Букмекеры расширяют рекламный инвентарь: ФАС проверит их новые интеграции в соцсетях

Букмекеры начали обкатывать в соцсетях рекламную механику, похожую на ту, что используется ими на пиратских стриминговых сервисах. Формат представляет собой анимированный или статичный мини-баннер с логотипом конторы и промокодом поверх фотографий или коротких видео, не имеющих отношения к ставкам. Эффективность его не исследована: это главным образом охватный формат, работающий на узнаваемость бренда, таргетирование возможно, только если активирован промокод. ФАС совместно с РБК углядели в букмекерской рекламе незаконность, а эксперты — потенциал для не азартных сфер бизнеса.

1Win и Mostbet — первопроходцы новой рекламной механики

В использовании рекламного ноу-хау были замечены букмекерские конторы 1Win и Mostbet. Они работают в России нелегально — лицензии ФНС не имеют, их регулирует Комиссия по азартным играм Кюрасао. Вместо заблокированных официальных сайтов контор открываются их «зеркала». На страницу 1Win «Вконтакте» подписаны 577,8 тыс. человек. Mostbet менее популярен — у него 2,2 тыс. подписчиков.

Федеральная антимонопольная служба собралась устроить проверку этих рекламных интеграций, которые по наблюдениям РБК начали распространяться c месяц назад в «народных» пабликах и сообществах без определенной тематики соцсети «ВКонтакте», а также в Instagram*. С числом подписчиков от нескольких тысяч до нескольких миллионов.

Это анимированное, как правило, лого конторы (встречается и статика), наложенное на изображение или короткое видео. Через несколько секунд показа логотип превращается в промокод.

Издание запросило оценку законности такого формата в ФАС. В пресс-службе службы сообщили, что аккаунты в социальных медиа, таких как «ВКонтакте», не соответствуют критериям разрешенных для рекламы букмекеров ресурсов. «ФАС России рассмотрит данные материалы на предмет нарушения части 2, 2.2 статьи 27 закона „О рекламе“.

Что думают о новом рекламном формате юристы и участники рынка

Партнер Semenov& Pevzner Юлия Ярных думает, что новый формат букмекеры используют незаконно, так как в соцсетях запрещено размещать рекламу основанных на риске игр. Нарушителю грозит штраф до 500 тыс. рублей.

Основатель компании Digital Budget Александр Степанов называет анимированный логотип с промокодом новым видом рекламы в соцсетях, которым пока пользуются только букмекеры:

Руководитель отдела таргетированной рекламы Profitator Иван Земляной сказал, что размещение мини-баннеров и логотипов букмекерских компаний происходит по прямой договоренности рекламодателей с сообществами.

Он также считает, что букмекерская механика скоро найдет более широкий круг приверженцев:

*принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.