Кэшбэк-офис: агентства добирают юристов, финансистов, кадровиков и айтишников

В 2023 году в рекламных агентствах появилась минимум 91 новая должность, следует из опубликованной части закрытого исследования зарплат рынка, проведенного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Судя по нему, больше всего работы прибавилось у бэк-офиса: в финансовых, юридических, операционных, офис-менеджерских, HR- и IT-подразделениях суммарно возникло 35 новых позиций.

Полная версия исследования не публикуется, она предоставляется участникам исследования, а также платно по запросу. Из доступного фрагмента следует, что общее количество учитываемых позиций увеличилось с 477 в 2022 году до 568 в 2023-м.

Новые должности появились во всех сегментах, но наиболее заметный рост — у бэк-офиса. В 2022 году в сегмент, учитывающий работников операционно-учетных подразделений, было добавлено 15 новых позиций, а в 2023-м — уже 35.

Финансовые подразделения рекламных агентств пополнились десятью новыми должностями — например, замначальника налогового управления, руководитель центра транзакций, старший экономист. Семь новых специальностей вошли в вертикаль HR — в частности, руководитель группы кадрового делопроизводства и глава группы внутренних коммуникаций. Еще шесть позиций появились в правовых департаментах — например, директор юридического департамента и комплаенса и старший юридический советник.

По словам HR-директора Group4Media Натальи Тагировой, документ дает представление об изменении рекламного рынка после всех трансформаций, которые настигли индустрию в 2022 году: от «замирания» рынка в середине 2022 года и сначала постепенного, а затем очень динамичного восстановления в 2023-м. «Но в исследовании еще не нашло отражение оживление рынка, которое мы увидели с июня 2023 года, когда уровень оплаты сотрудников на топовых позициях значительно вырос», — отметила эксперт. 

«Наблюдается положительная динамика в росте заработных плат и их индексации за последний год», — рассказала гендиректор BAR creative agency Валентина Барсукова. Она связывает это с появлением новых игроков на рынке и, как следствие, ростом конкуренции, которая стимулирует агентства повышать заработные платы для удержания талантливых специалистов.

Управляющий партнер GREAT Виктор Донюков добавил, что в этом году ключевым изменением стало появление новых разделов и сегментов, новых профессий и должностей, с подробным обозначением зон ответственности и функционалом. Это позволяет поддерживать некий стандарт в индустрии, когда сотрудники на одной и той же позиции в разных агентствах отвечают примерно за один и тот же объем работ.