АКАР

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории. Самыми полезным для брендов культурными объектом стали кинотеатры, наименее перспективным — библиотеки.

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.

Комитет фарм-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) выпустил кейсбук, в который вошли лучшие отраслевые кейсы 2024–2025 годов. Это уникальный инструмент для всех участников рынка — от фармпроизводителей до коммуникационных агентств. В издании представлены главные тренды этого года, актуальные инсайты и практические примеры решения сложных бизнес-задач. В сборник вошли кейсы по широкому спектру направлений: от запуска новых препаратов и работы с профессиональной аудиторией врачей до построения эмоциональных связей с конечными потребителями через цифровые и партнерские каналы.

Комитет фарм-коммуникаций АКАР обнародовал результаты Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций (National Healthcare Communication Agencies Rating, NHCAR) по итогам 2025 года. Агентство MEDINFORM by TWIGA сохранило лидерство в рейтинге и увеличило по сравнению с прошлым годом отрыв от ближайшего соперника. Второе место в рейтинге у агентства PHD, третье — у Zdravpunkt.

Комитет по новым медиа АКАР выпустил документ, которого давно не хватало индустрии — уместившуюся на одной странице исчерпывающую справку (One Pager) по рынку ритейл-медиа в России. Это первый шаг к наведению порядка в сегменте, где каждый ритейлер говорит на своем языке, а рекламодатели не могут сравнить эффективность кампаний на разных площадках.

Завтра стартует основная программа Национального рекламного форума. ADPASS задал вопросы его ведущим модераторам, первому вице-президенту Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентину Смолякову и директору по маркетингу группы компаний РБК Андрею Сикорскому, чем отличается нынешний НРФ от восьми предыдущих и что такого особенного дает делегатам участие в форуме, какие преимущества у офлайн-формата перед онлайном, почему это не выставка достижений рекламного хозяйства, а медиапродукт, нужен ли отдельный ИИ-день, а еще зачем удлинили рабочую программу и усилили развлекательную.

Стоимость креативных услуг, которые предоставляют рекламодателям российские рекламные агентства, увеличилась по всем видам сервисов в 2025 году. По результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), больше всего подорожала разработка коммуникационной стратегии, на 35% до 1,9 млн рублей, и создание позиционирования бренда, на 34% до 2,7 млн рублей.

Агентства Be Brand People и AMG четвертый раз подряд возглавили рейтинг рекламных агентств Урала в рейтинге Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по обороту за 2024 год. На третьем месте, как и в прошлом году, агентство HunterMob. Лидером рейтингов по качеству сервиса и готовности рекомендовать агентство стала «Арифметика», а по известности на рынке — все те же Be Brand People.

Итоги первого полугодия 2025 года не принесли неожиданностей: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), рост российского рекламного рынка замедлился до плюс 10%, сообщили эксперты ассоциаций. В январе-июне 2024-го по данным АКАР отечественная рекламная индустрия увеличилась на 28%, а за весь год — на 24%. Участники рынка вразнобой комментировали цифры АКАР: одни согласились с данными ассоциации, другие сочли их заниженными, а третьи и вовсе предпочли отмолчаться.

Количество вакансий курьеров сократилось на 7% во втором квартале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, а число резюме, напротив, увеличилось на 102%. Эта динамика характерна для всего рынка операционного персонала, на котором, по данным Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), число соискателей увеличилось на 59-102%, а количество вакансий сократилось на 7-33%.

Самыми эффективными медиа в 2024 году российские рекламодатели назвали онлайн-видео и ТВ. В топе также наружная и баннерная реклама, инфлюенс-маркетинг и соцсети. Среди каналов, с наименьшей эффективностью — пресса, аудиореклама, цифровая реклама вне дома и ритейл-медиа. Такие результаты представили Комитет медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в своем исследовании «Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024».

С 2025 года Ташкентский фестиваль рекламы TAF! официально включен в систему зачета Национального рейтинга креативности агентств, который ежегодно формирует АКАР. Это означает, что призовые места на TAF!25 — в том числе бронза, серебро и золото в конкурсных номинациях — будут приносить баллы агентствам наравне с результатами на других мировых фестивалях.