Россияне проводят у экранов компьютеров больше времени, чем остальные народы — в среднем по 4 ч. 29 мин. в сутки (27% от времени бодрствования). В различные экраны россияне смотрят половину своего времени вне сна — в среднем 8 ч. 21 мин. Это седьмое место в мире, а лидеры — ЮАР, Бразилия и Филиппины. По использованию смартфонов россияне 16-е — 3 ч. 56 мин. в день и 23,8% от времени бодрствования. По просмотру ТВ главные — американцы, по соцсетям — южноафриканцы, по видеоиграм — саудиты. По этим показателям россияне не входят в мировой топ-20.
Рынок видеоигр сыграл в длинный минус: его объем рухнул на 80%
Российский рынок онлайн-игр в 2022 году потерял 80% своего объема или не менее 80 млрд рублей, оценили в Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). Падение произошло из-за ухода крупнейших западных компаний и релокации российских студий. Но потребление игр осталось на том же уровне и отрасль восстановит темпы роста в течение двух-трех лет, считают аналитики.
Рынок онлайн-игр в России по итогам 2022 года потерял 80% своего объема по сравнению с 2021 годом, рассказал на конференции «Э+» глава АНО «Цифровая экономика» Сергей Плуготаренко со ссылкой на данные РАЭК. По данным ассоциации, в 2021 году объем рынка онлайн-игр оценивался в 99,2 млрд рублей. Это значит, что он схлопнулся до 19 млрд рублей, потеряв около 80 млрд рублей. Собеседник РБК из ведущей компании игровой отрасли оценил объем рынка в 2021 году значительно выше — в 150–180 млрд рублей. Потери в 2022 году, по его словам, составили от 35 до 45%, то есть минус 50-80 млрд рублей.
По словам Сергея Плуготаренко, объем рынка снизился из-за оттока мейджоров, релокации российских студий и невозможности осуществления финансовых транзакций.
В частности, до 90% поставщиков игрового контента до марта 2022 года были иностранные компании, а российские разработчики зависели от иностранного специализированного софта и зарубежных игровых платформ.
Аналитик РАЭК Мария Сайкина подчеркнула, что падение рынка в 80% касается именно «белых» платежей. После ухода из России крупнейших западных компаний (например, игроки не могут покупать игры через российские аккаунты в Steam и на PlayStation) большинство платежей российских пользователей оказалось в серой зоне, игроки производят их обходными путями.
Директор Института современных медиа Кирилл Танаев отметил, что при оценке отрасли следует отделять разработку компьютерных игр и потребление игр населением. «Сокращение геймдева в силу санкций, релокации, оттока мейджоров, безусловно, было, — утверждает аналитик. — Но, с другой стороны, экспертами в 2022 году фиксировался рост производства мобильных игр».
Действительно, российский рынок мобильных игр в 2022 году не только не упал, но и вырос, по оценке аналитиков TelecomDaily — на 25%. Этому способствовали нехватка развлечений, в частности кино и видеоигр, а также усталость аудитории от новостного контента.
В перспективе двух-трех лет российский игровой рынок восстановит темпы роста, считают в РАЭК. Но барьерами для развития отрасли могут стать отсутствие системного финансирования, «неясный социальный статус гейминга», низкая мотивация сотрудников студий и «несостоятельный диалог» между государством и разработчиками.
По итогам 2022 года глобальный рынок видеоигр впервые за несколько лет показал падение, следовало из отчета Newzoo. объем рынка составил $184,4 млрд против $194,7 млрд в 2021 году (–4,31% год к году). Но в ближайшие годы рост продолжится: аналитики Newzoo прогнозируют, что в 2025 году объем составит $211,2 млрд. В Newzoo считают, что разработчики игр изменят подход к коммерциализации игр, перейдя к гибридной модели монетизации.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Сервис бронирования наружной рекламы All-Billboards опубликовал ежегодный рейтинг операторов, составленный на основе открытых данных об их финансовой отчетности. Составители рейтинга зафиксировали более высокую, чем эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), положительную динамику в сегменте. По их оценке, рост составил 49% против 41% у АКАР. Выручка лидера рынка группы Russ, которая в прошлом году активно скупала конкурентов, увеличилась на 53%, до 38,2 млрд рублей. Доходы трех компаний из первой пятерки и вовсе выросли на 75-81%.
Каждый четвертый неэфирный канал не только берет со своих зрителей абонентскую плату, но еще и показывает им рекламу. В 2023 году объем рекламного рынка на тематических телеканалах вырос на 38% до 13 млрд рублей, в последующие пять лет среднегодовое увеличение выручки составит 12%. Такие цифры приводит в новом отчете консалтинговая компания J’son & Partners. Хотя на абонентские платежи приходятся основная выручка неэфирного ТВ — 129,4 млрд рублей в 2023 году, — доходы от них растут гораздо медленнее, всего на 3,8% в прошлом году и на 4,3% в 2025-м. В J’son & Partners прогнозируют, что доля рекламной выручки в структуре доходов платного ТВ будет только расти — с 9,1% в 2023 году до 12,6% в 2028-м.
В 2023 году рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете достиг исторического максимума и составил 807 млрд рублей. Такие данные опубликовала Ассоциация развития интернет-рекламы (АРИР). Вся российская рекламная индустрия в 2023 году выросла на 30%, а интернет-реклама, по оценке АРИР, — на 55%. Участники рынка говорят, что оценка АРИР в традиционных каналах рекламы совпадает с их ожиданиями. Одним из основных локомотивов роста стали ритейл-медиа (реклама на маркетплейсах): они прибавили 227% (163,5 млрд рублей). Но эксперты отмечают, что 90% бюджетов, которые АРИР может учитывать в оценке данного подсегмента, Роскомнадзор не классифицирует как рекламу.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы