Спецпроект
Новые герои
Контакты Реклама на сайте Политика конфиденциальности
Блог Статью Вакансию
Войти
Редакция ADPASS
31.08.2022, 06:17

Рекламные агентства понесли боевые потери: больше половины в марте-июне сократили зарплаты и персонал

Украинский кризис драматично повлиял на кадровую политику в рекламной отрасли, следует из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 57% опрошенных агентств уволили часть работников, 46% из них — до половины своего штата. 54% агентств сократили зарплаты. Менее распространенной антикризисной мерой стал перевод сотрудников на удаленную работу — так поступили только 31% опрошенных компаний.

Исследовательский центр АКАР/РАМУ/АРИР изучил влияние кризиса на рынок труда в рекламной отрасли в дополнение к ежегодному индустриальному исследованию зарплат сотрудников рекламных агентств. Данные получены путем электронного опроса HR-специалистов московских рекламных агентств методом CAWI в июне-июле 2022 года. В исследовании приняли участие 107 сотрудников, 51 из них полностью заполнили анкеты.

29% участвовавших в исследовании HR-специалистов представляют крупнейшие агентства на российском рынке (более 200 сотрудников); 19% — крупные (штат от 100 до 200 сотрудников); 17% — средние (штат от 50 до 100 сотрудников); 25% — малые (штат от 10 до 50 сотрудников); 9% — микро (штат до 10 сотрудников).

Читать исследование «Влияние кризиса на рынок труда в рекламной отрасли в марте-июне 2022 года»

Агентства, которые сокращали персонал, в первую очередь увольняли сотрудников бэк-офиса (28%), performance-специалистов (28%), менеджеров по работе с клиентами (27%) и по развитию бизнеса (27%).

Сокращение зарплат в марте-июле больше всего коснулось сотрудников малых агентств со штатом до 50 человек и крупных агентств со штатом до 200 человек. Из этих двух групп зарплаты порезали соответственно 29% и 32% опрошенных компаний. Работа в крупнейших рекламных агентствах (со штатом более 200 человек) оказалась стабильнее — фонд оплаты труда уменьшили только 19% опрошенных из этой группы.

57%

агентств увольняли сотрудников

29%

сократили зарплаты на 25-50%

35%

перестали выплачивать премии

57%

агентств увольняли сотрудников

29%

сократили зарплаты на 25-50%

35%

перестали выплачивать премии

Всего зарплатный фонд уменьшили 54% участников исследования, треть из них — на 25-50%. Больше всего потеряли сотрудники креативных подразделений — оплата их труда в марте-июне уменьшилась на 34%. Среди других наиболее пострадавших — дизайнеры (сокращение з/п на 33%), сотрудники отделов медиапланирования и закупок (на 32%), а также специалисты по работе с блогерами и инфлюенсерами (на 30%).

Сокращения зарплат и увольнения сотрудников в рекламной отрасли происходят на фоне стремительного падения рекламного рынка из-за ухода иностранных брендов и общего кризиса. Согласно оценке АКАР, по итогам первого квартала отрасль даже смогла показать 5-процентный рост, но уже тогда игроки рынка указывали, что все успехи нивелировал обвал интернет-рекламы в марте. По данным консолидированного прогноза OMD OM Group, во втором квартале продолжилось сильное падение цифровой рекламы, из-за чего объем рекламного рынка уменьшился на 45%. Общее снижение за первое полугодие составило 26%, до 190 млрд рублей (в первом полугодии 2021 года АКАР оценила рынок в 256 млрд рублей).

Опрошенные агентства прибегали и к другим, менее болезненным антикризисным мерам. 31% в марте-июне перевели своих сотрудников на удаленную работу, из них почти половина отправила работать из дома 25-50% сотрудников. Этот способ сократить расходы оказался наиболее востребованным среди небольших агентств — «удаленку» хотя бы для части сотрудников выбрали 47% компаний со штатом до 50 человек.

35% респондентов отказались от выплаты премий. При этом большинство компаний не стало срезать компенсационные выплаты сотрудникам (ДМС, оплата связи, такси и т.д). Подобные расходы сократили только 20% опрошенных агентств, но надо учитывать, что у 22% опрошенных компенсационных пакетов не было изначально.

Авторы:
Анастасия Горшкова
#Исследования #Агентства #Рекламный рынок #Кризис
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

10 часов назад
Как много лайков у нас с тобой
11 часов назад
Что скрывает ваш логотип?
12 часов назад
Завершился третий авторский курс АКАР по фармкоммуникациям для учащихся РГГУ
26.05.2023
Skillbox троечников не выпускает

Вам понравится

BetaOnline
25.05.2023
Что, где и когда размещать? Исследование посевов SMM за 2022 год
Исследования Digital Маркетинг SMM

Сейчас и на ближайшие годы основная часть трудоспособного населения — это представители поколений миллениалов и зумеров. Активные пользователи социальных сетей, они заходят в них не только для просмотра мемов с котами, но и для поиска работы. Поэтому HR-маркетологам стоит держать руку на пульсе: постоянно мониторить появление новых соцсетей, но и не забывать про горячо любимые и не раз выручавшие VK и Telegram.
Редакция ADPASS
17.05.2023
Мутноканальный маркетинг: кто, как и зачем продвигается в Telegram
Исследования Мессенджеры Рекламодатели Телеграм

Аудитория Telegram в России превысила 75 млн человек, оценил крупнейший сервис аналитики телеграм-каналов TGStat. Сервис представил результаты масштабного исследования российских пользователей, администраторов каналов и рекламодателей Telegram за 2023 год, существенная часть которого посвящена рекламе в мессенджере. Опубликованные данные свидетельствуют, что рекламодатели все еще находятся в начале пути освоения этого медиаканала. Только 16% опрошенных брендов и агентств считают рекламу через Telegram эффективнее других каналов продвижения, треть компаний пробовали ее всего один-два раза, 40% продвигаются в мессенджере раз в месяц и реже, большинство рекламодателей считают результаты телеграм-кампаний труднопрогнозируемыми. Тем не менее крупный бизнес готов тратить от полумиллиона рублей ежемесячно на продвижение среди аудитории мессенджера, половина которой зарабатывает менее 60 тыс. рублей в месяц и на треть состоит из айтишников, маркетологов и пиарщиков. Судя по опросу, новые требования учета интернет-рекламы в Telegram исполняются плохо: 44% опрошенных рекламодателей и 47% администраторов каналов не маркируют телеграм-рекламу.
Редакция ADPASS
11.05.2023
Исследование Extreme Reach: рекламодателям и зрителям нужны мужчины до 40 лет и их голоса
Исследования Реклама

Для того чтобы пройти кастинг на участие в рекламном аудио- или видеоролике, соискатель должен быть мужчиной в возрасте от 20 до 39 лет. Именно эти гендер и возраст предпочитают и рекламодатели, и зрители. Это сложившаяся общемировая практика, которая абсолютно не коррелирует с возрастной демографической картиной региона распространения рекламы. Хотя есть и исключения. Так, в Восточной и Юго-Восточной Азии соотношение мужчин и женщин в рекламных креативах соответствует гендерным долям населения.

Рубрики и темы

Показать еще (4)
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг