рича Мниси. Больше всего консервативную часть пользователей соцсетей и спортсменок возмутили в ней закрытые купальники с гульфиками, которые рекламировали мужчины или транс-персоны. Nike от эскалации с правой Америкой практически не пострадал, но самое популярное пиво страны Bud Light из-за сотрудничества с Малвани стремительно теряет долю рынка и тянет за собой весь крупнейший в мире пивной холдинг Anheuser-Busch InBev.

Adidas по примеру Reebok может передать свое российское подразделение иностранному инвестору. Около ста магазинов бренда, закрывшиеся в весной 2022 года, смогут перезапуститься в новом формате. Сейчас российский Adidas поддерживает свою деятельность, сдавая часть офисов и складских помещений в субаренду. Хотя спрос на товары спортивных брендов ушел в онлайн, потенциал для развития спортивных магазинов сохраняется, считают эксперты.

В отличие от Nike, своего главного конкурента, Adidas зачем-то постоянно генерирует отрицательную и конфликтную информационную повестку. И речь не про колоссальные убытки компании. Adidas с упорством, заслуживающим лучшего применения, пытается защитить в судах от кого угодно свой бренд и символику. На этот раз адвокатов немецкой компании разгневали три желтые полоски на новом логотипе фонда Black Lives Matter (BLM). Производитель спортивной одежды считает, что товарный знак общественной организации слишком похож на его собственный логотип и хочет его отменить. Возможно, просто мстит за то, что сторонники движения за защиту прав чернокожих уничтожили их сверхуспешное СП с талантливым, но биполярно расстроенным рэпером Канье Уэстом/Йе. От которого отвернулись не только черные, но и белые после его клоунады в толстовке с надписью «White Lives Matter».

The Hollywood Reporter дал утечку о том, что Adidas разрывает отношения с Бейонсе и ее брендом Ivy Park, который не оправдал ожиданий. Похоже, спортивный бренд #2, понесший крупнейшие убытки в своей истории после разрыва с Канье Уэстом/Йе, решил полностью избавиться от музыкального наследия прежнего руководства и ставит на модного и актуального дизайнера. Которого Канье Уэст в свое время вывел в люди.

Разрыв со страдающим биполярным расстройством рэпером Канье Уэстом дорого обходится Adidas. Акции компании рухнули на фоне информации о том, что бывшие партнеры не могут поделить горы непроданных кроссовок и других спорттоваров Yeezy. Музыкант навредил Adidas гораздо больше, чем плохие продажи в Китае и уход с российского рынка.