Fraud

Доля ботов в мировом интернет-трафике за два года выросла в полтора раза — с 30% в 2023 году до 52% в 2025-м, рассчитали аналитики американской компании Cloudflare. Роботы, обеспечиващие деятельность искусственного интеллекта (ИИ), отхватили 4,2% от объема мирового трафика. Лидером по ботам в интернете остается США с долей 40%, Россия — на девятом месте с 2,5%.

Развитие искусственного интеллекта стимулировало появление нового нелегального бизнеса — музыкальных ИИ-фродстеров. Они работают по простой схеме: нейросети сочиняют музыку, треки от ИИ подгружаются на музыкальные сервисы, боты накручивают прослушивания, а мошенники получают за них отчисления от стримингов. Музыкальные сервисы теряют на мошенниках больше $350 млн в год. Платформы начали блокировать композиции с резкими скачками прослушиваний, но от этого страдают обычные музыканты — часто боты платформ принимают всплеск популярности их треков за фрод.

Доля мошеннического трафика (fraud) в мировых медийных интернет-кампаниях без использования верификации в 2024 году достигла четырехлетнего пика, составив 10,9%. В рекламе с использованием защиты от вредоносного трафика, его уровень, напротив, понизился до рекордных значений за несколько лет — 0,7%. К таким выводам пришли аналитики ирландского верификатора Integral Ad Science (IAS). В России уровень фиктивного трафика в интернет-рекламе в прошлом году оценили в 22-41,5%. Среди растущих угроз для брендов IAS выделила рост доли ненавистнических высказываний, ненормативной лексики и спорного интернет-контента, особенно в Европе.

Боты захватили 80% мирового интернета. Сейчас только один из пяти посетителей сайтов — человек, говорят в своем отчете аналитики DesignRush. Из $781 млрд, потраченных во всем мире на интернет-рекламу в 2024 году, $624 млрд было выброшено на ветер. Рекламу увидели не люди, а машины. В мировом бототрафике растет доля ИИ-ботов. В этом году на ChatGPT пришлось 13% всего бототрафика в мире, год назад было 2%.

Доля рекламы, которую программатик-платформы предлагают на мошеннических сайтах, во всем мире увеличивается. В первом квартале 2024 года она составляла 10% от всего объема programmatic, во втором — уже 13%. По итогам 2024 года потери мировых рекламодателей могут составить около $77 млрд. Это в 10 раз больше объема российского рекламного рынка в 2023 году по текущему курсу. Самые богатые рекламные мошенники живут в Северной и Южной Америке, Тайване и Гонконге. Большую часть средств им доставляет Google.

Только 85% российских рекламодателей отслеживают фрод, а 34% респондентов опроса аналитического центра Ассоциации развития интерактивной рекламы, оплачивают весь трафик — в том числе фродовый и нецелевой. 33% рекламистов не считают фрод серьезной проблемой. Главным видом рекламного мошенничества и те, и другие признали ботовый трафик. С фродом рекламодатели и рекламисты предлагают бороться разными способами — от создания независимого мониторинга интернет-рекламы до выбора проверенных рекламных систем и поставщиков трафика.

Специалисты на стороне мировых рекламодателей, опрошенные Всемирным центром исследования рекламы (WARC), назвали три главные проблемы programmatic-рекламы в 2024 году: неуверенность в безопасности бренда, фрод и непрозрачность
аналитики. По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA) чуть более трети вложений в programmatic (36 центов с каждого доллара) были потрачены на рекламу, которую реально увидели потребители.

Бренды из списка Fortune 500, которые объявили бойкот соцсети X в связи с появлением рядом с их рекламой токсичных постов с антисемитскими высказываниями хозяина X Илона Маска, часто размещаются в расистском и порно-контенте в других местах. Исследователи из Adalytics обнаружили десятки примеров такого соседства. Многие из кампаний были размещены рекламными агентствами из крупнейших мировых холдингов Publicis, IPG, WPP и Omnicom.

Американский журнал Forbes с 2017 года обманывал рекламодателей. Вместо размещения в качественных авторских статьях на официальном сайте издания часть рекламы показывали на скрытом от поисковиков сайте-двойнике Forbes. Рекламодатели говорят, что на сайт-двойник приходилось до 28% всех показов, а расценки на рекламу не отличались от тарифов большого Forbes. Схему вскрыл интернет-аудитор Adalytics, он регулярно публикует отчеты-расследования, посвященные прозрачности рынка цифровой рекламы. В Adalytics утверждают, что рекламу на сомнительном ресурсе покупали крупнейшие агентства, в том числе Omnicom Media Group, Starcom, Havas и Mindshare.

Крупнейшие программатик-платформы продолжают размещать рекламу ведущих брендов на мошеннических сайтах, сделанных для заработка на контекстной рекламе (MFA-сайты). По оценке американской Ассоциации национальных рекламодателей на такие сайты приходится 21% показов всей мировой программатик-рекламы. В России уровень невалидного трафика через MFA-сайты не превышает 0,1%.