Ролики
Самая популярная в Польше букмекерская контора Betclic заплатит налоги с выигрышей азартных поляков. Щедрая акция стартовала 11 марта и продлится до 14 апреля. Ее начало подчеркнули рекламной кампанией, иллюстрирующей, что поляки думают о «податках» (podatki по-польски налоги). В ролике португальские режиссеры, работавшие с мультибрендом CR7 футболиста Криштиану Роналду, раздевают налогоплательщиков догола.
Аквамен не может сдержать чувств, когда обнаруживает, что в нем течет целых две капли ирландской крови. Ирландский пивоваренный бренд Guinness заключил долгосрочный рекламный контракт с актером Джейсоном Момоа, исполнившем роль супергероя в фильме «Аквамен», а также сыгравшего в «Спасателях Малибу», «Звездных вратах» и предпоследней «Дюне». Совместную работу партнеры начали с ролика, премьера которого на ТВ и в интернете состоится накануне главного ирландского праздника Дня Святого Патрика.
Худшие из лучших и лучшие из худших, находки и ошибки, взлеты и падения творческих команд, создающих рекламные ролики, – ADPASS запускает новую рубрику «Школа креатива». Блогер Алексей Михайлов (Кreatиn) намерен разобраться в том, что представляет собой современная российская реклама и чего от нее ожидать, выполняет ли она коммерческие задачи брендов и качественно ли она снята. Для этого вместе с приглашенными экспертами он будет брать на анализ пробы видеорекламного грунта в разных регионах России. В первом выпуске десяток отечественных видеокреативов`2023 разбирают глава самого награждаемого российского агентства Voskhod for Peace Андрей Губайдуллин и директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров.
Сразу две всемирно известных компании-производителя сладостей для массового потребителя запустили новые рекламные кампании. Cadbury празднует свое 200-летие, снова и снова напоминая о знаменитом рецепте своих шоколадок, который остался в прошлом. Mars спасает планету от изменения климата с помощью повторного использования. К счастью, пока еще не арахиса и черного шоколада, а рекламы.
Компания Liquid Death расширяет ассортимент. Производитель консервированной воды выпустил серию порошковых электролитических добавок с разными вкусами. Название новинок полностью соответствует маркетинговой концепции бренда. В «Жидкую смерть» предлагается добавить «Осужденную дыню» или «Бензопилу манго». Запуск нового товара Liquid Death не обошелся без жизнеутверждающего кровавого рекламного клипа полного счастливых зомби.
Currys, крупнейший британский ритейлер бытовой техники и электроники, запустил рекламную кампанию своей щедрой трейд-ин-программы с элементами ресайклинга. В рамках акции покупатели смогут сдать свои старый электронно-бытовой хлам по ценам существенно выше рыночных. Клиенты чуть не лопаются от восторга — продавцы запасаются полотенцами.
Adidas, второй по величине в мире производитель спортивных товаров, запустил глобальную рекламную кампанию с участием звезд спорта. Девиз кампании – You got this («Ты справишься»). Месседж кампании – волнение, знакомое каждому спортсмену, можно преодолеть, чтобы достичь желаемого результата и наслаждаться спортом. Cамой компании Adidas тоже удалось справиться с переживаниями, связанными с неспортивным поведением знаменитого (и уже бывшего) коллаборатора Йе, и закончить 2023 год с лучшими, чем предполагалось, финансовыми показателями.
Вчера стадион Allegiant в Лас-Вегасе впервые принимал Super Bowl. Матч закончился предсказуемой победой «Канзас Сити Чифс» над «Сан-Франциско Форти Найнерс». Реклама в этом году была куда интереснее футбола. Пранк-кампания средств увлажнения кожи затмила именитые бренды, за которые выступали Арнольд Шварценеггер, Дэнни Де Вито, Дрю Бэрримор и свинка Пеппа. Бейонсе даже в ролике Verizon переключила всё внимание публики c хедлайнера мероприятия Ашера на себя. Канье Уэст потратил $6 млн, чтобы рассказать телефонной камере, что ценник размещения на Super Bowl такой, что ему даже на сценарий и съемки не хватило. Одна лишь Тейлор Свифт показал скромные результаты: она не дождалась предложения от футболиста «Канзаса», но принесла команде удачу.
Super Bowl 2024 – лихорадка в самом разгаре. Десятки брендов выложили сотни миллионов долларов за показ рекламы на соревновании, трансляция которого, по прогнозам Nielsen, в этом году соберет 115,1 млн зрителей. Футбольную повестку подхватил самый главный бренд мармелада в мире – Haribo. За неделю до Super Bowl компания выпустила рекламный ролик «US Football». Премьера клипа состоялась 6 февраля во время трансляции не менее важного события – 66-й ежегодной церемонии вручения премии Grammy. Haribo зашла с козырей и сделала это вовремя. Новый ролик продолжает знаменитую рекламную серию «Kids Voices».
11 февраля в Лас-Вегасе пройдет главное спортивное шоу Америки – Super Bowl. Финал по американскому футболу соберет максимальное число зрителей и станет самой желанной и дорогой медиаплощадкой для рекламодателей. Самое дорогое рекламное время Америки требует самого лучшего рекламного контента. Рекламодатели не скупятся на гонорары селебрити и звездам шоу-бизнеса, приглашают самых лучших режиссеров и операторов. Все силы компаний брошены на то, чтобы их бренды стали еще заметнее. В этом году в рекламных роликах засветились актеры Энтони Хопкинс, Джереми Реннер, Дженнифер Энистон, Дэвид Швиммер и Глен Клоуз, а режиссерами клипов к Super Bowl стали такие мэтры кинематографа, как Мартин Скорсезе и Райан Рейнольдс.
Производитель мороженого Magnum часто сталкивается с подделками своей продукции. Чтобы привлечь внимание покупателей к этой проблеме, компания выпустила рекламный ролик, рассказывающий о том, что в мире, полном фейков, доверять можно только старому доброму «Магнуму» в шоколаде.