Adidas

Еще не утихли страсти по поводу участия трансгендерного блогера Дилан Малвани в рекламе Nike и Bud Light, как в США начал набирать силу хештег #BoycottAdidas. На этой неделе поступила в продажу инклюзивная коллекция к Pride 2023 «за союзничество в спорте» — коллаборация Adidas и южноафриканского квир-дизайнера Рича Мниси. Больше всего консервативную часть пользователей соцсетей и спортсменок возмутили в ней закрытые купальники с гульфиками, которые рекламировали мужчины или транс-персоны. Nike от эскалации с правой Америкой практически не пострадал, но самое популярное пиво страны Bud Light из-за сотрудничества с Малвани стремительно теряет долю рынка и тянет за собой весь крупнейший в мире пивной холдинг Anheuser-Busch InBev.

Adidas по примеру Reebok может передать свое российское подразделение иностранному инвестору. Около ста магазинов бренда, закрывшиеся в весной 2022 года, смогут перезапуститься в новом формате. Сейчас российский Adidas поддерживает свою деятельность, сдавая часть офисов и складских помещений в субаренду. Хотя спрос на товары спортивных брендов ушел в онлайн, потенциал для развития спортивных магазинов сохраняется, считают эксперты.

В отличие от Nike, своего главного конкурента, Adidas зачем-то постоянно генерирует отрицательную и конфликтную информационную повестку. И речь не про колоссальные убытки компании. Adidas с упорством, заслуживающим лучшего применения, пытается защитить в судах от кого угодно свой бренд и символику. На этот раз адвокатов немецкой компании разгневали три желтые полоски на новом логотипе фонда Black Lives Matter (BLM). Производитель спортивной одежды считает, что товарный знак общественной организации слишком похож на его собственный логотип и хочет его отменить. Возможно, просто мстит за то, что сторонники движения за защиту прав чернокожих уничтожили их сверхуспешное СП с талантливым, но биполярно расстроенным рэпером Канье Уэстом/Йе. От которого отвернулись не только черные, но и белые после его клоунады в толстовке с надписью «White Lives Matter».

The Hollywood Reporter дал утечку о том, что Adidas разрывает отношения с Бейонсе и ее брендом Ivy Park, который не оправдал ожиданий. Похоже, спортивный бренд #2, понесший крупнейшие убытки в своей истории после разрыва с Канье Уэстом/Йе, решил полностью избавиться от музыкального наследия прежнего руководства и ставит на модного и актуального дизайнера. Которого Канье Уэст в свое время вывел в люди.

Разрыв со страдающим биполярным расстройством рэпером Канье Уэстом дорого обходится Adidas. Акции компании рухнули на фоне информации о том, что бывшие партнеры не могут поделить горы непроданных кроссовок и других спорттоваров Yeezy. Музыкант навредил Adidas гораздо больше, чем плохие продажи в Китае и уход с российского рынка.

Появились слухи о ребрендинге компании