Замыкающий тройку крупнейших в России маркетплейсов «Яндекс Маркет» объявил о ребрендинге. Компания сменила цветовую гамму с черно-бело-желтой на красно-желтую. Красный – цвет материнской компании онлайн-ритейлера «Яндекса», желтый – привычный цвет «Яндекс Маркета». До конца года маркетплейс поменяет десять тысяч вывесок на пунктах выдачи заказов (ПВЗ) и перекрасит три тысячи автомобилей. «Маркет» взял курс на ценовую конкуренцию с другими маркетплейсами, так как красно-желтые цвета прочно ассоциируются со скидками и распродажами, отмечают эксперты. Правда, по их словам, релиз логотипа получился смазанным: раньше аналогичные фирменные цвета представил маркетплейс «Магнит Маркет».
Сердечкам не прикажешь: что бренды приготовили к Дню св.Валентина и как его больше не празднуют в России
Ежегодно 14 февраля рекламный мир во всем мире погружается в атмосферу любви, сердечек и романтики. Но в этом году международные бренды стали менее активно эксплуатировать нежно-розовые оттенки и романтические темы, затрагивая более глубокие инсайты. В России аналитики утверждают, что почти 80% населения не будет праздновать День влюбленных, но магазины придерживаются противоположного мнения. Буйство мишек и сердечек — в фотоотчете ADPASS.
Рецепты для голодных, но неуверенных от Two Hot Asians
«Что тебе приготовить?» — ответы на этот вопрос часто вызывают недоумение и раздражение даже у любящих людей. Самые распространенные: «Не знаю» и «Все равно». Бренд соусов Two Hot Asians («Два горячих азиата») выпустил к Дню святого Валентина книгу с рецептами для тех, кого эти ответы ставят в тупик.
В иллюстрированной книге 16 рецептов, превращающих «что угодно» в «бейгель из чего угодно», «хммм» — в «хумммус с халуми», а «не уверен» — в «не уверен, что это то, что ты хочешь, но сегодня будет вегетарианский стир-фрай».
Углеродно-нейтральные веганские презервативы Better
Презервативы для веганов начали выпускать еще в 2015 году, когда двое стартаперов из Германии вдруг решили, что все кондомы, которые есть на полках категорически нельзя использовать веганам, и вскоре открыли свой стартап Einhorn («Единорог»). К 2019 году они продавали 4,5 млн презервативов в год.
Американский магазин Better, который продает товары из переработанных материалов и мерч с экологическими посланиями, пошел дальше и выпустил к 14 февраля 2024-го веганские углеродно-нейтральные презервативы Climaxxx. По утверждению производителя это «100% веганский продукт, полученный из экологически чистых источников, с нейтральным уровнем выбросов углекислого газа, не содержит ГМО, бумажная упаковка изготовлена из переработанного материала».
Упаковки с 10 кондомами стоили $19, но на данный момент вся партия на их сайте уже разлетелась, хотя продажи стартовали только вчера.
Прощальные пироги Pizza Hut
Во вторник 13 февраля, который в США называют «красным» из-за того, что накануне Дня святого Валентина распадается много пар, Pizza Hut приготовила для них «прощальные пироги».
За неделю до «красного дня» компания предложила такие «пироги» совершенно бесплатно для тех, кто хочет расстаться со своим партнером, но не может об этом сказать лично. «Пока не бывшему» приходила медовая пицца Pizza Hut в коробке, на которой было место для личного сообщения от отправителя о расставании.
Так Pizza Hut создает вирусный эффект вокруг появления нового вкуса «горячий мед» в своих заведениях.
Вместе с пиццей сеть предлагает отправить будущим бывшим подарочные карты с надписями от «генератора случайных оправданий»: «я переезжаю в лес и буду жить с белками», «я не готов делить с тобой ванну» и пр.
Другие международные бренды более романтичны и не менее изобретательны.
Ikea: ты переедешь со мной?
Ikea Dubai к 14 февраля запустила кампанию «Ключ Валентина» и предложила вместо колец дарить свой шестигранник для сборки мебели со словами «ты переедешь со мной?».
Джин Hendrick’s в нижнем белье
Шотландский Джин Hendrick’s — один из последних товаров, которые стоят в списке покупок на День влюбленных — решил изменить это представление и выпустил нижнее белье для своих бутылок.
Бодипозитивное белье от Victoria’s Secret
А Victoria’s Secret что-то новое придумывать не нужно — с бельем у них давно все в порядке, поэтому они запустили бодипозитивную кампанию «Любовь и кружево» с красивыми нарядами на любой вкус и любую фигуру.
Россия: розовые пельмени, валентинки, скидки
В России многие СМИ, ссылаясь на данные аналитиков, констатируют, что День влюбленных теряет популярность. 78% россиян не будут его праздновать, лишь треть мужчин будут дарить сегодня женщинам цветы.
Бренды и ритейлеры не разделяют мнения аналитиков. Сегодня все онлайн- и офлайн-магазины заполнены мишками, сердечками и валентинками.
Ozon предлагает «порадовать свою половинку» товарами со скидкой, Wildberries также выставил товары для любимых.
«Вкусвилл» приготовил на 14 февраля пельмени и сырники в форме сердец.
В «Ашане», куда утром отправился корреспондент ADPASS, тоже царит праздничное настроение, призывающее не забыть поздравить своих любимых с праздником, несмотря на генеральную линию аналитических служб.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Уважение и доверие к бренду на 10% и 11% выше, если пользователь видит его рекламу рядом с правдивой информацией. Если с рекламой соседствует фейк — часть пользователей начинают и бренд считать фейковым. О влиянии дезинформации на целостность бренда и другие ключевые показатели эффективности, рассказывается в совместном эксперименте-исследовании компаний Zefr и Magna Media Trials «Реклама в дезинформации. Эксперимент по проверке эффективности рекламы» (Ads in Misinformation: An Ad Effectiveness Experiment).
Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.
Партнеры блогера Насти Ивлеевой, запустившие вместе с ней чипсы и энергетики Easy Peasy, подстраховались от звездных скандалов. После резонансной «голой вечеринки» сотрудничество с телеведущей прекратили крупные ритейлеры, а предприниматели переключились на героев ставшего культовым криминального сериала «Слова пацана». Они уже продают снеки «Эу, пацан» с лицами персонажей Пальто и Адидаса-младшего, а также по отработанной модели создали совместные предприятия с блогером Яном Топлесом и продюсером Яной Рудковской. Финансовые результаты проекта Easy Peasy свидетельствуют, что пока звезда не оказалась в центре скандала на товарах под ее именем можно заработать: выручка компании в 2023 году составила 2,8 млрд, а чистая прибыль – 93,3 млн рублей.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы