Рынок цифровой видеорекламы 2023: обновленная карта АРИР

Рынок видеорекламы в интернете все еще восстанавливается после ухода зарубежных рекламодателей и потери рекламных возможностей YouTube и других иностранных площадок. Для понимания текущей структуры сегмента Ассоциация интерактивной рекламы (АРИР) обновила описание его экосистемы. Представленная на НРФ’7 карта состоит из более чем 200 компаний, участвующих в процессе производства и продвижения рекламных роликов в интернете.

Карта рынка Digital Video Ad

Новая версия карты Digital Video Ad, включающая более 200 компаний, сфокусирована на продавцах и покупателях цифровой видеорекламы, а также технологиях, которые участвуют в процессе их взаимодействия. Экосистема отражает путь рекламодателей к аудитории: от создания креатива и закупки инвентаря с использованием programmatic до публикации видео на различных площадках и анализа результатов кампаний.

Эксперты отказались от блоков CDNs и Video Delivery Platforms, которые не задействованы непосредственно в сотрудничестве между игроками, пояснил сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, гендиректор GetShop.TV / getads Андрей Григорьев. Также в экосистеме этого года отсутствует группа Agency Trading Desk, поскольку практически каждое агентство обзавелось собственным ПО. Комитет перестал разделять видеосети на outstream и instream, объединив их в общий пул. Название блока Buy-Side Ad Servers было изменено на «Ad Servers».

В рамках переработки раздела с инвентарем ТВ-каналов и других медиа появился блок медиа, куда вошли игроки с долей outstream-трафика, превышающей 50%. Также из-за своеобразной специфики работы и измерений в отдельный блок были выделены компании, использующие технологии IPTV.

«Карта рынка Digital Video позволяет ее участникам, а также потенциальным клиентам и партнерам лучше понять к кому из игроков с какой задачей обращаться. Также экосистема является отличным индикатором изменения ландшафта рынка: появляются новые игроки, кто-то меняет название и делает ребрендинг, добавляет новые продукты в свой арсенал. Этот инструмент будет полезен руководителям компаний-участников рынка для планирования коллабораций или генерации новых продуктов».

Андрей Григорьев, сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР

Объем цифровой видеорекламы в 2023 году

По итогам первого полугодия затраты рекламодателей на performance video составили 5,6 млрд рублей, подсчитали в АРИР. Это на 27% больше, чем в 2022 году, но в полтора раза меньше бюджетов 2021-го.

Вложения в имиджевую видеорекламу (branding video) в январе-июне 2023 года сократились на 37% год к году и составили 7 млрд рублей.

#Интернет-реклама #Видеореклама #АРИР #НРФ #Карта рынка

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

29.11.2023

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

01.12.2023

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

30.11.2023

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

29.11.2023

Исследование Realweb Creative и Tiburon Research: как извлекать максимум пользы из спецпроектов

Вам понравится

Редакция ADPASS

29.11.2023

Что ЕРИР животворящий делает: Роскомнадзор подвел итоги размещения интернет-рекламы

Интернет-реклама Роскомнадзор Маркировка ЕРИР

Роскомнадзор оценил объем рекламы, размещенной в рунете за девять месяцев 2023 года, и посчитал рекламодателей, регистрирующих кампании в Единой системе учета интернет-рекламы (ЕРИР). По данным ведомства, в сети разместились 940 тыс. рекламодателей, потративших более 400 млрд рублей, включая НДС. Опубликованные властями данные нельзя сравнить с существующими оценками рынка — отраслевые ассоциации пока оценили лишь первое полугодие. Но с началом регистрации интернет-рекламы в ЕРИРе появился шанс, что данные Роскомнадзора устранят старые противоречия в оценке сегмента интернет-рекламы между экспертами Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Медиа1

21.11.2023

«Социальная ориентированность приносит бизнес-результат», — генеральный продюсер телеканала «СОЛНЦЕ» Рубен Оганесян поделился ценностными ориентирами в бизнесе на НРФ7

Мероприятия НРФ

17 ноября, в главный день VII Национального рекламного форума состоялась сессия «Ценностные ориентиры в рекламных коммуникациях». Ведущие специалисты медиа-рекламной индустрии обсудили, что нужно для создания востребованного и социально-значимого продукта, какие тренды сейчас на рынке и как эффективно использовать современные медиа инструменты.

Редакция ADPASS

15.11.2023

Big data в рекламе: мануал по работе с платформами управления большими данными

Big Data AdTech Martech АРИР НРФ

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) собрал информацию об основных платформах работы с big data в мануал, чтобы углубить понимание экосистемы, сформировать индустриальные стандарты по использованию технологических инструментов и распространить знания о применении data-driven подхода в рекламе. Документ систематизирует информацию о трех типах решений — платформы управления данными (DMP), платформы клиентских данных (CDP) и платформы для интеллектуального управления данными потребителей (DIP).