Худеющие на Ozempic и Mounjaro скупили весь дорогой шоколад

Продажи дорогого шоколада из линейки Lindt среди тех, кто принимает Ozempic и Mounjaro, в 2025 году выросли на 17%. Среди остального населения — лишь на 6,5%. В Lindt это связывают с тем, что любители пиццы и чипсов меняют их на более безобидный шоколад.

Когда средства для похудания Ozempic и Mounjaro начали завоевывать США, аналитики Berenberg предсказывали, что популярность этих препаратов приведет к падению объемов продаж шоколада. Реальность оказалась контринтуитивной. По данным швейцарского производителя шоколада Lindt & Spruengli, 15% американских домохозяйств, в которых используют препараты на основе глюкагоноподобного пептида-1 (GLP-1), отвечают за 17,5% всех продаж шоколада в стране.

В шоколадном премиум-сегменте продажи среди пользователей GLP-1 в США выросли почти на 17% в 2025 году, тогда как среди остального населения прирост в 2,6 раза ниже — всего 6,5%.

Генеральный директор Lindt Адальберт Лехнер объяснил, что люди, использующие Ozempic и Mounjaro, переходят на премиум-продукты. «Меньше — значит больше. Маленькие награды с моментом блаженства вместо бездумного жевания», — утверждает он.

По словам главы Lindt, люди, принимающие препараты для похудания, сокращают потребление высококалорийных категорий — макарон, пиццы, картофельных чипсов. Но они не перестают жить в свое удовольствие и находят замену любимым продуктам в шоколаде.

Что такое GLP-1 и почему ВОЗ их одобрила

GLP-1 — это глюкагоноподобный пептид-1, класс препаратов, которые изначально разрабатывались для лечения диабета второго типа. Они имитируют естественный гормон, который кишечник производит в ответ на еду. Этот гормон регулирует уровень сахара в крови, замедляет пищеварение и отправляет в мозг сигналы о насыщении.

Ozempic (сemaглутид) работает, активируя один рецептор GLP-1. Mounjaro (тирзепатид) — более продвинутый препарат, активирующий два рецептора: GLP-1 и GIP. Mounjaro в клинических исследованиях показывает более значительную потерю веса — иногда более 20% от массы тела.

Позиция ВОЗ долгое время была осторожной, но 1 декабря 2025 года организация издала свою первую глобальную рекомендацию по использованию GLP-1 терапий для лечения ожирения. Это условная рекомендация. ВОЗ признает эффективность препаратов, но подчеркивает ограниченность данных о долгосрочной безопасности.

Похудеть желают более половины американцев — 55%, прилагают к этому серьезные усилия — 27%. В России самым эффективным способом снижения веса (на 30 кг и более) две трети жителей считают физическую активность. Почти половина респондентов высказалась за диету, 27% считают, что с этим вопросом следует обращаться к врачу.

80% американцев слышали об Ozempic и Mounjaro, 7% принимали их сами. В России 13% худеющих применяют препараты для снижения веса без назначения врача, столько же — по рекомендации специалиста.

Авторы:

Виктор Хилько