Итоги Национального рекламного форума: цифровые инструменты новой реальности

Современные бренды уделяют все больше внимания созданию собственного контента: от имиджевого до эмоционального. Интерактивные технологии помогают компенсировать отсутствие офлайн-взаимодействия с аудиторией. Одними из сильных игроков на рекламном рынке становятся экосистемные компании. Сейчас игроки заинтересованы в развитии бизнеса рекламодателей, которые пользуются их услугами, чтобы клиенты повторно возвращались. Для этого компании-экосистемы стремятся повышать эффективность рекламы и трепетно относятся к своей аудитории. Поэтому взаимовыгодное партнерство рекламодателей и экосистемных компаний строится на общей цели — сделать продвижение эффективным. Большие компании заинтересованы в развитии собственных рекламных технологий, которые будут эффективно работать на цели рекламодателей за счет предоставления качественной аудитории.

В 2023 году Google полностью откажется от сторонних cookie-файлов для обеспечения конфиденциальности пользователей. Данное решение вызвало общественный резонанс на мировом digital-рынке, ведь cookies позволяют отслеживать активность аудитории и управлять рекламным бюджетированием более эффективно. Лидеры индустрии рассмотрели альтернативные решения и определили новые приоритеты в работе с данными в рамках большой сессии MIXX Big Data & Programmatic.

Сопредседатели комитета IAB Russia по Big Data & Programmatic — генеральный директор Weborama Russia Анжела Федорченко и директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков — пригласили к участию в дискуссии Марину Сафонову (Danone), Дмитрия Федосеева (OMD OM Group), Ксению Склярову (Criteo), Дмитрия Туркевича (Mediasniper), Максима Зенина (Mail.ru Group), Анастасия Фомина (Havas Media).

Цифровая трансформация телевидения повлекла за собой появление Advanced TV, которое стало драйвером развития всего рынка телерекламы. Формат остается популярным потому, что гарантирует большой охват рекламодателям: зрители все больше переходят в онлайн и чаще смотрят видеоконтент в сети. Модератор дискуссии, директор по развитию онлайн-кинотеатра ivi Дмитрий Пашутин обсудил со спикерами сессии будущее участников сегмента. В дискуссии участвовали Наталья Исангулова (сейлз-хаус «Газпром-Медиа»), Петр Митюшкин (сейлз-хаус «Эверест»), Сергей Матвеюк (Media Direction Group), Виктория Игнатьева (ivi), Антон Егоров (ПАО «Ростелеком»), Александр Лигер (Mediahill), Дмитрий Карманов (Sberdevices).

В рамках ТВ-саммита «Национальный рекламный альянс» вместе с представителями рекламной индустрии обсудили, какие показатели эффективности наиболее актуальны для брендов при распределении рекламных инвестиций, какие рекламные продукты необходимы для эффективного продвижения, а также какие форматы будут интересны маркетологам в 2022 году. Эксперты отметили, что важнейшую роль начинает играть доверие к медиа — показатель, который сегодня является одной из ключевых измеряемых метрик. Модерировавший дискуссию генеральный директор НРА Алексей Толстоган подчеркнул:

Во второй день Национального рекламного форума эксперты обсудили новый импульс развития регионов России на сессии «TV2B регионы». В сессии приняли участие: Елена Кузнецова (GFK), Илья Попов («Газпром-Медиа»), Марина Капешкина («Медиа-1») и Владимир Бабков («Эверест»). Модератором сессии выступила Елена Батракова («Национальный Рекламный Альянс»).

Участники обсудили, как сегодняшний фокус интересов и потребления населения смещается вглубь страны. Это отражается в росте внутреннего туризма, спросе на локальные товары, инвестициях государства в развитие инфраструктуры регионов, растущем интересе людей к жизни в других частях России. Телевидение поддерживает этот интерес и показывает жизнь нашей большой страны во всем многообразии. Региональная телевизионная реклама, в свою очередь, выступает акселератором российского бизнеса, ведь многие федеральные бренды выросли из региональных, используя ТВ в качестве основного канала для продвижения.

В этом году форум посетили 2800 участников с соблюдением правил COVID FREE, а двухдневный прямой эфир из главного зала посмотрели более 20 тысяч интернет-пользователей. Оргкомитет форума представит запись отраслевых дискуссий для публичного доступа. Следите за обновлениями индустриального контент-портала ADPASS.