Главное исследование в видеорекламе
Сергей Коренков, директор по развитию GPMD продолжил тему In-App и поделился результатами исследования, проведенного совместно с коллегами из GfK и Hyper.
Трансформация привычек потребления пользователей отлично сказывается на мобильной среде, и In-app трафик становится все более перспективным направлением. За последние пять лет объем пользователей смартфоном (как first screen) увеличился на 3%. В то же время десктоп стагнирует, а у мобайл-платформ появляется преимущество в 2-3 раза фактически по всем возрастным категориям. Сергей отмечает, что даже аудитория старше 55 лет уже больше у смартфонов, чем у компьютеров. Причина — в трансформации привычек потребления.
Платформы App и Web конкурируют за звание главенствующего инструмента доступа пользователей к сервисам и услугам, и на данный момент приложения дают серьезное преимущество по количеству пользователей и качеству трафика.
Проведенное исследование показало, что In-app рынок уже сейчас является достаточно развитым: в нем существуют свои правила и игроки. Для того, чтобы этот инвентарь был адаптирован именно под закупку брендинговой рекламы, требуются серьезные усилия селлеров и технологических платформ.
Таймкоды
1:34 — аналитика мобильной сферы
2:38 — десктоп vs смартфон
3:10 — трансформация привычек потребления
04:00 — app vs web
07:05- исследование эффективности рекламы в In-app
8:39 — методология и дизайн исследования
11:10 — эффективность рекламы в зависимости от типа мобильного контента
12:47 — отношение к рекламе при просмотре видео на смартфоне и в мобильных играх
15:35 — справедливость рекламы в бесплатном контенте
16:05 — выводы
Является ли игровая среда подходящим каналом для видеорекламы? Есть ли разница в отношении потребителей к видеореламе в играх и видеосюжетах и какой вариант эффективнее? Главные выводы по исследованию — в выступлении Сергея Коренкова!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Каждый четвертый неэфирный канал не только берет со своих зрителей абонентскую плату, но еще и показывает им рекламу. В 2023 году объем рекламного рынка на тематических телеканалах вырос на 38% до 13 млрд рублей, в последующие пять лет среднегодовое увеличение выручки составит 12%. Такие цифры приводит в новом отчете консалтинговая компания J’son & Partners. Хотя на абонентские платежи приходятся основная выручка неэфирного ТВ — 129,4 млрд рублей в 2023 году, — доходы от них растут гораздо медленнее, всего на 3,8% в прошлом году и на 4,3% в 2025-м. В J’son & Partners прогнозируют, что доля рекламной выручки в структуре доходов платного ТВ будет только расти — с 9,1% в 2023 году до 12,6% в 2028-м.
В 2023 году российские видеосервисы заработали на рекламе 36 млрд рублей – всего на 11,7% больше, чем годом ранее. Данные опубликовала консалтинговая компания J’son & Partners. Динамика почти вдвое ниже той, что зафиксировала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): она оценила рост сегмента видео в 20%, правда, с учетом ТВ-рекламы и всех размещений видео в рунете. Хотя подписка обеспечивает видеоресурсам 66,7% дохода, а реклама приносит только треть денег, в ближайшие годы доля рекламных поступлений в структуре выручки будет увеличиваться. В J’son & Partners также оценили доходы пиратских кинотеатров от рекламы – 3,36 млрд рублей (+11%), и впервые посчитали, сколько российские блогеры зарабатывают на рекламных интеграциях – 6,35 млрд рублей.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы