Исследования

Только трое из десяти (29%) россиян считают, что 2025 год для России был в целом хорошим или очень удачным, согласно свежему опросу ВЦИОМ. Вдвое больше жителей страны (60%) ожидают, что наступающий 2026 год будет для России хорошим или очень удачным. Оценки россиянами уходящего года и наступающего года для себя и своей семьи даже выше. Чуть более половины (56%) положительно оценивают 2025 год, две трети (68%) смотрят в будущее с оптимизмом.

92% россиян заявляют, что интересуются темой технологий искусственного интеллекта. 73% за последний год имели опыт использования нейросетей. 51% используют их не реже раза в неделю. 44% предпочли бы использовать отечественные нейросети. Таковы результаты свежего опроса общественного мнения, опубликованного ВЦИОМ. ADPASS сравнил их с результатами опросов, проведенных ВЦИОМ в сентябре 2025 года и в ноябре 2024 года, чтобы понять, как изменились отношения жителей страны к нейросетям за последние три месяца и за год с небольшим.

ADPASS скормил нейросети 18 часов выступлений с прошедшего в ноябре Национального рекламного форума — полмиллиона знаков текста, больше, чем в «Мертвых душах» Гоголя. Задача: отделить PR-шум от реальных сдвигов в индустрии и найти темы, которые определят повестку следующего года. Результат — пять смысловых доминант с оценкой частотности и одна «слепая зона», о которой рынок предпочитает молчать.

Исследовательская компания Ipsos опубликовала результаты традиционного опроса Ipsos Predictions Survey 2026 — о том, как жители 30 стран мира оценивают уходящий и каким видят следующий год. ADPASS сравнил зарубежные новогодние настроения с российскими.

Почти две трети россиян хотя бы раз совершали импульсивные покупки — такой опыт есть у 63% граждан, выяснили во ВЦИОМ. По сравнению с 2021 годом доля спонтанных покупок в России выросла, а сами незапланированные траты стали происходить чаще. В США импульсивные покупки совершали около 80% потребителей. В Европе 25% покупателей признают, что делают такие покупки под влиянием рекламы в соцсетях. Эксперты связывают распространение импульсивного потребления с хроническим стрессом и трансформацией повседневных потребительских привычек.

Заработные платы в федеральных рекламных агентствах в 2025 году выросли в среднем на 21% по сравнению с 2024 годом, рассчитали в Аналитическом центре российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по просьбе ADPASS. C учетом всех годовых премий и бонусов в 2025 году доходы рекламистов составили в среднем 158 тыс. рублей в месяц против 131 тыс. рублей в 2024 году. Вместе с зарплатами в рекламе увеличилось количество функциональных областей, в которых работают специалисты, получающие эти зарплаты. В 2025 году общее число должностей в федеральных агентствах составило 1107 — на 53% больше, чем годом ранее.

Японский медиахолдинг Dentsu опубликовал традиционный ежегодный прогноз трендов будущего года в поведении потребителей. В докладе Generative Realities. Dentsu Creative Trends 2026 выделены пять главных трендов. Им даны поэтические названия: «Избегать скорости», «Электрические мечты», «Традиционный образ жизни», «Одиночество вместе», «Аналоговое будущее». В каждом тренде есть субтренды.

70% россиян готовы тратить на новогодние подарки не больше 10 тыс. рублей и только 2% – свыше 30 тысяч рублей. 3% не снимают новогодние украшения весь год. Каждый третий (32%) планирует провести большую часть новогодних каникул дома. ADPASS прочел праздничные опросы, приуроченные к стремительно приближающемуся Новому году, и обнаружил, что их результаты не всегда совпадают.

Соцсеть-фотохостинг Pinterest опубликовала ежегодное исследование-прогноз на 2026 год. Обобщив поисковые запросы листателей Pinterest, она выяснила, что в следующем году в моде будут желейная, кружевная, космическая и оперная эстетики. Спросом будут пользоваться ретро-детство, максималистский гламур, наслаивание ароматов и экстремальные путешествия.

Среднемесячный доход среднестатистического рекламиста из федеральных агентств с учетом всех годовых премий и бонусов в 2025 году составил 158 тыс. рублей в месяц, выяснили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Из 6,9 тыс. сотрудников рекламных агентств, зарплаты которых изучила ассоциация, 40% получают в месяц от 100 до 200 тыс. рублей. У 25% среднемесячный доход не превышает 100 тыс. рублей, а 17% получают 300 тыс. и более.

К концу 2025 года объем рынка генеративного искусственного интеллекта в России достигнет 58 млрд рублей против 13 млрд рублей годом ранее. Аналитики ожидают, что к 2030 году показатель может вырасти до 778 млрд рублей, однако такие темпы возможны только при успешном масштабировании корпоративных внедрений.

Управление данными — самое актуальное рекламно-технологическое направление 2025 года. Так считают 63% участников российского рекламного рынка, опрошенных Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Среди уже внедренных решений фаворитами остаются системы управления размещением рекламы, а список перспективных технологий ближайшего будущего возглавили автоматизация бизнес-процессов и искусственный интеллект.