Агентства пошли на поправку зарплат

Уровень зарплат в рекламной отрасли растет в сравнении с пандемийным годом, однако есть и пострадавшие: сверхдоходы IT-директоров рухнули почти вдвое, а заработки младших планировщиков и вовсе обвалились в четыре раза. При этом старшие менеджеры и менеджеры среднего звена стали зарабатывать больше, а на младших возник ажиотажный спрос из-за демографической ямы конца 90-х. Вовсю идет дробление функционала, а с ним возникают ранее невиданные должности. Все это — в новом исследовании АКАР.

Ассоциация коммуникационных агентств России исследовала зарплаты* в рекламных агентствах Москвы по семи сегментам**: media, marketing services, creative, digital media, digital creative, PR, back office. Из 396 позиций рост заметен среди 10% должностей. В основном это директорские позиции.


*Среднемесячный совокупный доход по позиции. Реальная зарплата может быть значительно ниже, однако бонусы, тринадцатые зарплаты, различные поощрения и выплаты способствуют росту среднего дохода в течение года

**В каждом из семи сегментов был проанализирован уровень доходов по каждой существующей должности в компании. Методом экспертного опроса были опрошены HR-специалисты 69 сетевых и локальных рекламных агентств. Было проанализировано 396 должностей

В топ-3 по всем сегментам вошли должности директора по стратегии со средним уровнем дохода 426 120 рублей, диджитал-директора (404 600 рублей) и business intelligence director (386 149 рублей). Рост зарплат наблюдается у ключевых руководителей — в среднем он составил чуть больше 24%. В топ-7 по всем сегментам попали такие должности, как associate creative director, старший продюсер, group account director, creative services director.


Рынок труда ожил, люди вернулись к активному поиску работы. Рекламный рынок меняется и трансформируется


Основными факторами роста заработных плат стало снятие пандемийных ограничений и необходимость удержания сотрудников в агентствах. Есть абсолютно новые и растущие позиции, например, business intelligence director. Есть старые и крепкие, как креативный директор. А есть старые и теряющие, например, директор по работе с клиентами.

На некоторых позициях заметен большой спад: например, в сегменте creative директора по стратегическому планированию стали зарабатывать меньше на 22%, а на позиции главы ТВ-производства — на 24%.

В digital media, в отличие от сегмента creative, наблюдается тенденция дробления широкого функционала на более узкий. В связи с этим появляются абсолютно новые позиции, например: associate creative director, business intelligence director, digital planning director и editor of media solutions.

Creative. Рост уровня зарплат почти по всем топовым позициям

Основное изменение в этом сегменте в 2021 году — возвращение зарплатных показателей к допандемийному уровню 2019 года по основным топовым позициям.

Больше всех в этом сегменте зарабатывает associate creative director — 361 404 рубля. Примечательно, что это новая позиция, которой не было в более ранних исследованиях. В топ-7 по уровню доходов попала еще одна позиция, которая ранее не взлетала так высоко, — должность старшего продюсера. Примечательно, что она единственная в топе не относится к директорским позициям. Самое заметное падение (на 28%) наблюдается на позиции руководителя творческой группы.

Digital Creative. Диджитал активно развивается

В 2021 году количество проектов увеличилось, что вызвало потребность в расширении штатов. В отличие от прошлого года в топ-7 вошла позиция диджитал-директора и директора по новому бизнесу. Диджитал-директор стал зарабатывать на 20% больше. Директора по новому бизнесу отсутствовали в выборке исследований за другие года. Эта позиция впервые попала и в само исследование, и в топ-7 с уровнем дохода 222 730 рублей. Креативные директора зарабатывают больше всех в этом сегменте — 316 895 рублей. Самый большой рост заметен на позиции старшего менеджера по работе с клиентами (+12%). Самое заметное падение наблюдается на позиции директора по работе с клиентами (спад составил более 32%).

Media. Самая стабильная и топовая должность — директор по стратегии

Стратегический директор стабильно возглавляет рейтинг в медиасегменте и демонстрирует рост заработной платы больше 7%. Средний уровень доходов на этой позиции составляет 426 120 рублей. В целом, в сегменте на многих позициях наблюдаются резкие колебания зарплат — от значительного роста до обрушения.

Digital Media. Нуждается в омоложении

Верхнюю строчку в топе зарплат занял диджитал-директор (404 600 рублей).

В топ-7 рынка диджитал-медиа появилась новая позиция: business intelligence director. Ранее ее не было в исследованиях, а сейчас она заняла вторую строчку самых высокооплачиваемых работников со средним уровнем доходов — 386 149 рублей.


В сегментах media и digital media сосредоточено примерно 80% доходов всей рекламной индустрии


Рост зарплат особенно заметен в таких областях, как планирование, электронная торговля и алгоритмическая закупка рекламы. Явно прослеживается тенденция к появлению новых технологичных и продуктовых направлений внутри рекламных агентств. Как пример, должности business intelligence director, digital planning director и digital buying director возглавляют топ самых высокооплачиваемых позиций. Это свидетельствует о востребованности специалистов с большим опытом погружения в бизнес-аналитику и продукт.

Из топ-7 текущего года вылетели такие позиции, как руководитель отдела исследований (диджитал), директор по работе с клиентами и директор по работе с клиентами (диджитал).

Стала заметна потребность в омоложении персонала, чтобы поддерживать общий уровень специалистов и не создавать крайне высокий спрос на старших менеджеров и менеджеров среднего звена. Если заранее не принять меры, рынок может ожидать рост зарплат до уровня, недоступного локальным рекламным агентствам.

Marketing Services. Инвестиция в таланты

Топовые позиции меняются из года в год, что может свидетельствовать об изменении потребностей клиентов. Самая стабильная должность — креативный директор. Однако нестабильностью 2020 года обусловлено резкое снижение зарплат у многих директорских позиций. Самый большой спад у директоров по клиентскому сервису: уровень доходов упал на 35%.

Возглавляет список топовых зарплат стратегический директор. Его средний уровень дохода составил 260 954 рубля.

Прослеживается тенденция инвестиций в таланты, которые способны значительно улучшить бизнес-результаты. По сравнению с 2019-2020 годами добавилось 20 позиций. После кризисного 2020 года виден восстановительный тренд в зарплатах.

PR

В год пандемии исследователи АКАРа собрали недостаточно данных для анализа, поэтому сравнение относительно 2020 года сделать невозможно. Самая высокооплачиваемая должность у head of practice: он зарабатывает 342 500 рублей.

Back office. IT-директорам срезают сверхзарплаты

Сегмент отличился аномально высокими зарплатами IT-директоров в год пандемии. В среднем 418 000 рублей. В этом году они вернулись на уровень 2019 года и составили около 224 641 рубль. Разница — 46%. Почти на 40% вырос уровень зарплаты на позиции директор юридического департамента. Директор по операциям занимает первое место в рейтинге заработных плат по сегменту. На этой позиции в среднем зарабатывают 360 268 рублей.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Исследование Креатив АКАР

Независимый креатив почти догнал сетевой

По цене, но не по количеству идей, согласно исследованию АКАР
Ассоциация опубликовала результаты главных рейтингов российской рекламной индустрии
Французский рекламный холдинг Publicis Groupe отчитался за третий квартал 2021 года. Выручка составила €2,62 млрд, это на 11,9% выше результата третьего квартала 2020 года. Больше всего группа заработала на рекламодателях из автопрома, финансов, IT, медиа и телекома.