Bud Light

«Оно возвращается», — сказал главный креативный маркетолог Anheuser-Busch InBev Марсель Маркондес, ставший второй год подряд в Каннах «Креативным маркетологом года». И действительно: вчера пивной бренд Bud Light возвестил в Twitter о начале новой кампании: «Открой холодненького: у нас впереди эпическое лето. Линии загара на уровне носков включены». В ролике жаркие потные люди охлаждают себя ледяными баночками самого популярного последние 20 лет пива США. Только пользователи резко поправевшего с приходом Маска «Твиттера» видят в этих лицах одну Дилан Малвани, трансгендера, короткая связь с которым продолжает разорять крупнейший пивной конгломерат мира.

Приключения скандального пива Bud Light продолжаются. Высмеянный, ненавистный и даже расстрелянный после рекламной кампании с участием инфлюенсера-трансгендера Дилан Малвани напиток стал оружием в руках политиков. Некогда самое любимое пиво американцев отказался разливать самый перспективный претендент на пост президента США от Республиканской партии Рон Десантис.

Многолетний лидер продаж в США Bud Light от Anheuser-Busch, зашедший слишком далеко в отношениях с трансгендерным блогером Дилан Малвани, уступил первое место мексиканской марке Modelo Especial. Майские продажи коренного американца составили $297,3 млн, в то время как мексиканского лагера в стране продали на $333,1 млн. Удивительный кейс Bud Light продолжают внимательно изучать маркетологи и аналитические компании, специализирующиеся на потребительском поведении.

В США наступил месяц Pride. Горячий для маркетологов, традиционно в это время эксплуатирующих ЛГБТ-тематику и расширяющих потребительскую аудиторию брендов, в этом году он раскалился докрасна после череды громких скандалов. Под ударом консерваторов оказались такие столпы корпоративной Америки, как медиагигант Disney, которого за избыточную инклюзивность влиятельный губернатор Флориды хочет лишить налоговых льгот, и пивной гигант Anheuser-Busch InBev, продажи которого рушатся после рекламы Bud Light с трансгендером Дилан Малвани. На днях к ним присоединился один из крупнейших американских ритейлеров Target, «радужную» коллекцию одежды которого начали осквернять покупатели.

Еще не утихли страсти по поводу участия трансгендерного блогера Дилан Малвани в рекламе Nike и Bud Light, как в США начал набирать силу хештег #BoycottAdidas. На этой неделе поступила в продажу инклюзивная коллекция к Pride 2023 «за союзничество в спорте» — коллаборация Adidas и южноафриканского квир-дизайнера Рича Мниси. Больше всего консервативную часть пользователей соцсетей и спортсменок возмутили в ней закрытые купальники с гульфиками, которые рекламировали мужчины или транс-персоны. Nike от эскалации с правой Америкой практически не пострадал, но самое популярное пиво страны Bud Light из-за сотрудничества с Малвани стремительно теряет долю рынка и тянет за собой весь крупнейший в мире пивной холдинг Anheuser-Busch InBev.

Крупнейший в мире пивоваренный концерн Anheuser-Busch InBev стоит уже на $6 млрд меньше, чем неделю назад, когда известие о выпуске именного пива Bud Light с изображением скандального трансгендера-тиктокера Дилан Малвани вызвало волну возмущения и протестов. Акции концерна начали падать на фоне того, что консервативная Америка объявила крестовый поход против главного пива США — его давят, выливают и расстреливают галлонами. То, что нельзя скрепному продукту, вполне может себе позволить космополитичный бренд. Котировки Nike, также подвергшейся массированной атаке в соцсетях и СМИ за то, что дала рекламировать леггинсы и топ Малвани, а не какой-нибудь талантливой спортсменке, уверенно растут.