Блогеры

В 2025 году видеохостинг Rutube выплатил авторам контента почти 1,5 млрд рублей за рекламную монетизации видеороликов. Самые крупные блогеры заработали десятки миллионов рублей, тогда как для большинства авторов выплаты остались на уровне дополнительного дохода.

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Штрафы за размещение рекламы в соцсетях Instagram* и Facebook* могут кратно вырасти. Депутаты-единороссы направили на отзыв в профильные ведомства соответствующий законопроект, в Госдуму он еще не внесен. Предложено увеличить штрафы за рекламу в соцсетях для физических лиц в 32 раза, для должностных лиц в 7,5 раз, а для юридических — вдвое.

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.

Российская блогосфера продолжает генерировать парадоксы. Сентябрьский запрет на рекламу в Instagram* вынудил 32% пользователей переместиться в Telegram, а 25% — во «ВКонтакте», выяснила платформа Getblogger (входит в МТС AdTech). При этом в Ассоциации блогеров и агентств (АБА) посчитали, что доходы крупнейших блогеров в Telegram снизились почти на 20%, а количество рекламных интеграций сократилось на 29%. Дело в смене маркетинговой тактики рекламодателей, объяснили ADPASS эксперты: теперь бренды интересуют не охват топ-блогеров, а более гибкая и точечная коммуникация с акцентом на микроблогеров.

После запрета на рекламу в заблокированном Instagram инстаблогеры и бренды перестраиваются. Спрос на нативное размещение в соцсети вырос на 40–50%. Эксперты прогнозируют дальнейший рост популярности формата на который рекламодатели могут потратить до 15 млрд рублей в год.

В России возбудили первое дело о незаконной рекламе на запрещенных интернет-ресурсах после 1 сентября. 22 октября омское управление федеральной антимонопольной службы (УФАС) завело дело в отношении блогера за рекламную публикацию в Instagram. Бренды, упомянутые в рилсе, не понесут ответственности, зато блогера оштрафуют дважды — и как рекламораспространителя, и как рекламодателя.

Объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в мессенджере Telegram составит около 18 млрд рублей по итогам 2025 года, а в следующем году может увеличиться на 56% до 28 млрд рублей. Такими прогнозами поделились Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформа Telega.in для автоматизации рекламы в Telegram и Max.

Пять депутатов от «Единой России» внесли два законопроекта, направленных на борьбу с нелегальными азартными играми в интернете. Один документ меняет законы «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и «О средствах массовой информации», второй — вносит поправки в Кодекс об административных правонарушениях. Цель инициативы — защитить людей от вовлечения в азартные игры через интернет и соцсети. Авторы хотят закрыть лазейку, позволяющую продвигать нелегальные казино под видом информации или развлекательного контента. За нарушение закона планируется штрафовать на сумму до 7 млн рублей.

Напоминающая TikTok соцсеть с короткими сгенерированными ИИ роликами Sora от OpenAI заняла на прошлой неделе первое место по скачиваниям в магазине App Store США, обогнав даже ChatGPT, а цены на пригласительные коды, без которых нельзя начать пользоваться приложением, доходят на eBay до нескольких десятков долларов. Главный страх маркетологов — коллапс стоимости производства контента и поток «цифровых помоев». The Economist подсчитал: каждое видео обходится OpenAI в $1, при лимите 100 видео в день на пользователя экономика глубоко убыточная. Ютубер MrBeast уже провозгласил наступление «страшных времен» для авторов контента, а Американская ассоциация кинопроизводителей требует от OpenAI немедленных действий по защите авторских прав.

Рынок инфлюенс-маркетинга в России переживает ломку: в этом году после запрета рекламы в запрещенном и признанном экстремистским Instagram сегмент может уйти в минус. Рекламные бюджеты перераспределяются между Telegram, YouTube и «ВКонтакте» и даже самозаблокировавшийся TikTok, но предлагаемый доступными платформами рекламный инвентарь невелик. При этом часть блогеров продолжает работать в «серой зоне», публикуя замаскированные под нативное размещение рекламные интеграции в «Инсте».

За два года, с 2023 по 2025-й, доля потребителей, которые покупали в течение года хоть что-то из того, что популяризировали блогеры, сократилась с 70% до 50%, согласно опросу инфлюенс-платформы Clutch. Потребители устали от рекламы и не знают, кому доверять.