Специалисты из Стэнфорда выяснили, сколько денег OpenAI и Google потратили на тренировку своих флагманских моделей искусственного интеллекта, инвестиции в какое направление ИИ-технологий выросли за год в восемь раз, и кто лидирует в геополитической «гонке нейросетевых вооружений». В Институте человекоориентированного ИИ при Стэнфордском университете (Stanford Institute for Human-Centered Artificial Intelligence, HAI) при участии ведущих экспертов индустрии и ученых подготовили объемный отчет о тенденциях в сфере искусственного интеллекта. На 500 страницах охватили все — от исследований и разработки до финансовых затрат, проблем регулирования, экономических и геополитических аспектов. ADPASS ознакомился с одним из самых масштабных исследований прогресса в самой горячем (или перегретом?) секторе IT-индустрии.
Юные луддиты предпочитают тупофоны: в США набирает силу движение против технологий
В США выросли продажи кнопочных телефонов и бумажных географических карт. Вновь проснулся интерес к простым цифровым фотокамерам. Нет, американцы не готовятся к концу света. Спрос на устаревшие и, казалось бы, забытые решения растет после пандемии. Люди хотят живого общения и меньшей зависимости от технологий. По этим же причинам поколение Z отказывается от социальных сетей и смартфонов, назначает живые встречи и берет в руки бумажные книги. Они называют себя «луддитами».
Кнопочные телефоны может и вышли из моды в глобальном масштабе, но в США дела обстоят совсем по-другому. Такие производители, как HMD Global, выпускающий телефоны Nokia, продолжают продавать миллионы устройств, похожих на те, что использовались в конце 90-х и в начале 2000-х годов. Эти гаджеты носят название «функциональные телефоны» (feature phone), а в разговорном американском английском их называют «dumb phone» (тупой (глупый) телефон — «тупофон»). Эти устройства внешне выглядят, как обычный «бабушкафон» с архаичными кнопками, не сенсорным дисплеем и простым графическим интерфейсом. Однако возможности функционала тупофонов несколько шире. В устройстве может быть установлен GPS-приемник, и оно сможет работать как навигатор, а поддержка высокоскоростной передачи данных может превратить гаджет в точку доступа. При этом в устройстве отсутствуют приложения соцсетей, из игр устанавливается лишь что-то похожее на знаменитую «змейку», а установленная камера (одна) заставит плакать любого мобильного фотографа.
По мнению Хосе Брионеса, тупофонного инфлюенсера и модератора сабреддита r/dumbphones, которым он поделился с телеканалом CNBC, рост продаж подобных устройств может быть связан с тем, что некоторые из представителей поколения Z (люди, родившиеся с 1997-го по 2012 год) «устали от экранов».
По данным исследования, проведенного Los Angeles Times, поколение Z тратит половину своего бодрствования, глядя в экран. Это 7 часов 20 минут в сутки, подаренные скроллу соцсетей, просмотру видео или общению с друзьями.
При этом, согласно опросу платформы SimpleTexting, 68,6% людей говорят, что время, проведенное перед экраном, негативно влияет на их психическое здоровье, а каждый третий признал, что оно оказывает пагубное влияние на их работу или личную жизнь.
Ответом на это стало появление нового социального движения: «уставшие от экранов» начали собираться вместе и назвали себя «луддитами».
Свое название современный юные луддиты позаимствовали у участников стихийных протестов первой половины XIX века, происходивших в Англии во времена промышленной революции. Классические луддиты восставали против машин и технологий своего времени, которые, по их мнению, вытесняли с фабрик и заводов людей, что приводило к технологической безработице. Часто протест выливался в погромы и разрушение машин и оборудования.
На новое явление обратила внимание газета The New York Times. Журналисты встретились и поговорили с молодыми луддитами, которые раз в неделю собираются в одном из парков Нью-Йорка. Итогом встречи стала статья «Луддитским» подросткам не нужны ваши лайки».
Клуб луддитов — это группа тинейджеров, которая продвигает «самоосвобождение от социальных сетей и технологии». Группа появилась, как реакция на «скроллинг смерти» (death scrolling — привычка застревать в бесконечной ленте социальных сетей и не иметь силы воли, чтобы прекратить потребление контента, даже если пользователь смертельной устал) и выгорание в социальных сетях. Луддиты нашего времени отказываются от участия в соцсетевой жизни. Их радует отсутствие контроля и отслеживания со стороны современных технологий. Молодые люди предпочитают телефоны-раскладушки из «девяностых» современным смартфонам, разговаривают, рисуют в скетчбуках и читают друг другу бумажные книги.
«Клуб луддитов» основала семнадцатилетняя Логан Лейн. По ее словам, все началось во время самоизоляции в период пандемии COVID-19. Лишенная живого общения она поняла, что ее использование соцсетей приняло тревожный оборот. «Я была полностью поглощена соцсетями, — вспоминает Логан. — Я не могла бы не опубликовать свою хорошую фотографию, если бы она у меня была». В конце концов слишком выгоревшая, чтобы выложить еще одно идеальное селфи в Instagram*, она удалила приложение. «Но этого было недостаточно, — сказала она, — Поэтому я положила свой телефон в коробку».
Наблюдения и последующие действия Логан согласуются с данными из отчета исследовательской компании Wunderman Thompson Intelligence. По данным отчета, 83% американцев-зумеров после локдаунов, вызванных пандемией, вновь стали ценить личное общение, и хотя 92% из них любят видеть своих друзей в интернете, они считают, что лучше всего видеть их лично.
Стремление к получению физического опыта подпитывает возрождения аналоговых практик и более простых технологий из прошлого. Так, две крупнейшие компании-издатели географических карт в США и Великобритании сообщили о значительном увеличении продаж физических бумажных карт за последние два года. К жизни возвращаются, казалось бы, уже совсем забытые бытовые цифровые камеры — хэштег #digitalcamera набрал более 220 миллионов просмотров на TikTok. А продажи телефонов-раскладушек Nokia в США выросли и исчисляются сотнями тысяч. Аналитики предрекают дальнейший рост продаж таких устройств.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Лучшее в блогах
Вам понравится
Отток аудитории из традиционного ТВ во всем мире продолжается. В ответ телевещатели открывают собственные видеосервисы, но с ними пока не все гладко: почти треть респондентов опроса Accenture тратят на поиск контента слишком много времени, а больше половины недовольны рекомендательными алгоритмами. Accenture предлагает традиционным медиакомпаниям радикально изменить подходы: вложиться в геймдев или операционные системы для поиска в видеоконтенте.
Тендеры на рекламное обслуживание честнее не становятся. В 2023 году доля недобросовестных торгов выросла до 24% от общего количества проводимых в России против 21% годом ранее. Такие результаты получил аналитический центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе очередной волны специализированного исследования. Но есть и хорошие новости: годовой ущерб от участия в нечестных торгах снижается. В 2022 году 35% респондентов оценили его в 5-10 млн рублей, а в 2023-м больше всего опрошенных (38%) сказали, что их потери были в диапазоне 0-5 млн рублей.
Несмотря на повальное увлечение инструментами искусственного интеллекта, маркетологи пока называют главным глобальным трендом 2024 года e-com и видеостриминг. ИИ лишь на третьем месте в списке главных потребительских тенденций, но уже уверенно опережает откатившиеся на седьмое место метавселенные. Среди главных статей рекламных бюджетов, инвестиции на которые увеличатся в 2024 году, бренды называют старые добрые баннеры и онлайн-видео. Другие результаты опроса маркетологов мировых производителей потребительских товаров от Mediaocean — в материале ADPASS.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы