Adidas сыграет в Reebok: немецкая компания может передать свои российские активы иностранному инвестору

Adidas по примеру Reebok может передать свое российское подразделение иностранному инвестору. Около ста магазинов бренда, закрывшиеся в весной 2022 года, смогут перезапуститься в новом формате. Сейчас российский Adidas поддерживает свою деятельность, сдавая часть офисов и складских помещений в субаренду. Хотя спрос на товары спортивных брендов ушел в онлайн, потенциал для развития спортивных магазинов сохраняется, считают эксперты.

Один из крупнейших в мире производителей спортивной одежды — немецкая компания Adidas, возможно, передаст свои российские активы иностранному инвестору, сообщает «Коммерсант», ссылаясь на источники на рынках ритейла и недвижимости. По словам одного из собеседников издания, если это произойдет, то около ста самых доходных магазинов бренда снова откроются.

О приостановке работы магазинов Adidas в России компания объявила в марте прошлого года, а о полном сворачивании деятельности — в октябре. Однако российские структуры немецкой компании пытаются сохранить бизнес. В отчете ООО «Адидас» от 20 марта 2023 года говорится, что руководство компании пытается минимизировать последствия разрыва цепочки поставок товара. Так, российская «дочка» Adidas договорилась о скидке 14% на аренду московского офиса в 2023 году. Также компания нашла субарендаторов на офисные площади до 2026 года и на складские помещения в подмосковной деревне Новоселки до 2024 года и до 2026 года.

Выбор в пользу продажи российского бизнеса иностранному инвестору вместо тотального закрытия в 2022 году сделал другой именитый производитель спортивной одежды и обуви Reebok. В мае прошлого года стало известно, что российские активы компании перешли турецкой FLO Retailing, договорившейся о производстве вещей бренда. В итоге магазины Reebok в России стали называться Sneaker Box и стали мультибрендовыми.

Adidas нецелесообразно сохранять аренду неработающих площадок, считает старший директор CORE.XP Марина Малахатько. Штрафы за досрочный разрыв договора могут превысить стоимость платежей до окончания срока аренды, пояснила эксперт. По ее мнению, инвестора, купившего российские активы Adidas, могут ожидать изменение названий магазинов и переход на непрямые поставки через посредников.

После прекращения работы в России таких брендов, как Nike и Adidas, россияне стали чаще совершать покупки в мультибрендовых магазинах, а также на маркетплейсах, добавила директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. По ее словам, вновь открывшимся магазинам Adidas придется конкурировать с тем же Sneaker Box, а также со «Спортмастером» и входящим в группу брендом Demix. При этом, считает эксперт, сегмент магазинов спортивных товаров имеет большой запас роста.