«Яндекс» присоединил Telegram: рекламу в телеграм-каналах можно будет размещать через РСЯ

Рекламное объявление будет выглядеть как обычный пост канала (и технически являться им) — с текстом, картинкой или видео. В нем также будет пометка «Реклама» и ссылка на информацию о рекламодателе. При необходимости могут появиться дополнительные элементы: возрастная метка, дисклеймер или дополнительные ссылки.

Размещать рекламные посты от лица админа будет разработанный «Яндексом» бот, которому владелец канала предоставит права администратора после успешного подключения к РСЯ. В телеграм-каналах уже шутят о том, что все может закончится блокировкой бота «Телеграмом». Но вряд ли бы «Яндекс» занялся самодеятельностью — наверняка компания договорилась с мессенджером об использовании ботов и подключении каналов к РСЯ.

Размер вознаграждения неизвестен. В компании лишь отметили, что доход будет зависеть «от количества вовлеченных подписчиков, тематики, времени и частоты публикации объявлений». Цена за тысячу показов формируется на основе аукциона.

Владельцы площадок-сайтов РСЯ в настоящее время получают от «Яндекса» от 20 до 150 рублей за тысячу показов одного рекламного блока. Оплата за рекламу в телеграме должна быть намного выше, иначе даже небольшие каналы не будут готовы рисковать своей аудиторией ради несущественного заработка.

Как подключить телеграм-канал к РСЯ

Пока тестирование нового инструмента является закрытым, для участия в нем владельцу телеграм-канала нужно отправить заявку на присоединение к РСЯ.

Требования к каналу в Telegram:

• канал должен быть публичным;
• канал создан более 3 месяцев назад;
• канал имеет не менее 2000 подписчиков;
• с момента последней публикации прошло менее 2 недель;
• каждая публикация получает не менее 100 просмотров в сутки;
• канал активный и наполнен контентом, который не нарушает законодательство РФ и правила участия в РСЯ.

Монетизировать канал можно, если он имеет узкую тематику или только начинает набирать популярность, добавили в «Яндексе».

Таргетинг рекламы в «Телеграме» через РСЯ

Пока таргетирование такой рекламы скудное. За ее подбор отвечают нейросети «Яндекс Директа», которые учитывают тематику канала и находят объявления, которые наиболее ей соответствуют. Как часто показывать рекламу и в какое время, решает сам владелец канала.

Но сам Telegram на днях добавил новые возможности таргетинга для рекламодателей, размещающихся через Telegram Ads: по геолокации и языку, по интересам, а также при помощи зашифрованных идентификаторов, основанных на номерах телефонов и собранных на других площадках. Если в будущем партнерство Telegram и «Яндекс» выйдет на уровень обмена такими данными, это кардинально расширит возможности таргетинга для обеих площадок.