МТС
Из связи в князи: на чем российские телекомы взращивают свои экосистемы
Объем рынка цифровых экосистем вырос за два года почти в пять раз. Аналитики связывают динамику с ростом количества игроков. Если в 2020 году в России было лишь три крупные экосистемы, то сейчас — десять. Из них три принадлежат телеком-операторам. ADPASS рассказывает, как они развивают экосистемное направление.
МТС продолжает активное освоение рекламного рынка. До 2026 года телекомоператор планирует инвестировать в рекламные технологии до 1 млрд рублей. Одним из главных направлений развития AdTech в компании считают динамический ретаргетинг — технологию показа потенциальному покупателю предложений, подобранных на основе его поведения. Над аналогичными продуктами работают и другие технологические и телекомкомпании. Конкуренция обещает быть жесткой: и у «Яндекса», и у VK такие решения присутствуют уже давно.
В гонку за российской аудиторией YouTube и TikTok включается новый игрок. Осенью свой собственный видеохостинг планирует запустить МТС. Новый сервис планируется запустить на базе уже работающей платформе игрового стриминга WASD. Первоначальные инвестиции в проект составят 1,5-2 млрд рублей. Эксперты не верят в успех. Новому видеохостингу будет сложно конкурировать с аналогичным сервисом VK, зрительской базой которого служит многомиллионная аудитория соцсети и с видеохостингом Rutube, который продолжает развивать «Газпром-Медиа».
За хорошее «интернет поведение»: МТС займется внедрением новой рекламной технологии
МТС планирует использовать технологию «интернета поведения» (IoB) для создания персонализированных рекламных роликов и общения с клиентами. IoB собирает и анализирует данные пользователей и, предположительно, может влиять на их поведение.
Buzzoola систематизировала свои данные: МТС купила платформу нативной рекламы
Телекомоператор МТС купил 67% группы Buzzoola, специализирующейся на нативной рекламе. Это вторая за последний месяц сделка, в ходе которой структуры предпринимателя Владимира Евтушенкова приобрели игрока российского рынка рекламных данных: в начале февраля АФК «Система» консолидировала 100% акций платформы Segmento. В схватке за активы на этом рынке МТС выступил замыкающим: «Вымпелком» еще в 2021 году получил контроль над своей новой data-компанией — платформой для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы OTM.
На рынке звукозаписи и цифровой дистрибуции контента появится новый игрок — компания МТС. Развитие нового направления — это логичный шаг: холдинг уже занимается промоутерской, концертной и билетной деятельностью. После начала военных действий в Украине российский музыкальный рынок покинули Warner Music, Universal Music и Sony Music. Сегмент пытаются занять новые игроки, среди которых VK. Для привлечения артистов новичкам нужно будет обеспечить востребованные сервисы и разумное авансирование, считают эксперты.
МТС сегодня запустит сервис цифровых книг «Строки». Партнером проекта выступит издательство «Эксмо-АСТ». «Строки» займутся и издательской деятельностью: одноименное издательство будет выпускать и цифровые, и бумажные книги. В планах компании вытеснить абсолютного лидера книжного онлайн-рынка «Литрес» за два-три года. Эксперты оценивают перспективы новичка не столь оптимистично и дают ему не больше 10%.
«Яндекс» раскрыл свой «Секрет» и заменил опционы премиями, «Озон» запустил очередной е-банк
Экосистемы инвестируют в мюзикл, «Яндекс» пересмотрит систему начисления вознаграждения сотрудникам: опционы заменят на повышенные зарплаты и бонусы, Ozon борется с «задвоением»: маркетплейс объединяет два своих банка.
МТС обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с жалобой на «Мегафон». В своей рекламе конкурент использовал слоган «Переходи на оператора №1». По закону бренды, которые используют подобные формулировки в рекламе, обязаны указывать конкретный критерий, по которому осуществлялось сравнение, а также объективные подтверждения. В «Мегафоне» подчеркивают, что реклама соответствует формальным требованиям. Однако в случае, если ФАС признает рекламу ненадлежащей, «Мегафону» придется прекратить ее распространение. Кроме того, оператору может грозить штраф до 500 тыс. рублей.