Ролики

Adidas, второй по величине в мире производитель спортивных товаров, запустил глобальную рекламную кампанию с участием звезд спорта. Девиз кампании – You got this («Ты справишься»). Месседж кампании – волнение, знакомое каждому спортсмену, можно преодолеть, чтобы достичь желаемого результата и наслаждаться спортом. Cамой компании Adidas тоже удалось справиться с переживаниями, связанными с неспортивным поведением знаменитого (и уже бывшего) коллаборатора Йе, и закончить 2023 год с лучшими, чем предполагалось, финансовыми показателями.

Вчера стадион Allegiant в Лас-Вегасе впервые принимал Super Bowl. Матч закончился предсказуемой победой «Канзас Сити Чифс» над «Сан-Франциско Форти Найнерс». Реклама в этом году была куда интереснее футбола. Пранк-кампания средств увлажнения кожи затмила именитые бренды, за которые выступали Арнольд Шварценеггер, Дэнни Де Вито, Дрю Бэрримор и свинка Пеппа. Бейонсе даже в ролике Verizon переключила всё внимание публики c хедлайнера мероприятия Ашера на себя. Канье Уэст потратил $6 млн, чтобы рассказать телефонной камере, что ценник размещения на Super Bowl такой, что ему даже на сценарий и съемки не хватило. Одна лишь Тейлор Свифт показал скромные результаты: она не дождалась предложения от футболиста «Канзаса», но принесла команде удачу.

Австралийский бренд туалетной бумаги Sorbent решил напомнить о себе жителям зеленого континента. Компания безапелляционно заявила, что за каждым великим австралийцем стоит или висит рулон ее продукции, и сняла про это рекламный ролик.

Super Bowl 2024 – лихорадка в самом разгаре. Десятки брендов выложили сотни миллионов долларов за показ рекламы на соревновании, трансляция которого, по прогнозам Nielsen, в этом году соберет 115,1 млн зрителей. Футбольную повестку подхватил самый главный бренд мармелада в мире – Haribo. За неделю до Super Bowl компания выпустила рекламный ролик «US Football». Премьера клипа состоялась 6 февраля во время трансляции не менее важного события – 66-й ежегодной церемонии вручения премии Grammy. Haribo зашла с козырей и сделала это вовремя. Новый ролик продолжает знаменитую рекламную серию «Kids Voices».

11 февраля в Лас-Вегасе пройдет главное спортивное шоу Америки – Super Bowl. Финал по американскому футболу соберет максимальное число зрителей и станет самой желанной и дорогой медиаплощадкой для рекламодателей. Самое дорогое рекламное время Америки требует самого лучшего рекламного контента. Рекламодатели не скупятся на гонорары селебрити и звездам шоу-бизнеса, приглашают самых лучших режиссеров и операторов. Все силы компаний брошены на то, чтобы их бренды стали еще заметнее. В этом году в рекламных роликах засветились актеры Энтони Хопкинс, Джереми Реннер, Дженнифер Энистон, Дэвид Швиммер и Глен Клоуз, а режиссерами клипов к Super Bowl стали такие мэтры кинематографа, как Мартин Скорсезе и Райан Рейнольдс.

Производитель мороженого Magnum часто сталкивается с подделками своей продукции. Чтобы привлечь внимание покупателей к этой проблеме, компания выпустила рекламный ролик, рассказывающий о том, что в мире, полном фейков, доверять можно только старому доброму «Магнуму» в шоколаде.

Корпоративный мессенджер Slack решил прорекламировать свои возможности мини-мюзиклом. Рекламный клип «The Big Meeting» музыкально иллюстрирует, насколько коммуникационная платформа сокращает финансовые и временные затраты на офлайн-встречи и повышает производительность офисных клерков.

Тейлор Свифт может спеть на Super Bowl в Лас-Вегасе 11 февраля. Для этого ей нужно успеть прилететь из Токио, где она накануне дает концерт. Бренды, которые забронировали рекламные места на Суперкубке, в случае участия певицы могут отреагировать на это в своих креативах. Смотрим ролики и размышляем, в какие из них можно интегрировать Свифт.

81-летний Мартин Скорсезе, номинировавшийся на «Оскара» 13 раз, и получивший всего одну статуэтку, замахнулся на «рекламного Оскара»: он снимет рекламу к Суперкубку по американскому футболу. Последней работой Скорсезе в рекламе был ролик для Chanel с суперзвездой Тимоти Шаламе.

Из года в год рождественская реклама рисует параллельную вселенную. В ней люди без устали заботятся о своем ближнем, помогают страждущим, способны проделать сотни километров, чтобы порадовать дедушку в красном костюме носками для полетов на оленях, а в свободное время танцуют и превращаются в елки, отращивая на руках и ногах колючки. ADPASS присмотрелся, как рекламисты и маркетологи совмещали семейные и общечеловеческие ценности с ценностями брендов в канун католического рождества`2023.

2023 год стал годом крошечных дамских сумочек. Их выпускают Gucci ($1200) и Chanel ($4800). С ними щеголяли звезда хип-хопа Карди Би и модель Джиджи Хадид. Роскошненький аксессуарчик стал одним из символов «тихой роскоши» (quiet luxury) и мировым люкс-фэшн-трендом. Непонятно только одно: при таких размерах, что в нем носить? Ответ на волнующий модников всего мира вопрос дал бульонный король Knorr: лучшее, что может оказаться в мини-сумочке, — это бульонный кубик.

К 2030 году выбросы от ископаемого топлива вырастут на 9%, и температура на Земле подскочит на 1,5°С. Чтобы не зажариться заживо, нужно вдвое сократить потребление угля, нефти и газа. Всемирный фонд дикой природы (WWF) (признан в России иноагентом) представил новую серию экологического хоррора, в котором вокруг героини дымит, горит и кружится планета.