Клуб пивопутешественников: Corona запускает туристическую платформу вместе с Tripadvisor

Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.

Кого родили два гиганта

Совместный проект объединил двух гигантов, хотя весовая категория у них, конечно, разная. Tripadvisor ощутимо уступает Corona по количеству охваченных своей продукцией стран. Corona пьют в 180 государствах земного шара, а Tripadvisor сотрудничает с туристическими структурами всего лишь 49 стран. Владелец пивного бренда компания AB InBev закончила 2023 год с самой высокой в ее истории выручкой – $59,38 млрд, у Tripadvisor выручка в 2023 году составила $1,8 млрд.

Кроме того, что сайт Tripadvisor представлен в пяти десятках стран, он ориентирован на очень широкую аудиторию. На сайте размещена информация на 28 языках. Одно из главных достоинств сайта – огромный объем сгенерированного пользователями контента, около 859 млн отзывов о 8,6 млн достопримечательностей и объектов туристической инфраструктуры. По данным SimilarWeb, в марте 2024 года сайт посетили 175,6 млн человек.

«Каждый раз, когда капля лаймового сока капает в Corona, у людей возникает чувство, что они переносятся в рай, и, благодаря нашему партнерству с Tripadvisor, мы теперь в состоянии в самом деле доставить людей туда», – заявила вице-президент Corona Global Кларисса Пантоха по случаю запуска совместного проекта. Традиционное для пивной индустрии легкое преувеличение достоинств напитка. Легким преувеличением выглядят и заявления Corona о цифровой экосистеме и тревел-платформе.

Пока вся экосистема выглядит не как тур-платформа, не говоря уже об экосистеме, а как продукт вторичной переработки уже существующего контента – маркетингового и туристического.

Начнем стоит с того, что «тревел-платформа» – не отдельный сайт. Если погуглить слова «Corona Global Hub», в выдаче обнаружится только пресс-релиз и его пересказы. То, что должно вырасти до цифровой экосистемы – пока лишь небольшой раздел на сайте Tripadvisor. Для просмотра контента следует нажимать кнопку, подтверждая тем самым, что вы старше 21 года.

Как заявляют создатели, на цифровой платформе можно будет найти курируемые Corona путеводители и маршруты, идеи и обзоры путешественников от первого лица. Все они разработаны так, чтобы «вдохновить людей, достигших возраста, с которого можно легально употеблять алкоголь, принять решение по поводу их следующего визита на природу, особо выделив места, где можно наслаждаться закатом» (цитата из пресс-релиза). Но Tripadvisor задолго до начала сотрудничества с Corona стал популярным именно благодаря огромным объемам туристического контента, написанного от первого лица.

Что партнеры предлагают туристам

Пока будущим «пивным» туристам предлагают всего лишь три путеводителя от Corona – по Колумбии, Чили и ЮАР. Пометка «скоро появится» стоит на фотографиях, обещающих путеводители по Бразилии, Доминиканской Республике, Канаде и Перу. Согласно пресс-релизу, «скоро» означает «в этом году». Семь стран? Понятно, что в Тулу не ездят со своим самоваром, а в Чехию, Германию, Нидерланды, Бельгию нет смысла ехать за изобретенным в Мексике пивом, но на свете есть и другие страны. И путеводители буквально по любой стране можно найти у конкурентов Tripadvisor – на сайтах Lonely Planet, Rough Guides, Fodor`s.

Еще одна часть проекта – всемирный праздничный тур Corona Sunsets («закаты с Corona»). Направления: Аргентина, Колумбия, Бразилия, Китай, ЮАР. «Путешествуйте с нами и посетите серию мероприятий, чтобы отпраздновать Солнце и воссоединиться с природой через музыку, искусство и чувство общности», – призывает сайт. Подробности можно выяснить, нажав кнопку «Узнать больше». Еще вечером 9 апреля ссылка вела на сайт, рассказывающий о продуктовой линейке пива, но на следующий день ошибку исправили, и теперь по правильной ссылке действительно можно узнать, когда и где будут следующие мероприятия (в ЮАР они прошли в минувшие выходные). Воссоединиться с природой на закате под музыку и бутылочку пива – прекрасное занятие. Но всемирный тур Corona Sunsets проходил и в прошлом году, без помощи Tripadvisor.

Следующий раздел совместного проекта – советы бывалых путешественников. «8 способов воссоединиться с природой в своем путешествии, куда бы вы ни поехали», «Как найти скрытые сокровища в месте вашего назначения», «Как отключиться в отпуске (не выбрасывая телефон в океан», «Отключиться и совершить побег: оторвитесь и отдохните вместе с Corona в этих четырех местах» (Гватемала, Танзания, Мексика, Таиланд). Четыре статьи. И даже не обещаны новые в течение этого года. Но таких статей на туристических сайтах, в том числе у конкурентов – множество.

Кроме уже перечисленного в цифровой экосистеме можно найти несколько логотипов бренда, призыв «Пожалуйста, пейте ответственно» и, конечно, предложение скидки. Мероприятия в мобильном приложении Tripadvisor можно будет до конца 2024 года бронировать с 10% скидкой по промокоду, в котором присутствует слово «Corona».

Первый туристический опыт Сorona

Не только AB InBev, но и другие ведущие пивоваренные компании давно ориентируются на спортивных болельщиков, при необходимости используя в рекламе безалкогольное пиво, выпускаемое под тем же брендом, что и алкогольное. Возможность выиграть путешествие при покупке пива того или иного бренда – тоже давно известный метод. Экскурсии на пивзаводы проводятся во многих странах мира. Пивной туризм (в Чехию, Германию, Бельгию, Нидерланды) существует. Но пока вспоминается лишь один масштабный маркетинговый проект пивного бренда, направленный на массовых потребителей турпродукта. И это был тоже проект Corona.

В 2020 году бренд Corona объявил о запуске тревел-платформы Rediscover Paradise. Заявленной целью была помощь туриндустрии, восстанавливающейся после пандемии СOVID-19. Хотя правильнее было бы говорить не о «тревел-платформе», как это подавалось в пресс-релизе, а об инициативе. В ее рамках Corona предварительно забронировала 14 000 гостиничных номеров в более чем тысяче отелей в разных странах мира, чтобы предложить их туристам на выгодных условиях, с большими скидками. Воспользоваться этими предложениями можно было на платформах онлайн-бронирования (например, индийской Thrillophilia). Видимо, после исчерпания номеров проект завершился и был заброшен. Но в соответствующем разделе на сайте Thrillophilia до сих пор можно прочесть, что на туристическом рынке царит застой из-за действующих ограничений.

Их, к счастью, больше нет. Ни застоя на туррынке, ни ковидных ограничений. Туриндустрии требуется уже не помощь, а сотрудничество. Пока проект Corona-Tripadvisor выглядит сыровато. Возможно, как это бывает с мобильными телефонами, он станет лучше, когда получит очередные обновления.