Фэшн

Каждый год для модных домов начинается с поклонения одному из существ китайского лунного календаря. В этом году Valentino, Burberry, Gucci и другие фэшн-бренды украсили свою одежду и аксессуары символами 2024 года — драконами, в надежде покорить китайских любителей модной одежды.

Итоги 2023 года в фэшн-индустрии: обувь стала прозрачнее, трусы короче, сумочки дешевле. Что ждет рынок в 2024 году: неопределенность, засилье fast fashion и нашествие китайских шопоголиков. Изучаем вышедшие практически одновременно тренд-репорты об индустрии моды — от Lyst и McKinsey & Co.

The Hollywood Reporter дал утечку о том, что Adidas разрывает отношения с Бейонсе и ее брендом Ivy Park, который не оправдал ожиданий. Похоже, спортивный бренд #2, понесший крупнейшие убытки в своей истории после разрыва с Канье Уэстом/Йе, решил полностью избавиться от музыкального наследия прежнего руководства и ставит на модного и актуального дизайнера. Которого Канье Уэст в свое время вывел в люди.

Второй по величине после LVMH люксовый гигант Kering резко меняет позиционирование модного дома Balenciaga, который с трудом пережил осенний скандал с садомазохистской коллекцией детской одежды. А его флагман Gucci уже сменил креативного директора, который должен будет что-то противопоставить свежеиспеченному креативному директору Louis Vuitton — суперзвезде Фарреллу Уильямсу.

Balenciaga обвинили в пропаганде педофилии. Сначала пользователи соцсетей остались недовольны БДСМ-эстетикой игрушек, которыми играли дети-модели бренда, а теперь разглядели в кадрах рекламы Balenciaga документы нашумевшего дела о детской порнографии в интернете. Модный дом признается во всем, кается и даже пытается отсудить у авторов рекламной кампании $25 млн.

Результаты глобального исследования показали технологическую отсталость и цифровой пессимизм компаний розничной торговли. 41% опрошенных руководителей фэшн-индустрии предпочитают работать с клиентами по-старинке и выбирают традиционные способы продвижения. Несмотря на доступность новых диджитал-инструментов, 60% компаний по-прежнему используют архивные данные и электронные таблицы Excel.