АРИР

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.

Количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком в 2025 году, снизилось до 92% с 96% годом ранее. Такими результатами поделились в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) на основе опроса рекламных агентств. Несмотря на снижения количества, рекламный фрод за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Российские производители продуктов питания и напитков стали чаще использовать гринвошинг, чтобы имитировать экологичность своих продуктов. В 2025 году 81% представителей агентств и рекламодателей, опрошенных Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) встречали этот недобросовестный маркетинговый инструмент в категории продуктов и напитков, в 2024-м — 56%, а в 2023-м — 42%. Более половины участников рекламного рынка встречали гринвошинг в продвижении косметики и товаров для красоты, а также одежды и обуви. Эксперты связывают изменения с популярностью зеленой повестки в этих категориях, вместе с ней растет спрос на недобросовестные рекламные приемы.

Доля интерактивной рекламы в медиамиксах российских рекламодателей может достичь 56%, показав рост на 16 п.п. с 2022 года, согласно опросу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Среди определяющих рост изменений эксперты ассоциации выделяют рост расходов на ритейл-медиа, видеорекламу и продвижение у инфлюенсеров. Большая часть опрошенных (61%) увеличили бюджеты на интернет-рекламу в 2025 году на 4-20%. Расходы на офлайн-каналы сохранили или уменьшили 79% респондентов АРИР.

Итоги первого полугодия 2025 года не принесли неожиданностей: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), рост российского рекламного рынка замедлился до плюс 10%, сообщили эксперты ассоциаций. В январе-июне 2024-го по данным АКАР отечественная рекламная индустрия увеличилась на 28%, а за весь год — на 24%. Участники рынка вразнобой комментировали цифры АКАР: одни согласились с данными ассоциации, другие сочли их заниженными, а третьи и вовсе предпочли отмолчаться.

Текущая ключевая ставка 18%, установленная Банком России 25 июля, ускорит динамику роста рынка интернет-рекламы в течение года до 26%, спрогнозировали представители digital-агентств, которых опросили Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Если ставка будет снижена до 12–15%, а ее понижения ожидают 80% рекламистов, рост рынка цифровой рекламы может достичь 29%. В 2024 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок рекламы в интернет-сервисах вырос на 22%. В первом квартале 2025 года — лишь на 12%.

В 2024 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете впервые собрал более триллиона рублей. По версии Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), его объем достиг 1,236 трлн рублей (+53%). Такая оценка и в денежном выражении, и по темпам роста в два с лишним раза превышает цифры, опубликованные Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР): ее эксперты оценили интернет-рекламу и размещение в соцсетях в 470,2 млрд рублей (+22%). Причина расхождения в том, что АРИР учитывает большее число форматов размещения в сети. Например, подсегменты ритейл-медиа и инфлюенсеров, которые выросли на 133% и 161% соответственно.

Первые в России рекламные кодексы для блогеров и рекламы в мобильных приложениях подписали шесть общественных организаций, в том числе Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Миллионам российских блогеров рекомендовано раскрывать источники информации и размещать контент, сохраняющий и укрепляющий традиционные ценности, а также отдающий «приоритет духовного над материальным». Реклама не должна преобладать над основным содержанием мобильных приложений, которые обязаны размещать формы для жалоб пользователей. Такой свод практик необходим, чтобы внедрить нормы бизнес-этикета на рынке блогеров, поскольку у ряда российских инфлюенсеров «кукуха поехала», считают эксперты. Правда, некоторые из опрошенных ADPASS участников рынка попросили сделать текст рекомендаций более понятным для читателя.

Российские рекламодатели хронически недоинвестируют в аудиторные данные. Подавляющее большинство компаний — почти 90% — вкладывают в развитие инструментов по работе с аудиторными данными не более 5% своих маркетинговых бюджетов. Такой вывод следует из нового исследования комитета Big Data & Programmatic Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП.

Комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы по Online Branding представил на Национальном рекламном форуме сборник лучших практик brandformance-маркетинга в формате Practice Stories. В кейсбук отобраны 11 проектов, демонстрирующих способность brandformance-подхода значительно повысить знание о бренде и бизнес-метрики. Среди них — кейсы агентств icontext, MediaNation, Ingate, «Медиасфера», OMD OM Group, E-Promo, ArrowMedia и «СберСеллер», а также кампании, реализованные «Яндексом».

Комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) по Mobile In-App Ad представил на НРФ объемный трендбук, в котором собрал актуальные направления, технологические изменения и нововведения в мобильной рекламе. ADPASS выбрал из него пять трендов, которые важно учесть для роста эффективности маркетинговых вложений.

Самым динамично растущим рекламным сегментом по итогам 2024 году станут ритейл-медиа, которым средний рост 107%. Это означает, что успешные рекламисты должны разбираться в e-commerce и особенностях продвижения на маркетплейсах. Чтобы было проще запускать эффективные кампании на платформах электронной торговли, комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы по E-Retail Media составил глоссарий из 53 терминов.