Cannes Lions

Консорциум инвесторов, состоящий из американского медиаагентства MediaLink и лондонской ивент-компании Hyve обратился к британской медиакомпании Ascential с предложением купить часть активов, включая международный фестиваль рекламы Cannes Lions, Всемирный центр исследования рекламы (The World Advertising Research Centre, WARC) и финтех-конференцию Money 20/20.

23 июня в Канне завершился 70-й международный фестиваль креативности «Каннские львы». Впервые в истории жюри фестиваля назвали Apple креативным брендом года. Корпорация завоевала три гран-при и еще 24 награды, включая главный приз за лучший рекламный ролик с воскресшей бородатой агамой в главной роли. Еще один гран-при за лучший ролик получила громкая британская кампания The Last photo, разрушающая стереотипы о самоубийстве. По три золотые награды за лучшую телерекламу — у IKEA и Uber Eats. Также золото в этой категории вручили Bodyform (Libresse) за борьбу с табуированным отношением к менструации, французскому телеканалу Canal+ за рекламу короткометражек и общественной организации Women’s Aid за кампанию, посвященную проблеме домашнего насилия.

На «Каннских львах» продолжают вручать гран-при. В области игровой индустрии победителем стал документальный фильм-мистификация к 40-летию игры Clash of Clans. В категории «Музыка» гран-при в этом году получили сразу две компании: Apple, создающая передовые технологии для людей с ограниченными возможностями, и студия Smuggler, снявшая жутковатую историю про подростков, играющих в русскую рулетку. Еще одного «золотого льва» выиграло агентство FCB New York с рассказом о слепом спортивном комментаторе.

«Оно возвращается», — сказал главный креативный маркетолог Anheuser-Busch InBev Марсель Маркондес, ставший второй год подряд в Каннах «Креативным маркетологом года». И действительно: вчера пивной бренд Bud Light возвестил в Twitter о начале новой кампании: «Открой холодненького: у нас впереди эпическое лето. Линии загара на уровне носков включены». В ролике жаркие потные люди охлаждают себя ледяными баночками самого популярного последние 20 лет пива США. Только пользователи резко поправевшего с приходом Маска «Твиттера» видят в этих лицах одну Дилан Малвани, трансгендера, короткая связь с которым продолжает разорять крупнейший пивной конгломерат мира.

В Каннах раздали очередных львов. Гран-при в категории Creative B2B получило агентство ALMAPBBDO, выпустившее на биржу акции Земли. За креативность в использовании цифровых технологий приз получила компания Gut, вычислившая пиво Stella Artois на старинных полотнах. Dove и Ogilvy получили заслуженную награду за борьбу с фильтром Bold Glamour, DoorDash — за подарочный букет роз с вибратором, а Samsung — за воронку продаж, которая свела с ума молодых австралийцев и поисковик Google.

На 70-м международном фестивале креативности «Каннские львы» объявили победителей в номинациях дизайн, цифровое ремесло, киномастерство и профессиональное мастерство. Гран-при за дизайн получила компания Microsoft, которая нарисовала шрифт для западноафриканского языка. Приз за создание цифрового контента отдали Nike, которая позвала на корт двух Серен Уильмс разных годов. Главную награду за киномастерство получил Кендрик Ламар, ругавшийся с подружкой рэпом пять минут. А награду за профессиональное мастерство отдали агентству Dentsu, которое выпустила марки для Японских железных дорог.

На 70-м международном фестивале креативности «Каннские львы» объявили первых победителей. Гран-при в наружной рекламе выиграли авиакомпания British Airways и лондонская креативная студия Uncommon за остроумную кампанию с 500 уникальными изображениями. В категории «Печать» главных «львов» получила нашумевшая акция газеты AnNahar и дубайского Impact BBDO в защиту свободы слова в Ливане, которая уже взяла в этом году главный приз другого влиятельного фестиваля Clio Awards. Гран-при за радиорекламу — у новозеландского мобильного оператора Skinny и оклендского Colenso BBDO за UGC-кампанию.

Международный фестиваль создателей рекламы «Каннские львы» выпустил ежегодный рейтинг, который оценивает самые креативные компании и людей в мире на основе результатов конкурса. Рейтинги составлены с использованием данных о работах, получивших награды и вошедших в шорт-листы за 2022 год.