Телеграм

Федеральная антимонопольная служба обнаружила «признаки» незаконности любой рекламы в Telegram и Youtube — из-за того, что Роскомнадзор ограничивает доступ к этим платформам. Уже известно о двух делах ФАС о нарушении рекламного законодательства в отношении промаркированной рекламы у зарегистрированных блогеров. В Роскомнадзоре позицию ФАС поддержали. Некоторые рекламодатели приостановили кампании в Telegram, рассказали опрошенные ADPASS рекламные группы. На телеграм-блогеров в 2025 году пришлась как минимум треть от российского рынка инфлюенс–маркетинга — 18 млрд рублей.

Telegram впервые обогнал WhatsApp* по месячной аудитории в январе 2026 года с охватом 95,98 млн пользователей против 89,4 млн. Эксперты говорят о временности его лидерства, а рекламодатели перемещают часть бюджетов в Max, где число каналов с рекламой выросло на 520% за три месяца.

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Российская блогосфера продолжает генерировать парадоксы. Сентябрьский запрет на рекламу в Instagram* вынудил 32% пользователей переместиться в Telegram, а 25% — во «ВКонтакте», выяснила платформа Getblogger (входит в МТС AdTech). При этом в Ассоциации блогеров и агентств (АБА) посчитали, что доходы крупнейших блогеров в Telegram снизились почти на 20%, а количество рекламных интеграций сократилось на 29%. Дело в смене маркетинговой тактики рекламодателей, объяснили ADPASS эксперты: теперь бренды интересуют не охват топ-блогеров, а более гибкая и точечная коммуникация с акцентом на микроблогеров.

T2 запускает платформу для автоматизированной закупки интернет-рекламы и управления промоакциями в Telegram. Основой для нового решения станут три adtech-компании, купленные оператором в прошлом году. Конкурировать новинке от T2 придется с рекламными вертикалями МТС и «Билайна», партнерами по таргетированию с охватом 60% аудитории мессенджера.

Объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в мессенджере Telegram составит около 18 млрд рублей по итогам 2025 года, а в следующем году может увеличиться на 56% до 28 млрд рублей. Такими прогнозами поделились Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформа Telega.in для автоматизации рекламы в Telegram и Max.

Накрутка просмотров в ТГК — это не просто цифры в статистике, а мощный психологический рычаг, который запускает цепную реакцию доверия, вовлеченности и органического роста. Когда новый посетитель видит пост в ТелеГрам Канале с несколькими сотнями или тысячами просмотров, его мозг автоматически интерпретирует это как сигнал популярности и ценности контента.

WhatsApp в августе воспользовались 97 млн россиян. Мессенджер признанной в России экстремистской и запрещенной корпорации Meta по-прежнему остается лидером рынка. С небольшим отрывом за ним следует VK и Telegram. В топ-5 также вошли теряющий популярность интернет-коммуникатор от «Одноклассников» и работающий даже на парковке новичок Max, который в прошлом месяце собрал аудиторию 32,2 млн уникальных пользователей.

За первые полгода стоимость рекламы в b2b-тг-каналах, особенно айтишных, выросла на 120%, а цена подписчика превысила 800 рублей. Высокая медиаинфляция в мессенджере, который может стать второй по значимости для рекламодателей платформой в России, формируется на фоне сокращения рекламного инвентаря. Свой вклад в ее рост внес и новый 3-процентный сбор с рекламы в интернете, считают эксперты

За 2024 год доля зарубежного интернет-трафика в российских телекоммуникационных сетях, по оценкам операторов связи и точек обмена трафиком, увеличилась на 15–25%. Трафикогенераторами были растущий Telegram и сервисы, предназначенные для ускорения просмотра роликов на YouTube.

Российские и мировые наноблогеры поднимают стоимость размещения рекламных постов. В апреле-мае 2025 года цены на рекламу в Telegram-каналах лайфстайл-тематик выросли в среднем в 2,5 раза, по данным платформы нативной рекламы Telega.in. Больше всего — у каналов с аудиторией от 30 тыс. до 50 тыс. подписчиков. У спортивных блогеров цены выросли в 2,7 раза, с 4,5 тыс. рублей до 12 тыс. за пост. В мировом масштабе самый высокий рост стоимости размещения у инфлюенсеров в различных соцсетях за последний год также зарегистрирован в каналах с охватом до 50 тыс. подписчиков. Они увеличили цены меньше, чем российские: — на 74%, но средняя стоимость поста выше — $193 (15 тыс. рублей по текущему курсу).