Яндекс

«Яндекс» меняет парадигму работы с рекламными инструментами — вместо навигации по десяткам вкладок и настроек скоро можно будет просто написать инструкцию в чат. Компания объявила на конференции Rekonfa, что запускает ИИ-помощников в «Директе», «Метрике», AppMetrica и РСЯ, которые не только отвечают на вопросы, но и выполняют действия: формируют отчеты, анализируют причины падения трафика, создают изображения и видео по текстовому описанию. По данным «Яндекса», 90% маркетологов, работающих с «Директом», уже используют различные ИИ-инструменты в своей работе. Новые технологии на базе Yandex Neuro Ads, утверждают в компании, уже повысили эффективность рекламных инструментов на 29% год к году в третьем квартале.

Вслед за публикацией финансовых результатов за третий квартал 2025 года, акции двух из трех крупнейших технологических компаний мира, Microsoft и Meta*, упали на биржах. Инвесторов не убедили двузначные темпы роста выручки компаний: обе планируют значительное увеличение капитальных затрат на развитие инструментов искусственного интеллекта, которые кажутся финансистам необоснованными. Лишь акции Alphabet, не уточнившей цифры по росту капитальных затрат, выросли на 4%. Финансовые аналитики называют колебания стоимости акций компаний на бирже временными, а позицию по развитию ИИ приносящей плоды — рост выручки от ИИ Alphabet превысил рекламную в два раза. В отличие от зарубежных коллег, российскому «Яндексу» в третьем квартале самую большую выручку принесли городские сервисы, а самым динамичным направлением стали финансовые сервисы компании.

VK и «Яндекс» договорились о продлении на два года редиректа с домена yandex.ru на dzen.ru. Сделка выгодна обеим сторонам: «Яндекс» оставит на главной странице контент-платформы свою поисковую строку и продолжит использовать сервис с охватом под 70 млн человек в месяц как часть своей рекламной сети, а VK получит долю от рекламных доходов партера. К тому же домен yandex.ru приносит «Дзену» более 70% реферального трафика, а dzen.ru — «Яндексу» — 64,5%.

Хоть крупнейшие рекламные группы и говорят о росте расходов на интернет-рекламу в первом полугодии 2025 года на уровне 18%, но реальная рыночная динамика может быть ниже. VK сообщила о росте рекламной выручки в первые шесть месяцев года на 8%. Другой российский интернет-гигант «Яндекс» отчитался о 16-процентном росте. В аналогичном периоде 2024 года рекламные доходы «Яндекса» увеличились на 35%, а VK — почти на 23%.

Финансовые отчеты за второй квартал Meta, Microsoft, Amazon и Alphabet, материнской компании Google, показывают, что инвестиции американских бигтехов в технологии искусственного интеллекта приносят плоды — у всех этих компаний выросла выручка от digital-рекламы. В течение ближайшего года вся четверка собирается увеличить и без того огромные инвестиции в ИИ.

Корпорация Apple возглавила рейтинг американских компаний, которые, по данным Statista, заработали больше всего в прошлом году в пересчете на одного сотрудника. Показатель Apple составил $2,38 млн, в тройке также Meta* с $2,19 млн и Nvidia — $2,06 млн. Замыкают список Tesla ($780 тыс.) и Amazon ($410 тыс). ADPASS сравнил крупные российские бигтехи с американскими по средней выручке на каждого работника. Лидером стал «Яндекс» с показателем $465 тыс., который опередил Amazon

Новое исследование раскрыло, каким образом «Яндекс» следил за пользователями: через скрытые возможности Android. Особенности архитектуры операционной системы позволяли компании выяснить, какие сайты человек посещает в любых браузерах, даже в режиме инкогнито. Это годами позволяло повышать эффективность рекламы, которую видели десятки миллионов человек. В прошлом году эту лазейку начали применять и специалисты Meta*. IT-гиганты утверждают, что просто задействовали найденную техническую возможность, не увидев в политиках Google прямого запрета. Обе компании уже отключили этот механизм, что может понизить качество таргетирования рекламы на их платформах.

Оконный рынок — конкурентная ниша, и не только в столице. В регионах за ТОП-10 по запросам «пластиковые окна» или «остекление балкона» тоже идет нешуточная борьба. Мы уже более 10 лет продвигаем оконные компаний, знаем, как решать проблему низких позиций сайта и недостаточного трафика из поисковой выдачи. С 2024 года мы вошли в экосистему «ШКОЛА ОКНА+» и оказываем весь комплекс услуг для оконных компаний: от стратегии и маркетинга до продаж и автоматизации. В этом кейсе расскажем, как простыми, понятными и безопасными методами вывели сайт региональной компании «Окна Люкс Про» с 27 на 2 позицию в Яндексе за 3 месяца.

В последние два года на смену привычке «гуглить» любую информацию приходит новый подход — поиск нужных сведений при помощи чат-ботов с искусственным интеллектом. Исследование компании OneLittleWeb зафиксировало в минувшем году мощный рост посещаемости ИИ-платформ, прежде всего ChatGPT, Perplexity, DeepSeek и Gemini. Однако, хотя трафик сайтов чат-ботов вырос более чем на 80% за год, суммарно они пока отстают от поисковиков (потерявших за год 0,5% трафика) почти в 34 раза. Все больше пользователей выбирают чат как интуитивный, быстрый и эффективный способ найти информацию — но при этом, как выявило исследование, и от классического поиска не отказываются. Эксперты считают, что будущее — за гибридной моделью.

Генеративный ИИ меняет поисковое поведение пользователей быстрее, чем успевают адаптироваться даже самые продвинутые маркетинговые команды. Речь больше не о том, где сайт стоит в выдаче, — вместо этого важно, как его считывает и интерпретирует ИИ. В ситуации, когда пользователи все реже переходят по ссылкам, стратегии SEO (оптимизации сайтов для достижения максимально высокой позиции в поисковой выдаче) становятся бесполезными, привычные метрики обесцениваются, а игнорирующие перемены ресурсы теряют трафик. И хотя пока масштаб изменений невелик, эксперты и участники рынка ждут революции уже в ближайшее время и дают ряд конкретных рекомендаций для использования этого «окна возможностей».

«Яндекс» выходит в новый сектор рекламного рынка. Компания предлагает размещение объявлений на Smart TV. В «Яндексе» рассчитывают, что крупный размер экрана и использование звука сделают рекламу заметнее и эффективнее. По мнению экспертов, «Яндекс» вовремя выходит в динамично развивающийся тв-сегмент, популярность которого растет вместе с увеличением числа умных телевизоров, которые покупает платежеспособная аудитория.

Ситуация, знакомая многим рекламодателям: в системе аналитики фиксируется заявка с контекстной рекламы, но при звонке выясняется, что клиент не оставлял данных или вообще невозможно дозвониться. Бюджет потрачен впустую, а источник проблемы — фрод.
Фрод = спам = некачественные лиды.
Это явление массово распространилось после 2019 года, и сегодня в отдельных нишах доля фейковых заявок достигает 70–80%. Разберемся, почему это происходит и как минимизировать потери.