Bud Light

Последствия бойкота пива Bud Light после скандала с трансгендерным блогером Дилан Малвани оказались куда масштабнее, чем можно было предположить. Несмотря на рекордно высокий годовой доход, у бренда есть серьезные проблемы. Продажи пива Bud Light снизились на 15,3% в денежном выражении, следует из финансовых результатов компании Anheuser-Busch InBev, владеющей брендами Budweiser, Bud Light, Stella Artois и Corona, за IV квартал и 2023 финансовый год в целом. Органическая выручка компании на североамериканском рынке упала на $1,4 млрд.

Директор по маркетингу американского подразделения Anheuser-Busch InBev уйдет в отставку в конце года. Обязанности Бенуа Гарба перейдут к коммерческому директору Кайлу Норрингтону. Гарб, согласно его профилю в LinkedIn, проработал в компании около двух лет. Восемь месяцев из них он пытался замять Малвани-гейт. Но что бы не делал, какие активности не предпринимал, простые американки не могут развидеть трансгендера, купающегося в ванной с их когда-то любимым Bud Light, и не притронутся к этому дешевому пивасу больше никогда.

Многолетний лидер продаж в США Bud Light от Anheuser-Busch, зашедший слишком далеко в отношениях с трансгендерным блогером Дилан Малвани, уступил первое место мексиканской марке Modelo Especial. Майские продажи коренного американца составили $297,3 млн, в то время как мексиканского лагера в стране продали на $333,1 млн. Удивительный кейс Bud Light продолжают внимательно изучать маркетологи и аналитические компании, специализирующиеся на потребительском поведении.