AdTech
Бум в развитии рекламных сетей ритейл-медиа, искусственный интеллект как инструмент гиперперсонализации, оценка внимания в качестве обязательной рекламной метрики, маркетинг без cookies. Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы опубликовали трендбук с ключевыми направлениями развития adtech-рынка в 2023 году.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/11/adtech_trends_600x300.png)
Только треть игроков российского рекламного рынка пострадала от ухода иностранных компаний-поставщиков рекламных технологий, выяснили эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По данным исследования ассоциации, большинство проблем носило технический характер. Уход глобальных adtech-компаний подтолкнул развитие отечественного цифрового инвентаря. Большинство респондентов согласны работать с технологическими стартапами, но 55% из них — только в тестовом формате с небольшим бюджетом. Наиболее актуальным adtech-направлением участники исследования считают управление данными, самым перспективным — технологии планирования и размещения рекламы.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/11/adtech_issledovanie-600x300-1.jpg)
Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) собрал информацию об основных платформах работы с big data в мануал, чтобы углубить понимание экосистемы, сформировать индустриальные стандарты по использованию технологических инструментов и распространить знания о применении data-driven подхода в рекламе. Документ систематизирует информацию о трех типах решений — платформы управления данными (DMP), платформы клиентских данных (CDP) и платформы для интеллектуального управления данными потребителей (DIP).
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/11/big-data-600x300-1.jpg)
Активное развитие цифровых продуктов диктует новые правила для рекламодателей: наличие технических и программных решений стало неотъемлемой частью работы. Профильный комитет АКАР запускает исследование «Состояние рынка AdTech в России». Оно поможет узнать, какие технологии используют представители отрасли, и выявить наиболее перспективные направления. Также результаты опроса оценят влияние ухода зарубежных компаний на развитие индустрии и выявят потребности игроков рынка.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/08/image-4227486c-9e13-4688-824e-c09fd43ecb65.png)
Второй по популярности в мире поисковик Yahoo проведет масштабную реструктуризацию своего рекламного бизнеса. Компания закроет убыточные SSP-платформу и платформу нативной рекламы и сосредоточится на DSP-бизнесе и премиум-рекламодателях, сообщило издание Axios. Из-за этих стратегических перемен Yahoo уволит половину сотрудников ADTech-подразделения — это 1600 человек, 20% штата всей компании.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/02/Yahoo-600x300-1.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2022/05/9bee73afbab80e5fc420ec2fe949a82b_16517398895443.png.webp)
AdTech-сектор выстоял в 2022 году за счет локальных стартапов и системообразующих IT-компаний. Благодаря им формируется собственная технологическая экосистема внутри страны. Как следствие — зависимость индустрии от зарубежных игроков слабеет, появляется больше профильных специалистов, контента в виде конференций и исследований.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/12/image-fbb20d11-3567-4445-bab4-0b5ce4df6df7-890x500.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2021/07/70cb6cb16b00cf773adab0f738ee9b9b_16267072817007.png.webp)
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2023/10/97941f8ef8d6f106297ba831a9df8f53_16987630574193.png.webp)
AdTech охватывает инструменты для автоматизации рекламных кампаний и отслеживания их результатов. Новые технологии и инновационные продукты давно вошли в арсенал многих брендов, они помогают точнее оценить каждое решение и сделать продвижение более эффективным. По мере роста AdTech-возможностей технологические компании расширяют свою экспертизу, а рекламные агентства открывают собственные programmatic-отделы. Эксперты АКАР представляют карту AdTech-рынка России, чтобы показать позиции всех ключевых игроков сегмента.
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2023/10/97941f8ef8d6f106297ba831a9df8f53_16987630574193.png.webp)