Блогеры

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Штрафы за размещение рекламы в соцсетях Instagram* и Facebook* могут кратно вырасти. Депутаты-единороссы направили на отзыв в профильные ведомства соответствующий законопроект, в Госдуму он еще не внесен. Предложено увеличить штрафы за рекламу в соцсетях для физических лиц в 32 раза, для должностных лиц в 7,5 раз, а для юридических — вдвое.

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.

Российская блогосфера продолжает генерировать парадоксы. Сентябрьский запрет на рекламу в Instagram* вынудил 32% пользователей переместиться в Telegram, а 25% — во «ВКонтакте», выяснила платформа Getblogger (входит в МТС AdTech). При этом в Ассоциации блогеров и агентств (АБА) посчитали, что доходы крупнейших блогеров в Telegram снизились почти на 20%, а количество рекламных интеграций сократилось на 29%. Дело в смене маркетинговой тактики рекламодателей, объяснили ADPASS эксперты: теперь бренды интересуют не охват топ-блогеров, а более гибкая и точечная коммуникация с акцентом на микроблогеров.

После запрета на рекламу в заблокированном Instagram инстаблогеры и бренды перестраиваются. Спрос на нативное размещение в соцсети вырос на 40–50%. Эксперты прогнозируют дальнейший рост популярности формата на который рекламодатели могут потратить до 15 млрд рублей в год.

В России возбудили первое дело о незаконной рекламе на запрещенных интернет-ресурсах после 1 сентября. 22 октября омское управление федеральной антимонопольной службы (УФАС) завело дело в отношении блогера за рекламную публикацию в Instagram. Бренды, упомянутые в рилсе, не понесут ответственности, зато блогера оштрафуют дважды — и как рекламораспространителя, и как рекламодателя.

Объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в мессенджере Telegram составит около 18 млрд рублей по итогам 2025 года, а в следующем году может увеличиться на 56% до 28 млрд рублей. Такими прогнозами поделились Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформа Telega.in для автоматизации рекламы в Telegram и Max.

Пять депутатов от «Единой России» внесли два законопроекта, направленных на борьбу с нелегальными азартными играми в интернете. Один документ меняет законы «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и «О средствах массовой информации», второй — вносит поправки в Кодекс об административных правонарушениях. Цель инициативы — защитить людей от вовлечения в азартные игры через интернет и соцсети. Авторы хотят закрыть лазейку, позволяющую продвигать нелегальные казино под видом информации или развлекательного контента. За нарушение закона планируется штрафовать на сумму до 7 млн рублей.

Напоминающая TikTok соцсеть с короткими сгенерированными ИИ роликами Sora от OpenAI заняла на прошлой неделе первое место по скачиваниям в магазине App Store США, обогнав даже ChatGPT, а цены на пригласительные коды, без которых нельзя начать пользоваться приложением, доходят на eBay до нескольких десятков долларов. Главный страх маркетологов — коллапс стоимости производства контента и поток «цифровых помоев». The Economist подсчитал: каждое видео обходится OpenAI в $1, при лимите 100 видео в день на пользователя экономика глубоко убыточная. Ютубер MrBeast уже провозгласил наступление «страшных времен» для авторов контента, а Американская ассоциация кинопроизводителей требует от OpenAI немедленных действий по защите авторских прав.

Рынок инфлюенс-маркетинга в России переживает ломку: в этом году после запрета рекламы в запрещенном и признанном экстремистским Instagram сегмент может уйти в минус. Рекламные бюджеты перераспределяются между Telegram, YouTube и «ВКонтакте» и даже самозаблокировавшийся TikTok, но предлагаемый доступными платформами рекламный инвентарь невелик. При этом часть блогеров продолжает работать в «серой зоне», публикуя замаскированные под нативное размещение рекламные интеграции в «Инсте».

За два года, с 2023 по 2025-й, доля потребителей, которые покупали в течение года хоть что-то из того, что популяризировали блогеры, сократилась с 70% до 50%, согласно опросу инфлюенс-платформы Clutch. Потребители устали от рекламы и не знают, кому доверять.

Сообщества брендов в соцсети «Вконтакте» увеличили аудиторию почти на треть с 2022 года, посчитали в SMM-агентстве «Студия Чижова». Сейчас общее количество подписчиков у топ-1000 брендов в соцсети составляет 174,3 млн пользователей. Лидеры по количеству подписчиков — ТНТ, СТС и «Сбер». Инвестиции брендов в создание контента во «Вконтакте» растут. Если в 2022 году бренды потратили на создание контента в соцсети 1 млрд рублей, то в первом полугодии 2025-го уже 785 млн. Однако на рост расходов влияет инфляция — за последние 3,5 года повышение уровня инфляции спровоцировало рост стоимости единицы контента на 38,5%, утверждают авторы отчета.