• Просто о сложном

Экспертиза Rambler&Co и СберСеллера. Как работать с нативной рекламой в 2023 году

Выстраивание честных диалогов

Ориентирование на человеческие ценности в прошлом году сподвигло рекламодателей искать искренние и практичные способы общения с аудиторией. Нативные тексты стали идеальным выбором — опытные редакторы помогают сформулировать правильные смыслы и донести ключевое сообщение. Они попадают во внутренний диалог постоянных читателей, подсказывая ответы на вопросы и предоставляя доказательства в пользу того или иного выбора.

Например, бренд телевизоров Hisense обратился к СберСеллеру с задачей заявить разбирающейся аудитории о своей новой линейке. Для этого на онлайн-медиа о технологиях и гаджетах Ferra.ru (входит в Rambler&Co) была опубликована статья, в которой главный редактор Евгений Харитонов провел тест новинки. Статья собрала более 450 000 просмотров вместо прописанных 9 000. Такого результата удалось достичь благодаря удачному заголовку и знанию языка аудитории.

Лучший способ достичь эффективности в рекламе — рассказывать не о товаре, а о том, что полезного он может дать покупателю. Для широкой аудитории, которая не следит за технологиями ежедневно, количественные характеристики гаджетов мало о чем говорят. Для них это как миллиард звезд в галактике — вроде бы цифра солидная, но сложно понять, много это или мало. Читателям нужны готовые рецепты. Не «процессор на новой архитектуре», а «быстрее работает и медленнее разряжается». Не «новая модель сенсора IMX с улучшенной апертурой», а «ночные фотографии, как у смартфонов на 15 тысяч рублей дороже». Не «наконец-то матрицы Mini-LED перекочевали из экстремально дорогих телевизоров в разумные по цене», а «под Новый год это самый крутой телевизор из всех, которые есть в продаже.

Евгений Харитонов

Главный редактор Ferra.ru

Не стоит забывать, что читатель уже воспитан качественными креативами и становится более требовательным к рекламе. Поэтому при работе с контент-мейкерами Rambler&Co клиенты получают расширенный бриф от СберСеллера, который позволяет связать бизнес-пожелания бренда с творческими методами авторов медиа. Так с помощью подобного брифа редакция автомобильного медиа Motor.ru протестировала приложение Tank и сделала вывод, что это полноценное профильное сообщество с элементами социальной сети.

За прошедший год рынок шагнул вперед и произошли существенные изменения, которые позволили лучше понять требования клиентов к нативной рекламе и повысить отдачу рекламных текстов на медиаресурсах. Такой подход дает возможность представить материал клиента как логичную экспертную оценку и органично вплести его в контент информационного онлайн-СМИ, а это, в свою очередь, позволяет сделать его практически неотличимым от редакционных материалов.

Юлия Барановская

Директор по медиакоммуникациям Rambler&Co

Лояльность и изобретательность

В текущих реалиях востребованными стали конверсионные и e-com форматы, так как они эффективнее в соотношении цена/лиды. Площадки проявляют лояльность и готовы удовлетворять больше запросов: увеличить объем интеграций, давать бонусы коммерческому размещению и повышать редакционную ценность каждой статьи.

Например, с клиентом Flowwow редакция портала «Рамблер» сделала подборку с подарками на 23 февраля и опубликовала в женском разделе. Статья набрала 15 000 просмотров вместо заявленных 12 000. А на спортивном портале Championat.com (входит в Rambler&Co) к обычной нативной статье добавили продукт Scroll2Site, который автоматически открывает страницу рекламодателя после прочтения.

Пользователь становится бдительнее в плане рекламы: у него со временем вырабатывается слепота к баннерным местам, он учится перематывать рекламные перебивки на YouTube и так далее. А редакция — это всегда те люди, которые любой контент, даже рекламный, стараются делать для пользователя полезным, информативным. Это и есть качественный диалог.

Полина Иноземцева

Нативный редактор спортивного издания Championat.com и портала «Рамблер»

3

Rambler&Co
еще 248 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Российская ассоциация маркетинговых услуг открывает карьерные перспективы

Вчера

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

Вчера

Всегда будет, что надеть: будущее моды с помощью больших данных и аналитики

Вам понравится

MediaNation

16.04.2024

MediaNation займется programmatic и контекстной рекламой для Mascotte

Performance Маркетинг

Агентство digital-маркетинга MediaNation выиграло тендер fashion-бренда Mascotte на размещение рекламы в интернете. Команда агентства будет запускать рекламу мобильного приложения, медийную рекламу в programmatic-платформах и контекстную рекламу.

Mamontov.top

10.04.2024

Скрытая сила SEO: раскрытие секретных методов оптимизации сайта

Digital Маркетинг

По вашим просьбам, мы подготовили видео о том, как сделать SEO своими руками. Открыли для вас секреты успешной SEO-оптимизации — от базовых стратегий до технической корректности сайта. Разобрали, как использовать информационные запросы и конкурентный анализ для продвижения вашего сайта.

YARD

29.03.2024

Маркет-платформа ВК: особенности, преимущества, кейсы

Соцсети Маркетинг

Расскажем о работе с маркет-платформой ВКонтакте: что такое маркет-платформа ВК, как с ней работать и получать более эффективные результаты, как выбирать сообщества и анализировать результаты. А еще несколько кейсов из разных ниш, чтобы вы понимали, каких примерно результатов можно достигать, продвигаясь через маркет-платформу ВК.
Эта статья — расшифровка эфира в сообществе LeadHunter, опытом и результатами делятся представители агентства Yard

AGM

26.03.2024

Девелоперы начали в 3,5 раза чаще рекламироваться в Telegram Ads: исследование eLama и AGM

Digital Маркетинг

В 2023 году Telegram Ads представил сразу несколько масштабных апгрейдов. Платформа eLama и эксперты digital-агентства для девелоперов AGM проанализировали данные 6,5 тысяч рекламных кампаний и проверили, какие из обновлений оказались наиболее полезными в продвижении недвижимости. Какие каналы предпочитают застройщики и сколько тратят на рекламу в Telegram Ads, рассказывает генеральный директор AGM Евгений Волошин.