Итоги года

Майки Мэдисон в роли стриптизерши, соблазняющей безумно богатого русского, и американец, ставший папой римским.
Бэд Банни и Чарли Кирк. Книжный магазин в Португалии и вокзал в Японии. Компьютерные игры и кулинарные рецепты. Самый популярный поисковик мира Google опубликовал ежегодную традиционную подборку запросов Year in Search («Год в поиске») образца 2025 года.

Если прошлым годам ADPASS легко подобрал слова («локализация» и «чат-бот»), то кратко назвать главное событие, а с ним и смысл 2024-го у редакции не получилось. Уходящий год творили личности, а не определяли слова: и первые две, которые сразу приходят в голову, — Трамп и Маск. Весь мир теперь знает, кто такой Пи Дидди и что такое «белые вечеринки», как и то, что у франко-дубайского предпринимателя Павла Дурова больше 100 биологических детей, а канадско-коломенский миллиардер Виталик Бутерин стал крестным отцом инфлюенсера года карликовой бегемотихи Му Денг. Кому еще достались главные роли в истории, узнаете из финального материала ADPASS.

Все главные события уходящего года меркнут в сравнении с триумфальным шествием искусственного интеллекта. В генеративные чат-боты сейчас не инвестирует только ленивый. Но у России свой путь и самыми доходными в ней могут оказаться вполне традиционные сферы, такие как наружная реклама или важнейшее из искусств. О том, что бурлило здесь громче всего, в последнем материале 2023 года от ADPASS.

Аналитики JPMorgan выбрали топ-6 лучших инвестиционных активов в 2024 году. Помимо островков технологической стабильности — Amazon и Alphabet — они предлагают меняющий позиционирование Tinder, Uber как сервис доставки еды и даже терпящий убытки страховой маркетплейс EverQuote.

То, на что ориентировался маркетинг последние годы, в уходящем было похоронено бурным развитием технологий и сменой потребительских настроений. Видный маркетолог Марк Ритсон выделил самые пышные похороны: цели устойчивого развития (ЦУР), которые на самом деле «зеленый камуфляж», мяса без мяса, которое не едят даже веганы, инклюзивности и политангажированности, которые расходятся с интересами бизнеса.

Визуальная соцсеть Pinterest знает, что вы будете носить и есть, как укладывать волосы и ухаживать за кожей, декорировать дома и общаться в 2024-м году. Аналитики сервиса в ежегодном исследовании Pinterest Predicts выявили поисковые запросы, которые сильнее всего прибавили в популярности за последние два года — с сентября 2021-го по август 2023-го, и на основе этих данных подготовили лайфстайл-гид по ближайшему будущему.

Google представил глобальные тренды поиска в 2023 году. Как и в «Википедии», больше всего людей интересуют трагедии и смерть. Хотя рейтинг и называется «глобальным», большая часть трендов в нем родом из США: главный фильм – «Барби», человек – игрок в американский футбол Дамар Хемлин, актер – Джереми «Соколиный глаз» Реннер и даже «покойник года» – американец, Чендлер из «Друзей», также известный как Мэттью Перри. Перекос слегка выправляют пользователи Google Maps, которые считают, что лучший музеи, парки и стадионы находятся в Старом свете. Но, возможно, это американские туристы. Топ-трендов Google 2023 в обзоре ADPASS.

Издание Adweek выбрало лучшие рекламные кампании 2023 года. В топовую десятку попали клоны Адама Драйвера, фейковое продолжение «Игры престолов» и истории о том, что будет, если в пунш забодяжить клюквенного сока или сесть на пульт в прямом эфире трансляции Суперкубка Америки.

YouTube назвал короткометражный сериал Skibidi Toilet главным трендом 2023 года, а его создателя, Алексея Герасимова — одним из топовых блогеров платформы. Сейчас на его канале более 36 млн подписчиков, а каждый из 67 эпизодов сериала о войне туалетов с человеческими головами и камероголовых людей набирает более 100 млн просмотров. На маркетплейсах продаются мерч и игрушки Skibidi: мягкие Скибиди-туалеты, конструкторы и одежда. Рассказываем историю возникновения культа вокруг самого трендового сериала года.

YouTube назвал тренды 2023 года у американских зрителей. В топе оказались Skibidi Toilets от блогера российского происхождения, живущего в Грузии, лучшее авторство окончательно захватил MrBeast, ему в спину дышит парочка блогеров в нежно-розовом Pink Shirt Couple, в музыкальном топе — американский и мексиканский рэп.

ADPASS о самых влиятельных людях рекламной индустрии

Meta признана худшей компанией 2021 года