18.12.2020, 15:02
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Национальный рекламный форум

Главное исследование в видеорекламе

Сергей Коренков, директор по развитию GPMD продолжил тему In-App и поделился результатами исследования, проведенного совместно с коллегами из GfK и Hyper.

Трансформация привычек потребления пользователей отлично сказывается на мобильной среде, и In-app трафик становится все более перспективным направлением. За последние пять лет объем пользователей смартфоном (как first screen) увеличился на 3%. В то же время десктоп стагнирует, а у мобайл-платформ появляется преимущество в 2-3 раза фактически по всем возрастным категориям. Сергей отмечает, что даже аудитория старше 55 лет уже больше у смартфонов, чем у компьютеров. Причина — в трансформации привычек потребления.

Платформы App и Web конкурируют за звание главенствующего инструмента доступа пользователей к сервисам и услугам, и на данный момент приложения дают серьезное преимущество по количеству пользователей и качеству трафика. 

Проведенное исследование показало, что In-app рынок уже сейчас является достаточно развитым: в нем существуют свои правила и игроки. Для того, чтобы этот инвентарь был адаптирован именно под закупку брендинговой рекламы, требуются серьезные усилия селлеров и технологических платформ.

    Таймкоды


    1:34 — аналитика мобильной сферы

    2:38 — десктоп vs смартфон

    3:10 — трансформация привычек потребления

    04:00 — app vs web

    07:05- исследование эффективности рекламы в In-app

    8:39 — методология и дизайн исследования

    11:10 — эффективность рекламы в зависимости от типа мобильного контента

    12:47 — отношение к рекламе при просмотре видео на смартфоне и в мобильных играх

    15:35 — справедливость рекламы в бесплатном контенте

    16:05 — выводы


    Является ли игровая среда подходящим каналом для видеорекламы? Есть ли разница в отношении потребителей к видеореламе в играх и видеосюжетах и какой вариант эффективнее? Главные выводы по исследованию — в выступлении Сергея Коренкова!

    Поделиться
    Мы в соцсетях
    Еженедельные рассылки ADPASS

    Читайте также:

    23-24 сентября в Москве пройдет юбилейный Национальный рекламный форум. НРФ’5 станет одним из масштабных индустриальных мероприятий, проводимых в офлайн-формате. Игроки рекламного рынка будут обсуждать актуальные и новые направления развития отрасли.
    Performance Интернет-реклама Конференции

    Performance: как изменился и куда движется

    В 2020 году интернет-реклама — единственный сегмент, не показавший падения. Многие участники рынка уверены, что это стало возможным только благодаря performance.
    Обсуждение ключевых трендов развития электронной коммерции пройдет при поддержке экспертов из крупнейших компаний-лидеров отрасли. Трансляция будет доступна на главной странице ADPASS.