Ивлееву заменили на «Пацанов»: с чипсов Easy Peasy бизнес-партнеры телеведущей переключились на снеки «Эу, пацан»

Партнеры блогера Насти Ивлеевой, запустившие вместе с ней чипсы и энергетики Easy Peasy, подстраховались от звездных скандалов. После резонансной «голой вечеринки» сотрудничество с телеведущей прекратили крупные ритейлеры, а предприниматели переключились на героев ставшего культовым криминального сериала «Слова пацана». Они уже продают снеки «Эу, пацан» с лицами персонажей Пальто и Адидаса-младшего, а также по отработанной модели создали совместные предприятия с блогером Яном Топлесом и продюсером Яной Рудковской. Финансовые результаты проекта Easy Peasy свидетельствуют, что пока звезда не оказалась в центре скандала на товарах под ее именем можно заработать: выручка компании в 2023 году составила 2,8 млрд, а чистая прибыль – 93,3 млн рублей.

Сети «Пятерочка» и «Перекресток» (входят в X5 Group) начали продавать чипсы «Эу, пацан» с актерами из сериала «Слово пацана» Леоном Кемстачем (Пальто) и Рузилем Минекаевым (Адидас-младший). Пацанские снеки выпустило ООО «Эу, пацан», зарегистрированное 28 декабря 2023 года. Учредителями предприятия стали Рузиль Минекаев, Лауре Кемстач (мать Леона Кемстача) и Владимир Котенко, каждому из которых принадлежит по 16,5% компании. По 25,25% долей у Алексея Клочкова, работавшего на менеджерских позициях в «Пятерочке» и «Дикси», и Виталиуса Паулюса, возглавлявшего в 2013–2014 годах «Бакарди Рус» и позднее работавшего вице-президентом по маркетингу российском офисе Danone, пишет «Коммерсант».

Алексей Клочков и Виталиус Паулюс не впервые ведут бизнес с популярными медиаперсонами. В 2021 году они запустили аналогичный проект с блогером и телеведущей Настей Ивлеевой: зарегистрировали ООО «Коленки пчелы», выпускавшее чипсы и энергетики под маркой Easy Peasy. Сейчас в сетевых магазинах X5 Group и «Магните» (владеет сетью «Дикси») товары Easy Peasy больше не продаются. Как сообщили изданию в X5 Group, причиной стал «низкий рейтинг продаж». В конце прошлого года после скандальной «голой вечеринки» в московском клубе Mutabor (6 марта переименованный в «Арма») сотрудничество с Настей Ивлеевой прекратил ряд телеканалов, рекламных агентств и компаний. Представитель телеведущей Василий Ящук на запрос издания не ответил. Продолжается ли выпуск товаров под маркой Easy Peasy «Коммерсант» не уточнил. ADPASS обнаружил, что сайт бренда еще рабоатет, и на нем есть электронный адрес для заказа товара.

Производством снеков «Эу, пацан» занимаются те же предприятия, которые раньше выпускали продукцию под брендом Easy Peasy. Например, фабрика «Московский картофель», расположенная в московском районе Метрогородок. Как сообщил изданию представитель Рузиля Минекаева, сейчас под пацанским брендом планируется выпускать только чипсы. Однако ADPASS обнаружил, что в розничных торговых точках и в интернет-магазине «Пятерочки» наряду с тремя видами чипсов под брендом «Эу, пацан» также предлагают сухарики. Чипсы с «Адидасом-младшим» стоят 95,99 рублей, а сухарики с «Пальто» – 34,99 рублей.

Виталиус Паулюс и Алексей Клочков, судя по всему, решили поставить сотрудничество с блогерами на поток. После работы с героями казанской криминальной саги, они могут также запустить проект с видеоблогером Яном Топлесом, автором канала «Топлес». В 2016 году Ян Лапотков (настоящее имя блогера) получил на YouTube так называемую золотую кнопку, которую вручают каналам, собравшим миллион подписчиков. Сейчас аудитория «Топлеса» насчитывает 6,76 млн подписчиков. В марте 2024 года предприниматели по ранее отработанной схеме зарегистрировали ООО «Друг Фифи»: учредителями стали Виталиус Паулюс и Алексей Клочков (по 27,5%), Ян Лапотков (28%) и супруга блогера Екатерина Лапоткова (17%).

В «Перекрестке» «Коммерсанту» сообщили, что в сети наблюдается рост предложений по коллаборациям с блогерами и актерами в категории «чипсы и снеки». По мнению представителей ритейлера, аудитория этих продуктов – молодое поколение, активно пользующееся соцсетями. В «Магните» отметили, что ключевым «звездным проектом для сети» остается сотрудничество с в блогером Владом Бумагой – под его брендом, «А4», в магазинах компании продаются чипсы и напитки.

Алексей Клочков, Виталиус Паулюсом и Владимир Котенко не ограничивают сотрудничество с инфлюенсерами только выпуском продуктов питания. В сентябре 2023 года предприниматели зарегистрировали ООО «Красота в деталях», соучредителем которого стала продюсер Яна Рутковская. В планах компании наладить выпуск косметических средств по уходу за лицом и телом под брендом Code de Beaute. Запуск производства намечен на август-сентябрь 2024 года, сообщил изданию представитель продюсера, отметив, что проект полностью финансируется ее бизнес-партнерами.

Звезды и лидеры мнений не раз пытались выпускать в России продукты под своим персональным брендом. Гендиректор Brand Building Group Александр Афиногенов говорил, что первые примеры появились еще в 1990-х годах, но затем эти проекты были закрыты. Эксперт вспомнил чипсы и одежду от Аллы Пугачевой и водку от Владимира Винокура. При этом эксперт отмечает, что основной риск при запуске таких продуктов – скандалы, в которые могут попасть инфлюенсеры.

Тенденция запуска новых брендов усилилась после того, как продвижением на российском рынке перестали заниматься многие международные компании, считает директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Использование инфлюенсеров не связано с большими вложениями и помогает продукту раскрутиться на старте продаж, считает эксперт.

Популярность блогера становится почти что гарантией пробной покупки преданными подписчиками и потребителями-новаторами, говорила «Ведомостям» коммерческий директор продовольственного холдинга «Белая долина» Альбина Искакова. Но, по ее словам, она «не наблюдала успешных примеров», когда в средне- и долгосрочной перспективе звезды, запустившие свои продукты, смогли на равных конкурировать с крупными отраслевыми игроками. Однако результаты деятельности проекта Алексея Клочкова и Виталиуса Паулюса с НастейИвлеевой пока опровергают этот тезис: по данным СПАРК, в 2023 году выручка «Коленок пчелы» составила 2,8 млрд рублей, а чистая прибыль достигла 93,3 млн рублей.