Шорт с ними: YouTube даст заработать на вертикальных видео

Крупнейший мировой видеохостинг объявил сразу о нескольких новых способах заработать пользователям на публикуемых продуктах. Авторы смогут получить 45% дохода от рекламы в своих коротких роликах Youtube Shorts, а также денежные подарки от подписчиков. Также запущена удобная программа лицензирования музыки — цифровой магазин Creator Music.

Кто и как заработает на короткометражках YouTube

С начала 2023 года свои ролики смогут монетизировать многие создатели контента в Shorts. Это все действующие и будущие участники партнерской программы YouTube, которые создают короткие видео и подпадают под условия программы. Они получат 45% дохода от рекламы, показываемой между их роликами в ленте Shorts.

Условия участия в программе: наличие более 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров контента за последний год, кроме того за последние 3 месяца на канале должно быть 10 миллионов и выше просмотров коротких видео.

«Я с гордостью могу сказать, что впервые предлагается реальное распределение доходов от короткометражного видео на любой масштабной платформе», — приводят слова директора по продуктам YouTube Нила Мохана Techcrunch.

По его словам, реклама для коротких роликов будет отличаться от обычного контента на платформе: запускать рекламные Shorts будет между видео без привязки к другим публикациям. «Каждый месяц доходы от всех этих рекламных роликов будут объединяться. Эти деньги пойдут на оплату пользователям Shorts, а также на покрытие расходов на лицензирование музыки из доли денег, выделенных создателю», — сказал Мохан.

YouTube был первой платформой, которая позволила зарабатывать на размещении контента. В 2007 году, уже через несколько лет после начала работы, хостинг представил свою партнёрскую программу, предлагающую пользователям 55% дохода от рекламы, показываемой до или во время видео. В последующие 15 лет система монетизации продолжала развиваться. Только за последние три года видеоблогеры заработали на рекламе YouTube более $30 млрд, писал Techcrunch.

YouTube сообщил в пресс-релизе, что деньги будут распределены между создателями на основе их доли в общем количестве просмотров короткометражных роликов. Для пользователей, публикующих длинные видео ничего не изменится, говорится в сообщении. «Мы одинаково привержены всем форматам, которые помогают пользователям выразить себя», — цитируют Techcrunch Тару Уолперт Леви, вице-президента YouTube.

Также на официальной странице видеохостинга объявлено о запуске бета-версии функции «Большое спасибо». Зрители могут выразить благодарность за свои любимые короткометражки, а создатели могут общаться со своими поклонниками с помощью купленных, выделенных комментариев «Большое спасибо». Полная версия заработает также в следующем году.

Больше музыки на YouTube

YouTube также рассказал о нововведениях в работе с музыкальным контентом. Платформа объявила о запуске Creator Music — цифрового магазина, позволяющего создателям длинных роликов покупать лицензии на популярную музыку для использования в своих видео. По заверениям YouTube, это принесет доход владельцам музыкальных прав, а креаторы смогут использовать музыкальные произведения без нарушения авторских прав.

«В прошлом авторам было сложно лицензировать музыку. С помощью программы Creator Music это будет делать просто и сохранить при этом возможности монетизации», — говорит Кристоф Мюллер, вице-президент YouTube по лицензированию музыки в беседе с Billboard.

По словам Мюллера, YouTube уже заключил сделки с более чем 50 лейблами, издателями и дистрибьюторами, включая Believe, Downtown и Empire, чтобы сделать несколько сотен тысяч треков доступными для лицензирования через Creator Music одним нажатием кнопки.

Блогерам предлагается несколько вариантов: они могут либо покупать треки и получать весь доход (помимо 45% доли YouTube), либо делиться доходом с владельцами лицензий на музыку. По данным Billboard, это будет по 27,5% от рекламного дохода на каждого создателя видео и исполнителя.

YouTube сообщил, что Creator Music проходит стадию бета-тестирования и будет запущен в США этой осенью, а уже с 2023 года заработает и в других странах.

Заработать на Youtube Shorts будет проще, чем в TikTok

У лидера коротких роликов TikTok и его аналогов есть общая проблема — платформы пока не разобрались, как справедливо распределять доход от рекламы. Решая вопрос привлечения рекламодателей китайская соцсеть в мае 2022 года анонсировала запуск TikTok Pulse. Но даже с ее помощью реклама брендов монетизирует только 4% всех видео на TikTok.

Первая платформа с вертикальными видео TikTok с 2018 года остается лидером по числу скачиваний, а в 2021 году сервис стал самым посещаемым интернет-ресурсом в мире по данным компании Cloudflare, обогнав Google и Facebook*. Летом прошлого года Instagram* и YouTube запустили свои собственные форматы коротких видео — Reels и Shorts соответственно, но пока не смогли обогнать конкурента.

Для поддержания уровня заработка своих пользователей многие платформы создают фонды и бонусные программы вознаграждения. К примеру, Instagram*, запустил Reels Play с денежным вознаграждением за ролики с большим числом просмотров. В рамках программы компания ежемесячно выплачивает авторам до $35 000, что должно их мотивировать публиковать чаще. Сама же реклама в Reels — это объявления, которые появляются между обычными роликами с соответствующей отметкой. Их могут публиковать сами бренды или же заплатить за публикацию другим блогерам. Но данная функция работает только в ряде стран с доступом к рекламе In-Stream.

Новый подход разработчиков YouTube к монетизации Shorts позволит зарабатывать блогерам больше денег, чем в TikTok, следовательно, у них будет больше стимулов к созданию оригинального контента для платформы YouTube.


* продукт компании Meta (признана в России экстремистской организацией и запрещена)

Авторы:
Юлия Троицкая
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Утром после Хэллоуина на YouTube-канале «Расстанный проезд 3» появился четвертый по счету вирусный ролик, призывающий закопать вождя революции. 
Видео Рейтинги Реклама YouTube Фестивали Каннские львы

YouTube показал своих львов каннским

Перед началом международного фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы» YouTube обновил рейтинг самых популярных рекламных роликов, опубликованных на видеосервисе за прошедший год. Лидером стал 45-секундный трейлер презентации Samsung Galaxy, который собрал более 102,3 млн просмотров. До прошлогоднего победителя ролик не дотянул — рекламу Hyundai, в которой снялась культовая корейская k-pop группа BTS, просмотрели на два миллиона человек больше. Общее количество просмотров всех роликов из рейтинга в этот раз тоже оказалось на 67 млн ниже, чем год назад.
Соцсети Видео YouTube

YouTube оживет и укоротится

Чего ждать от видеосервиса в этом году
Российские блогеры продолжают генерировать законодательный контент. Их “профсоюз” при Совете федерации предлагает ввести в ГК понятие “пользовательский контент”, чтобы защитить авторские права своих членов. Ранее “профсоюз” отличился тем, что потребовал 1 млрд рублей от Meta* и хотел занести блогеров в коды ОКВЭД.