Исследования

В 2025 году владельцы смартфонов впервые потратили на покупки в мобильных приложениях больше денег на неигровые приложения, чем на игры — $85,6 млрд против $81,8 млрд. Средний владелец смартфона ежедневно пользовался 10 различными приложениями, а в течение месяца — 34. За год жители планеты загрузили 149 млрд приложений. Эти и другие сведения содержатся в докладе State of Mobile 2026, подготовленном платформой аналитики, оптимизации и продвижения мобильных приложений Sensor Tower.

Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.

67% чернокожих потребителей уделяют больше внимания брендам, отражающим их культуру. 52% афроамериканцев предпочитают покупать товары у брендов, сотрудничающих с создателями контента, личностями или организациями, связанными с их увлечениями или интересами. Компания Nielsen опубликовала доклад о влиянии черной культуры и идентичности на рынок.

Лишь 12% российских пользователей не мешает реклама в мобильных приложениях, при этом 45% готовы с ней смириться, чтобы бесплатно пользоваться приложением. 67% россиян регулярно замечают рекламу в приложениях, однако 70% ничего не покупали после того, как ее увидели. Такие мнения высказали респонденты опроса Anketolog.ru.

В ходе цифровизации нашей планеты в 2025 году были достигнуты большие успехи. Интернетом пользуются более 6 млрд человек. Две трети жителей Земли ежемесячно используют соцсети. Более 1 млрд пользователей нейросетей чаще всего использует чат-бота для поиска информации. Эти и другие цифры содержатся в докладе Digital 2026, уже 14-м ежегодном отчете о социальных сетях и цифровых тенденциях в мире, подготовленном креативном агентством We Are Social и одним из мировых лидеров в области медиааналитики и социальной аналитики Meltwater.

Журнал Harvard Business Review (HBR) определил десять тенденций использования технологий искусственного интеллекта — на основе опроса топ-менеджеров, сфера деятельности которых связана с ИИ и анализом данных. Опрос 2026 AI & Data Leadership Executive Benchmark Survey показал, что в подавляющем большинстве компаний использование ИИ прошло экспериментальную фазу и стало частью делового цикла.

Только трое из десяти (29%) россиян считают, что 2025 год для России был в целом хорошим или очень удачным, согласно свежему опросу ВЦИОМ. Вдвое больше жителей страны (60%) ожидают, что наступающий 2026 год будет для России хорошим или очень удачным. Оценки россиянами уходящего года и наступающего года для себя и своей семьи даже выше. Чуть более половины (56%) положительно оценивают 2025 год, две трети (68%) смотрят в будущее с оптимизмом.

92% россиян заявляют, что интересуются темой технологий искусственного интеллекта. 73% за последний год имели опыт использования нейросетей. 51% используют их не реже раза в неделю. 44% предпочли бы использовать отечественные нейросети. Таковы результаты свежего опроса общественного мнения, опубликованного ВЦИОМ. ADPASS сравнил их с результатами опросов, проведенных ВЦИОМ в сентябре 2025 года и в ноябре 2024 года, чтобы понять, как изменились отношения жителей страны к нейросетям за последние три месяца и за год с небольшим.

ADPASS скормил нейросети 18 часов выступлений с прошедшего в ноябре Национального рекламного форума — полмиллиона знаков текста, больше, чем в «Мертвых душах» Гоголя. Задача: отделить PR-шум от реальных сдвигов в индустрии и найти темы, которые определят повестку следующего года. Результат — пять смысловых доминант с оценкой частотности и одна «слепая зона», о которой рынок предпочитает молчать.

Исследовательская компания Ipsos опубликовала результаты традиционного опроса Ipsos Predictions Survey 2026 — о том, как жители 30 стран мира оценивают уходящий и каким видят следующий год. ADPASS сравнил зарубежные новогодние настроения с российскими.

Почти две трети россиян хотя бы раз совершали импульсивные покупки — такой опыт есть у 63% граждан, выяснили во ВЦИОМ. По сравнению с 2021 годом доля спонтанных покупок в России выросла, а сами незапланированные траты стали происходить чаще. В США импульсивные покупки совершали около 80% потребителей. В Европе 25% покупателей признают, что делают такие покупки под влиянием рекламы в соцсетях. Эксперты связывают распространение импульсивного потребления с хроническим стрессом и трансформацией повседневных потребительских привычек.

Заработные платы в федеральных рекламных агентствах в 2025 году выросли в среднем на 21% по сравнению с 2024 годом, рассчитали в Аналитическом центре российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по просьбе ADPASS. C учетом всех годовых премий и бонусов в 2025 году доходы рекламистов составили в среднем 158 тыс. рублей в месяц против 131 тыс. рублей в 2024 году. Вместе с зарплатами в рекламе увеличилось количество функциональных областей, в которых работают специалисты, получающие эти зарплаты. В 2025 году общее число должностей в федеральных агентствах составило 1107 — на 53% больше, чем годом ранее.