72% менеджеров мировых маркетинговых компаний ожидают роста рекламных бюджетов. Почти две трети этих бюджетов будут направлены в цифровые каналы. Эти и другие выводы содержатся в 2024 Annual Marketing Report – шестом ежегодном докладе исследовательской компании Nielsen, посвященном приоритетам маркетологов и их планам по увеличению ROI (коэффициента возврата инвестиций, Return on Investment) на 2024 год и более дальнюю перспективу.
Рекламные агентства понесли боевые потери: больше половины в марте-июне сократили зарплаты и персонал
Украинский кризис драматично повлиял на кадровую политику в рекламной отрасли, следует из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 57% опрошенных агентств уволили часть работников, 46% из них — до половины своего штата. 54% агентств сократили зарплаты. Менее распространенной антикризисной мерой стал перевод сотрудников на удаленную работу — так поступили только 31% опрошенных компаний.
Исследовательский центр АКАР/РАМУ/АРИР изучил влияние кризиса на рынок труда в рекламной отрасли в дополнение к ежегодному индустриальному исследованию зарплат сотрудников рекламных агентств. Данные получены путем электронного опроса HR-специалистов московских рекламных агентств методом CAWI в июне-июле 2022 года. В исследовании приняли участие 107 сотрудников, 51 из них полностью заполнили анкеты.
29% участвовавших в исследовании HR-специалистов представляют крупнейшие агентства на российском рынке (более 200 сотрудников); 19% — крупные (штат от 100 до 200 сотрудников); 17% — средние (штат от 50 до 100 сотрудников); 25% — малые (штат от 10 до 50 сотрудников); 9% — микро (штат до 10 сотрудников).
Читать исследование «Влияние кризиса на рынок труда в рекламной отрасли в марте-июне 2022 года»Агентства, которые сокращали персонал, в первую очередь увольняли сотрудников бэк-офиса (28%), performance-специалистов (28%), менеджеров по работе с клиентами (27%) и по развитию бизнеса (27%).
Сокращение зарплат в марте-июле больше всего коснулось сотрудников малых агентств со штатом до 50 человек и крупных агентств со штатом до 200 человек. Из этих двух групп зарплаты порезали соответственно 29% и 32% опрошенных компаний. Работа в крупнейших рекламных агентствах (со штатом более 200 человек) оказалась стабильнее — фонд оплаты труда уменьшили только 19% опрошенных из этой группы.
57%
агентств увольняли сотрудников
29%
сократили зарплаты на 25-50%
35%
перестали выплачивать премии
57%
агентств увольняли сотрудников
29%
сократили зарплаты на 25-50%
35%
перестали выплачивать премии
Всего зарплатный фонд уменьшили 54% участников исследования, треть из них — на 25-50%. Больше всего потеряли сотрудники креативных подразделений — оплата их труда в марте-июне уменьшилась на 34%. Среди других наиболее пострадавших — дизайнеры (сокращение з/п на 33%), сотрудники отделов медиапланирования и закупок (на 32%), а также специалисты по работе с блогерами и инфлюенсерами (на 30%).
Сокращения зарплат и увольнения сотрудников в рекламной отрасли происходят на фоне стремительного падения рекламного рынка из-за ухода иностранных брендов и общего кризиса. Согласно оценке АКАР, по итогам первого квартала отрасль даже смогла показать 5-процентный рост, но уже тогда игроки рынка указывали, что все успехи нивелировал обвал интернет-рекламы в марте. По данным консолидированного прогноза OMD OM Group, во втором квартале продолжилось сильное падение цифровой рекламы, из-за чего объем рекламного рынка уменьшился на 45%. Общее снижение за первое полугодие составило 26%, до 190 млрд рублей (в первом полугодии 2021 года АКАР оценила рынок в 256 млрд рублей).
Опрошенные агентства прибегали и к другим, менее болезненным антикризисным мерам. 31% в марте-июне перевели своих сотрудников на удаленную работу, из них почти половина отправила работать из дома 25-50% сотрудников. Этот способ сократить расходы оказался наиболее востребованным среди небольших агентств — «удаленку» хотя бы для части сотрудников выбрали 47% компаний со штатом до 50 человек.
35% респондентов отказались от выплаты премий. При этом большинство компаний не стало срезать компенсационные выплаты сотрудникам (ДМС, оплата связи, такси и т.д). Подобные расходы сократили только 20% опрошенных агентств, но надо учитывать, что у 22% опрошенных компенсационных пакетов не было изначально.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Ни один из инструментов обеспечения прозрачности рекламы, разработанных 11 крупнейшими технологическими компаниями мира в соответствии с требованиями законодательства ЕС, не работает с нужной эффективностью. Это оставляет возможность для распространения дезинформации и манипулирования общественным мнением, считают авторы исследования, подготовленного совместно Mozilla (разработчик браузера Firefox) и финской компанией CheckFirst. Хуже всего справилась с задачей соцсеть Илона Маска X, но инструменты остальных платформ оказались немногим лучше.
Какие подсегменты Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) включила в оценку интернет-сервисов по итогам 2023 года; учтена ли реклама на маркетплейсах; вернется ли ассоциация к публикации квартальных оценок с детализацией по обновленным сегментам; действительно ли причиной отказа от старой методики оценки рынка стало нежелание «Национального рекламного альянса» (НРА) предоставлять данные по телерекламе за 2022 год. Участники рынка одобрили новую методику оценки всех сегментов российской рекламной индустрии, руководствуясь которой АКАР подвела итоги 2023 рекламного года, но часть вопросов осталась без ответа. ADPASS расспросил руководителя комиссии экспертов АКАР Сергея Веселова, что именно в новой системе оценки рынка требует доработки и уточнений.
Реклама в играх значит для маркетинга все больше, уже наравне с продвижением в онлайн-видео, уступая только социальным медиа. Объем американского рынка рекламы в видеоиграх увеличился с $5 млрд в 2022 году до $7,5 млрд 2023-м (+50%), в 2027-м он вырастет до $11,5 млрд. 40% рекламодателей увеличат инвестиции в этот медиасегмент в 2024 году, 79% считают процесс закупки рекламы в играх относительно простым, а 66% заявляют о ее положительных свойствах для увеличения продаж.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы