Просто о сложном
ЛидерТаск
02.05.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Site Elite Studio
Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать
Под хорошим контентом на веб-ресурсе принято понимать материалы, которые несут информацию и пользу, соответствуют интересам и запросам ЦА. Тем самым качественный контент способен повышать уровень доверия к бренду и увеличивать конверсию ресурса, превращая пользователей в новых клиентов.
Важно! Хороший контент всегда оптимизирован под ПС. Только так можно обеспечить достижение высоких позиций сайта в рейтинге поиска Яндекс и Google.
5 главных преимуществ хорошего контента
Больше лидов, больше конверсий и продаж
Продуманный и структурированный контент может повлиять на желание посетителя сайта совершить целевое действие. Например, стимулировать к заполнению формы обратной связи с контактными данными в обмен на эксклюзивные онлайн-материалы или получение другого подарка.
Помимо этого, имиджевый контент презентует клиенту потенциальные плюсы от заказа именно на вашем сайте, а не у конкурента из поиска. В завершение, проработанный контент способен формировать у пользователя ощущение упускаемой выгоды, чувство доверия к бренду и стойкое впечатление экспертности продвигаемой персоны или компании.
Больше времени, затрачиваемого на просмотр сайта
Если посетитель видит приятный, любопытный и несущий пользу контент, то он будет проводить на сайте больше времени. Пользователи ценят веб-ресурсы, которые приносят удовлетворение результатами поиска. А чем дольше потенциальные клиенты остаются на сайте, тем больше страниц успевают просмотреть, а значит больше узнают о бренде, услугах и товарах. Продуманный контент дает ключ к решению проблем ЦА, а значит повышает вероятность конверсии посетителя в заказчика.
Улучшение профессионального имиджа компании
Качественный контент помогает персоне или компании улучшить профессиональную репутацию, повышая уровень доверия и лояльности клиентов. Экспертный контент также способен дать бренду собственные уникальные стиль и брендвойс, обеспечив отстройку от конкурентов.
Пользователи высоко ценят то, как скрупулезно бренд относится к проработке имиджевых мелочей. Клиентам важно, насколько полезную информацию компания размещает на своем сайте. Данный аспект в глазах заказчиков указывает на то, что бренд заботится о потребителях. Стремление компании обеспечить посетителям позитивный пользовательский опыт от взаимодействия с сайтом проецируется на качество услуг и продуктов. В итоге, всё это позитивно сказывается на репутации бренда и его привлекательности для новых заказчиков.
Создание долгоиграющей информации
Контент, созданный не только ради замещения Lorem Ipsum в структуре сайта, но и для пользы посетителей, остается актуальным на протяжении длительного периода времени. Такой тип контента работает на постоянное привлечение пользователей и может генерировать трафик из поиска в течение как года, так и 3–5–10 лет. Данное преимущество дает возможность компании уменьшить ежегодные траты на обновление и актуализацию информации на сайте.
Повышение уровня пользовательского опыта
Находя на веб-ресурсе ответы на вопросы и полезные данные по интересующей теме, посетители улучшают свой пользовательский опыт. Если клиенты считают, что статьи, картинки и инфографика могут быть интересны другим, то с удовольствием делятся ими с остальными пользователями. В результате это положительно сказывается на расширении аудитории бренда. Кроме того, посетители склонны возвращаться на веб-ресурс, сочтя его полезным при решении собственных проблем. Значит размещая доступный и понятный контент, вы стимулируете пользователей снова и снова приходить на ваш сайт.
Вывод: хороший контент делает приятным и полезным взаимодействие пользователей с сайтом компании, что увеличивает вероятность их повторных визитов в будущем. Так вы стимулируете рост трафика и усиливаете эффективность работы веб-ресурса.
Как создается качественный контент для сайта
Необходимо уделять пристальное внимание тому контенту, который вы готовите для публикации.
Первым делом определите стилистику и тональность, которые подойдут для вещания на широкую ЦА. Если вы публикуете контент для молодых людей, то можно использовать легкий неформальный тон. Но для сайта, который предназначен для бизнес-клиентов и партнеров, стоит остановить выбор на серьезном, деловом и профессиональном языке.
Постарайтесь отказаться от покупки стоковых иллюстраций, если можете выдать техническое задание фотографу на фотосъемку настоящего офиса, сотрудников, продукции. Таким образом вы повысите уровень доверия к сайту, а значит и к вашему бренду.
Текстовую информацию стоит упорядочить и структурировать, чтобы улучшить читаемость статей и сделать их более понятными. С этой целью необходимо вынести наверх заголовки, разбить текст на подзаголовки, короткие абзацы и списки. В дополнение к статьям можно поместить на страницы сайта видеоролики с информацией о бренде, услугах и продуктах компании. Желательно создавать укороченные ролики, чтобы указать на главные элементы, а также длинные видеопрезентации, чтобы подробно разъяснить сложные моменты.
В процессе оптимизации сайта основополагающую информацию размещают в верхней части страницы — это наиболее притягивающая взгляд область. Цель состоит в том, чтобы ключевые элементы сразу бросались в глаза. Непременно добавьте элементы CTA (Call-To-Action). Сайт работает на достижение конкретной цели, а значит контент должен стимулировать пользователей совершать целевые действия. Добавление CTA-кнопок с надписями «Зарегистрируйтесь», «Закажите» или «Подпишитесь на рассылку» способно побудить посетителей к выполнению указанных действий.
Рекомендуем предварительно собрать контент, который планируете опубликовать на веб-ресурсе. Структурируйте всю информацию, внесите в «Google Документы»/«Google Таблицы». С помощью этого простого действия и вы, и нанятая команда разработчиков сможете оценить цельную картину и понять, как нужно организовать размещение информации на сайте.
В качестве выводов
Грамотно созданный, актуальный и интересный контент способен стать сильным инструментом, с помощью которого можно увеличивать эффективность бизнеса.
Качественный контент делает возможным достижение следующих целей:
-
привлечение новых пользователей;
-
рост трафика из поисковых систем;
-
повышение лояльности текущих клиентов;
-
рост узнаваемости бренда;
-
улучшение репутации компании.
Таким образом, нельзя недооценивать значение информации, размещаемой на веб-ресурсе. Но создать действительно работающий контент нелегко. Именно поэтому стоит заказывать профильные услуги у специалистов, которые профессионально занимаются разработкой контента для бизнеса.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rambler&Co
18.04.2024
ТехноФабрика
17.04.2024
Маленькие против больших: как обыграть маркетплейсы в онлайне
![]()
Вместо того, чтобы жаловаться, как гиганты делят рынок, мы в «Технофабрике» стараемся помочь малому и среднему бизнесу стабильно продавать и получать новых клиентов в интернете. В этой статье покажем простые приемы честной конкуренции, которые хорошо работают у наших клиентов и будут работать у вас. Итак, рассказываем как обыграть маркетплейсы на их же поле — в онлайне.
MAER
12.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
