Видеореклама
Каждый четвертый неэфирный канал не только берет со своих зрителей абонентскую плату, но еще и показывает им рекламу. В 2023 году объем рекламного рынка на тематических телеканалах вырос на 38% до 13 млрд рублей, в последующие пять лет среднегодовое увеличение выручки составит 12%. Такие цифры приводит в новом отчете консалтинговая компания J’son & Partners. Хотя на абонентские платежи приходятся основная выручка неэфирного ТВ — 129,4 млрд рублей в 2023 году, — доходы от них растут гораздо медленнее, всего на 3,8% в прошлом году и на 4,3% в 2025-м. В J’son & Partners прогнозируют, что доля рекламной выручки в структуре доходов платного ТВ будет только расти — с 9,1% в 2023 году до 12,6% в 2028-м.
В 2023 году российские видеосервисы заработали на рекламе 36 млрд рублей – всего на 11,7% больше, чем годом ранее. Данные опубликовала консалтинговая компания J’son & Partners. Динамика почти вдвое ниже той, что зафиксировала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): она оценила рост сегмента видео в 20%, правда, с учетом ТВ-рекламы и всех размещений видео в рунете. Хотя подписка обеспечивает видеоресурсам 66,7% дохода, а реклама приносит только треть денег, в ближайшие годы доля рекламных поступлений в структуре выручки будет увеличиваться. В J’son & Partners также оценили доходы пиратских кинотеатров от рекламы – 3,36 млрд рублей (+11%), и впервые посчитали, сколько российские блогеры зарабатывают на рекламных интеграциях – 6,35 млрд рублей.
Новогодний сезон в мире рекламы — это не только сияние огоньков, красочные подарки и уютные поздравления. Это также исключительный момент, когда многие бренды стремятся выделиться из общей массы и создать ролики, которые не просто поздравляют с наступающим Новым Годом, но и несут глубокий, небанальный смысл.
Рынок видеорекламы в интернете все еще восстанавливается после ухода зарубежных рекламодателей и потери рекламных возможностей YouTube и других иностранных площадок. Для понимания текущей структуры сегмента Ассоциация интерактивной рекламы (АРИР) обновила описание его экосистемы. Представленная на НРФ’7 карта состоит из более чем 200 компаний, участвующих в процессе производства и продвижения рекламных роликов в интернете.
Брусника и агентство «Восход» запустили новую рекламную кампанию. Она о том, что каждый проект девелопера — результат выверенной инженерной мысли, многолетнего опыта и упорного труда. О том, что компания на протяжении всей своей истории исследует, каким должно быть городское жильё, не прекращает учиться и очень много экспериментирует.