05.10.2022, 14:05

Apple теряет деньги и порт для зарядки, TikTok богатеет за счёт зумеров, Reels обвешивают рекламой

Европа не дает Apple зарабатывать на аксессуарах, а геймеры отказываются от его видеоигр. TikTok сообщил о пятикратном увеличении оборота, а Meta* тестирует новые рекламные форматы в Reels. Свежие технологические новости — в дайджесте ADPASS.

Евросоюз впаял Apple разъем как у всех

Европарламент подавляющим большинством (602 против 13) проголосовал за принятие закона, согласно которому все продаваемые на территории стран Евросоюза устройства с аккумулятором должны оснащаться одинаковым интерфейсом зарядки — USB-C.

«Независимо от их производителя, все новые мобильные телефоны, планшеты, цифровые камеры, наушники и гарнитуры, портативные игровые консоли и портативные колонки, электронные книги, клавиатуры, мыши, портативные навигационные системы, наушники и ноутбуки, которые перезаряжаются через проводной кабель, работают с мощностью до 100 Вт должны быть оснащены портом USB Type-C», — пишет парламент в пресс-релизе.

По информации Techcrunch, депутаты Европарламента уже более десяти лет настаивали на введении меры по удалению электронных отходов (ежегодно в ЕС их выбрасывается 11 000 тонн). Однако же, как пишет издание, директива ещё должна получить формальное одобрение и подпись совета.

После завершения процедуры, до конца 2024 года USB-C станет обязательным атрибутом всех устройств с питанием от аккумулятора в Европе. Единственное исключение относится к ноутбукам — на них будет действовать отсрочка до весны 2026 года.

В отличии от Android-смартфонов, которые уже более пяти лет используют USB Type-C, Apple упорно продвигает свой фирменный разъем Lightning, впервые сделав его портом 10 лет назад на модели iPhone 5S. Apple хорошо зарабатывает на продаже своих аксессуаров.

Как пишет Bloomberg, предложение изначально возмутило Apple. В компании заявили, что это приведет к сокращению инноваций.

«Но компания в настоящее время тестирует будущие модели iPhone, которые заменяют его фирменный порт зарядки Lightning стандартным разъемом USB-C», — говорится в сообщении со ссылкой на источники.

Эксперты отмечают, что неизбежный переход на новый порт может произойти в 2023 году с релизом iPhone 15 или в 2024 году на новых iPhone 16.

Пользователям App Store не до игрушек

На этом плохие новости для Apple не заканчиваются.

По данным Morgan Stanley, в сентябре выручка компании от App Store показала рекордно низкие цифры впервые за 7 лет, упав на 5% в сентябре.

Максимальное снижение показал игровой сегмент. За месяц доход от покупки видеоигр снизился на 14%, говорится в отчете.

Клиенты Apple сократили траты из-за экономических проблем, сообщил аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг в отчете. Во многих странах мира потребители сталкиваются с растущей инфляцией и рисками рецессии и переносят свои решения о покупках, приводят его слова в CNBC.

Отдельно в Morgan Stanley отметили снижение покупательской способности населения в странах с крупнейшими рынками продаж App Store: США, Канаде и Японии.

Ранее компания проинформировала об увеличении цен на 20% на покупку приложений в App Store в Европе и на некоторых азиатских рынках. Теперь минимальная цена приложений, в странах использующих евро, составит €1,19 вместо €0,99.

TikTok становится доходнее

По информации The Guardian, TikTok за прошлый год показал пятикратный рост оборота свыше $990 млн в своих операциях на международных рынках, включая Великобританию и Европу.

В 2020 году оборот был равен 172 млн. Рост дохода связывают с увеличением числа пользователей социальной сети. Как писал ранее ADPASS, TikTok с 2018 года остается лидером по числу скачиваний, а в 2021 году сервис стал самым посещаемым интернет-ресурсом в мире по данным Cloudflare.

Её основной аудиторией остаются представители поколения Z, которые привлекают на платформу рекламодателей.

«Финансовые отчеты показывают, что его популярность быстро превращается в бум рекламы и электронной коммерции», — говорится в сообщении The Guardian.

Ежемесячная аудитория сервиса для создания и просмотра коротких видео превысила 1 млрд пользователей в 2021 году.

Meta* добавляет рекламных площадей

Meta* Platforms анонсировала серию новых форматов рекламы, с целью привлечь новые источники дохода.

В частности, согласно сообщению Meta*, опубликованному в Reuters, компания начинает тестировать показ видеорекламы после роликов Reels в Instagram**. Объявления длительностью от 4 до 10 секунд будут автоматически воспроизводиться после роликов. Впрочем, пользователи могут её пропустить.

Ещё одна новинка коснется Facebook** Reels. На этой площадке разработчики будут тестировать рекламные изображения, добавленные в горизонтальную карусель с возможностью прокручивания. Рекламодатель сможет добавлять от 2 до 10 картинок, а отображаться карусель будет в нижней части Facebook** Reels.

Для увеличения числа показов рекламы в Instagram** компания использует искусственный интеллект. Он будет влиять на выбор объявлений, показываемых в лентах пользователей Instagram**.

Кроме того, обновления расширят рекламные площади в социальной сети. Нажимая на значок увеличительного стекла «исследовать» на главной странице, пользователи также могут увидеть рекламный контент.

Руководители Meta* заявили, что новые форматы могут привлечь создателей Reels.

«Наша цель — предоставить инструменты и возможности монетизации, поскольку вы постоянно расширяете число подписчиков на наших платформах», — приводит издание слова Нады Стирратт, вице-президента бизнес-группы Meta* в Северной и Южной Америке.

По информации Techcrunch, компания вводит обновления, чтобы обогнать своего конкурента — TikTok. ADPASS писал, что из-за этой гонки социальная сеть уже потеряла часть аудитории.

* Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

** продукт корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:
Юлия Троицкая
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
Вчера
Редакция ADPASS
23.11.2023
Редакция ADPASS
22.11.2023
Редакция ADPASS
21.11.2023