Отток аудитории из традиционного ТВ во всем мире продолжается. В ответ телевещатели открывают собственные видеосервисы, но с ними пока не все гладко: почти треть респондентов опроса Accenture тратят на поиск контента слишком много времени, а больше половины недовольны рекомендательными алгоритмами. Accenture предлагает традиционным медиакомпаниям радикально изменить подходы: вложиться в геймдев или операционные системы для поиска в видеоконтенте.
В коммерческих роликах творится инхаус: маркетологи выразили свое мнение о видео
Студия Wyzowl, специализирующаяся на создании коротких коммерческих клипов, представила девятый ежегодный отчет о востребованности видео в маркетинге. При растущей популярности формата — если в 2016 году клипы снимал 61% компаний, в 2022 году уже 86%, то в 2023 году этим планирует заняться 91% маркетологов — почти половина опрошенных не готова вкладывать в ролик и $500.
Исследование прошло в ноябре 2022 года в виде опроса. Главный вопрос был задан его участникам одним из первых. Их спросили, почему они не используют видео в качестве маркетингового инструмента.
Почти треть опрошенных (30%) сказали, что у них нет на это времени. 18% респондентов не знают, с чего начать создание видеоконтента. 10% участников опроса не могут убедить руководство в необходимости инвестиций в видео, 8% не верят в необходимость создания маркетинговых роликов, а еще 5% считают, что финансовые вложения в видеоролики себя не окупят.
Любопытно, что 70% из этой группы респондентов планируют начать снимать видео в 2023 году.
Снять ролик стало проще, быстрее и дешевле
17% опрошенных маркетологов рассказали, что они начали использовать видео только в 2022 году.
На вопрос исследователей «Почему вы решились на этот шаг?» были получены различные ответы:
— 41% респондентов стали делать видеоролики, так как их стало проще создавать своими силами.
— 39% маркетологов рассказали, что в 2022 году им стало проще убеждать коллег и других участников бизнеса в том, что видеоконтент стал ценным маркетинговым инструментом.
— 34% опрошенных объяснили, что в 2022 году создание видео стало быстрее и требует меньше времени.
— 22% участников опроса сказали, что начали снимать маркетинговые ролики, потому что поняли рентабельность инвестиций в видео.
— 20% маркетологов заявили, что в 2022 году видеоконтент стал необходим в связи с новыми вызовами.
Типы видеоконтента, предпочитаемые маркетологами
61% опрошенных маркетологов в 2022 году выпустили игровое постановочные видео, 57% респондентов использовали видео, записанное с экранов (смартфонов, компьютеров, планшетов и т. п.), а 55% участников исследования предпочли снимать анимационные ролики.
В топ-5 видео по типу содержания вошли:
— Видео для соцсетей (выбор 71% маркетологов).
— Объясняющие видео (70%).
— Видеопрезентации (50%).
— Отзывы клиентов о товарах ил услугах (46%).
— Рекламные ролики (46%).
Бюджеты роликов растут
По мнению 39% опрошенных маркетологов в 2022 году стоимость изготовления видеоконтента увеличилась. С ними не согласны 26% респондентов, которые заявили, что стоимость создания видео снизилась. Никаких изменений в тратах на сьемки клипов в прошлом году не заметили 25% участников исследования.
Самой популярной суммой на создание видеоконтента в прошлом году стал бюджет до $500 — ничего или меньше $500 в 2022 году потратили 42% маркетологов. Второе место у клипов стоимостью $1001-5000, этот бюджет устроил 25% респондентов. Третья самая востребованная вилка — $501-1000. 9% опрошенных вкладывали в изготовление видео от $5001 до $10 000.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Стильные герои-любовники, биржевые магнаты, соблазнительные красотки, герои-спецагенты и падающие с неба кабриолеты — для современного автолюбителя все это уже в прошлом. В новый полутораминутный ролик французы из Renault попытались уместить краткий курс по истории рекламы автомобилей. Чтобы понять, какую машину Renault рекламирует сегодня, зрителю придется досмотреть эту многосерийную эпопею до конца.
Несмотря на повальное увлечение инструментами искусственного интеллекта, маркетологи пока называют главным глобальным трендом 2024 года e-com и видеостриминг. ИИ лишь на третьем месте в списке главных потребительских тенденций, но уже уверенно опережает откатившиеся на седьмое место метавселенные. Среди главных статей рекламных бюджетов, инвестиции на которые увеличатся в 2024 году, бренды называют старые добрые баннеры и онлайн-видео. Другие результаты опроса маркетологов мировых производителей потребительских товаров от Mediaocean — в материале ADPASS.
Современный человек – отъявленный пластикофаг: он то и дело пробует на вкус пластмассовые игрушки своей собаки, грызет бутылки из-под кетчупа и офисные кулеры. Английский производитель экологически чистой жевательной резинки Milliways построил свой новый ролик на визуализации этой нехитрой мысли.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы