Нативная реклама

Рассказываем, что такое нативная реклама, каковы принципы ее работы, примеры native advertising, виды, преимущества и недостатки, а также как применять и определять эффективность естественной рекламы в бизнесе.

По прогнозам, к 2025 году оборот игровой индустрии достигнет $260 млрд. Уже сейчас 3,2 млрд человек ежедневно играют в компьютерные игры, и их число постоянно растет. Вместе с количеством игроков растет и интерес рекламодателей к этой аудитории. В 2022 году только в США компании вложили во внутриигровую рекламу около $5,8 млрд. APDASS на примерах рассказывает об основных ее типах, инструментах распространения и стоимости.

Телекомоператор МТС купил 67% группы Buzzoola, специализирующейся на нативной рекламе. Это вторая за последний месяц сделка, в ходе которой структуры предпринимателя Владимира Евтушенкова приобрели игрока российского рынка рекламных данных: в начале февраля АФК «Система» консолидировала 100% акций платформы Segmento. В схватке за активы на этом рынке МТС выступил замыкающим: «Вымпелком» еще в 2021 году получил контроль над своей новой data-компанией — платформой для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы OTM.

После запрета или ухода из России иностранных соцсетей рекламодатели наращивают присутствие в Telegram-каналах. Количество нативных постов со ссылкой на внешний сайт увеличилось на 129%. Общий рост рекламных инвестиций в мессенджер с учетом таргетированной рекламы в 2022 году мог составить до 200%. Эксперты предполагают, что в 2023 году расходы на рекламу в Telegram не будут расти так быстро. Причиной этому послужит появление «идентификаторов», необходимых по новому законодательству, и потеря доверия аудитории к каналам, перенасыщенным рекламой.

Издание проанализировало площадки, активность брендов, количество публикаций, популярность форматов и делится результатами на ADPASS.

IAB Russia представила сборник успешных кейсов нативной рекламы

Обсуждаем проекты в digital и аудио-форматы. Как реализовывать потенциал креативных идей, добиваться максимальной эффектности и не забывать о цели и результатах? Ищите ответы на вопросы в свежей подборке сессий.

Баннерная слепота мешает эффективному продвижению компаний в digital. Пользователи научились игнорировать рекламный материал, поэтому брендам сложно преодолеть рекламный клаттер и выделиться среди себе подобных. Помочь справиться с этим может In-Image Ads — нативная реклама поверх изображений на сайтах. Этому формату посвящен новый White Paper IAB Russia.