Gartner — подборка материалов

22.05.2024

Маркетинг пустили в расход: траты на него в западных компаниях продолжают снижаться, растут только медиабюджеты

Исследования Маркетинг Gartner Мартех

Рекламодатели в Европе и США тратят на маркетинг в среднем 7,7% от общей выручки компании. В 2023 году доля составляла 9%, а в 2020 — 11%. По результатам опроса исследовательской компании Gartner, единственная прирастающая статья маркетинговых расходов — это медиабюджеты. Расходы на персонал и комиссию агентств падают, а инвестиции в маркетинговые технологии достигли десятилетнего минимума. В России на маркетинг уходит, в среднем 20% оборота бизнеса, этот показатель снизился за год на 1,5 п.п. Доля маркетинговых затрат крупного российского бизнеса в 2023 году составила 9%. Большая часть компаний собирается увеличить маркетинговые расходы в среднесрочной перспективе.